2024年宠物行业复盘报告（卫仕、金故、霍曼）-附下载

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• 2025-09-10 10:23

报告摘要

01 抖音平台宠物行业概况

• 2024年抖音宠物行业全年销售总额约133亿，同比增长53.52%

• 麦富迪体量最大（且保持增长），鲜朗和笑宠的增速最快

• 爆款产品均以宠物消耗品为主（粮和猫砂）

• 宠物食品受众更年轻更偏女性，宠物用品男女五五开；宠物产品核心的受众是24-30岁，集中在新一线、二线、三线

02 明星品牌拆解

1. 卫仕

• 从主粮到保健品，错峰经营，用科技守护宠物健康

• 保健品外形升级，更时尚，贴合年轻人偏好

2. 金故

• 依托创始人IP迅速崛起，凭借网红经济实现规模化

• 从猫舍经营到品牌经营，错峰选择冻干食品（体量小、毛利高、竞争压力小）

3. 霍曼

• 科学+美学的宠物智能科技产品

• 宠物智能清洁类用品站稳脚跟，带动木薯猫砂崛起，引领快速消费品类增长

报告预览

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