电商运营：京东玛氏宠物耍大牌营销方案
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玛氏作为全球最大的宠物食品制造企业，为吸引年轻和高端消费群体，提升品牌价值，在京东平台开展了“玛氏X京东寻找小鲜肉 共享萌时光”的营销活动。活动围绕“寻找小鲜肉”“共享萌时光”主题展开，通过多种促销玩法吸引消费者。在小鲜肉尝鲜方面，“齿刻有料”和“希宝小魔盒”京东专供装以低价79元首发拉新；小鲜肉保鲜环节，美士MAX和希宝鲜盒强调食材新鲜营养；小鲜肉追鲜上，“美士小鲜盒”预售预告新鲜美味。营销节奏分预热期和高潮期，预热期通过站内外宣传传播活动信息，利用站内H5集卡赢好礼等工具，站外微博官宣、KOL多渠道传播；高潮期则通过站外KOL投放、站内公私域内容营销和多元化福利加持来吸引消费者参与。站外借助微博、微信、小红书、抖音等平台，利用KOL发布内容引发话题讨论和UGC互动，如微博发起话题互动、微信公众号推荐产品、小红书进行礼盒开箱分享、抖音拍摄魔性开箱视频等；站内设置私域和公域晒单阵地，私域围绕话题输出活动信息，公域发起UGC晒单挑战，以丰厚奖品鼓励消费者晒单。同时，活动设置多元促销机制，包含优惠礼券、幸运抽奖、积分兑换、组队瓜分京豆等，还邀请京东排名达人主播做客直播间狂撒福利，进行产品推广和养宠经验分享。此外，通过京东联盟CPS推广，在多类第三方媒体资源精准投放广告，设置5% - 8%佣金加速订单转化，全方位提升活动曝光度和产品销量，实现品牌传播和销售转化的目标。
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