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宠物版"麻辣烫"获1.8亿融资，重构宠物鲜食赛道

萌宠菠菠乐园
2025-10-11 00:42

当60岁的侯毅再次站在聚光灯下，这位盒马鲜生创始人、前阿里CEO的身份标签已变为宠物品牌"派特鲜生"创始人。今日，该品牌宣布完成2500万美元（约合人民币1.8亿元）天使轮融资，由阿里云领投，创下宠物食品领域年度最大单笔融资纪录。

从生鲜到"毛孩食堂"：老将的新战场

走进上海徐汇区的派特鲜生旗舰店，200平方米空间内，冷藏柜里陈列着三文鱼、鳕鱼、牛肝等数十种鲜食，宠物主正按克自选食材，店员则将选配好的食材现场搅碎加热——这种被称为"狗狗麻辣烫"的现制模式，单份售价25-80元，日均销量超300份。与传统宠物食品不同，这里还提供人宠同款包子、青团等创新产品，甚至有宠物冰沙专柜。"我们观察到宠物主常因给宠物单独备餐而无法安心就餐，'共食场景'能解决这个痛点。"侯毅向记者解释其"鲜食+社交"的商业模式。

供应链破局：鲜食革命背后的硬实力

作为新零售老将，侯毅将盒马经验移植到宠物赛道。派特鲜生与耐威克共建的鲜食工厂，采用HPP超高压灭菌技术，使保质期从传统鲜食的3天延长至21天。物流方面，3公里内半日达、30分钟即时配送的履约体系，复刻了生鲜电商的效率。值得注意的是，其49%股东黄华隆系国内最大宠物代工企业创始人，这种"创业者+供应链巨头"的股权结构，确保从研发到生产的全链条把控。

数据背后的消费升级：宠物食品进入4.0时代

中国宠物产业研究院数据显示，2025年我国宠物食品市场规模将突破2000亿元，其中鲜食占比从2020年的3%激增至15%。派特鲜生的用户画像显示，85后女性占比72%，客单价达158元，复购率超60%。"这已不是简单的喂养需求，而是情感代偿。"行业观察员李佳指出，当43%的宠物主愿为宠物放弃旅行、28%选择宠物优先于婚育时，"拟人化消费"必然催生新业态。

资本逻辑：阿里为何押注"毛孩经济"

本轮领投方阿里云相关负责人透露，此次投资看重的是"数据驱动的C2M能力"——派特鲜生的小程序累计超50万用户，其选品决策完全基于用户投票数据。例如招牌产品"三文鱼南瓜粥"，正是根据2.3万次食材组合测试优化而来。值得关注的是，这已是阿里系今年在宠物赛道的第5笔投资，此前已布局智能项圈、宠物殡葬等领域，生态闭环意图明显。

未来布局：三年千店计划启动

据透露，融资将主要用于长三角地区拓展，计划年底前开设50家"前店后仓"式社区店，同步推进鲜食自动贩卖机进写字楼。侯毅更抛出"三年千店"目标，试图复制杨国福麻辣烫的连锁神话。不过相较于传统麻辣烫7.1%的行业增速，宠物鲜食虽增速达40%，但市场教育仍需时间。

这个被资本瞬间点燃的故事，究竟是新消费泡沫还是真正产业变革？当25元/份的"狗狗麻辣烫"开始与白领午餐同价，当60岁创业者试图在退休年龄再创商业奇迹，答案或许藏在每个宠物主打开餐盒时，毛孩子们雀跃的眼神里。