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宠物食品行业专题报告十五：如何看待亚宠展新品情况？

萌宠菠菠乐园
2025-09-14 03:21

　　2025年亚宠展新品以工艺创新为亮点，2024年爆火的烘焙粮热度不减，鲜蒸粮、酶解粮、冻干鲜焙等生产工艺创新应用。分品牌来看，以皇家、冠能为代表的海外品牌研发积淀深厚，逐步开发本土化产品满足细分需求；以乖宝、中宠为代表的国产头部品牌在工艺领先的基础上，基于犬猫健康需求进行产品创新，专研成分配方加持产品力。我们认为，未来生产工艺及研发能力或成为行业竞争的关键，持续深耕犬猫基础研究的企业有望构筑产品力壁垒，重点推荐。

　　竞争趋势：头部格局趋于集中，中尾部品牌竞争激烈宠物食品行业头部格局趋于集中，而中尾部品牌竞争激烈，近两年跨界资本进场提升行业景气度，对中小型企业带来较强的竞争压力，推动行业新一轮洗牌和升级。根据欧睿数据，中国宠物食品行业公司CR10 从2019 年的28.3%提升至2024 年的32.7%，头部企业竞争格局呈现集中化趋势。乖宝宠物、中宠股份、浙江吉宠、江苏吉家为代表的头部企业快速抢占份额。而行业中尾部企业竞争激烈，由于产品同质化以及高度线上化的渠道导致行业仍有大量品牌处于亏损状态，中小企业逐步出清。从2025 年亚宠展参展企业来看，跨界布局的上市公司和食品板块企业增长明显，2025 年下半年三只松鼠、煌上煌、金河生物等企业纷纷跨界进入宠物赛道，推出产品核心围绕新型粮及功能性产品，推动行业新一轮洗牌和升级。

　　海外品牌：围绕宠物全生命周期健康，构建宠物科学营养解决方案以皇家、冠能为代表的海外品牌研发积淀深厚，逐步开发本土化产品满足细分需求。海外宠物食品巨头玛氏、雀巢旗下核心品牌皇家、冠能仍在中国保持着较高的市占率水平，产品专注宠物全生命周期的营养解决方案，以研发引领宠物营养学界。本次亚宠展，皇家首发柯基品种粮，是皇家全球首个针对中国宠主的品种偏好的主粮产品，依托全球研发实力，通过科学低脂配方帮助柯基维持理想体重、保护骨骼关节和皮肤毛发健康。海外头部品牌高度重视繁育及兽医渠道，与学术界联系紧密，打造宠物营养领域权威。本次亚宠展，冠能打造AI 宠物健康表现诊疗室，专业兽医现场坐诊，设置了10 余场丰富的讲座与交流环节，涵盖行业专家分享、KOL 互动等环节，搭建起公众与专业群体的双向沟通平台。皇家携手新瑞鹏举办“宠物口腔健康品类共建战略合作暨新品发布会”，并首发推出“小型成犬口腔全价配方粮”。

　　国产品牌：产品工艺创新持续，专研成分配方加持产品力2024 年烘焙粮风口席卷行业，2025 年亚宠展国产主粮的工艺创新仍是亮点，酶解粮、冻干鲜焙、鲜蒸等生产工艺创新应用于新品。头部品牌基于犬猫健康营养需求进行产品创新，专研成分配方加持产品力。麦富迪推出原生鲜肉猫粮，颗粒少油80%，减少黑下巴。弗列加特上新0压乳天然猫粮，膨化工艺升级减油88.8%，并进行分年龄阶段喂养提供精准营养。顽皮上新精准喂养系列，专研蛋白肽实现抗老、肠道呵护等功效。领先上新海陆双拼猫粮，添加美毛成分，并与武林外传打造联名IP，推动品牌持续破圈。我们认为，国产头部宠物食品企业核心竞争力不断升级，早期凭借领先的产品创新迭代能力以及渠道运营能力形成爆品打造方法论，实现份额的快速提升。未来研发能力或逐步成为宠物食品企业竞争的关键，以乖宝、中宠为代表的龙头企业持续深耕犬猫基础研究，逐步构筑产品力壁垒，重点推荐。

　　风险提示

　　1、宠物食品品牌竞争加剧，内销增速不及预期；2、原材料价格波动的风险；3、宠物食品安全问题；4、贸易摩擦风险。