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2025年宠物健康市场趋势洞察

萌宠菠菠乐园
2025-11-04 11:36

今天分享的是：2025年宠物健康市场趋势洞察

报告共计：37页

2025中国宠物健康市场趋势洞察：老龄化驱动需求升级，养生与智能成新风口

随着养宠观念的转变，宠物在家庭中的角色愈发重要，“家人化”趋势推动宠物健康市场持续扩容。2025年最新行业数据显示，我国宠物健康市场已形成涵盖药品、保健品、处方粮等多品类的完善体系，同时政策监管不断细化、消费需求持续升级，为行业注入强劲发展动力。

从市场整体概况来看，宠物消费规模稳步增长。2020-2024年，中国宠物猫消费规模从800亿元逐步攀升至1445亿元，展现出庞大的市场潜力。在消费结构中，食品仍是核心品类，但健康相关的细分领域占比不断提升。淘系平台数据显示，“宠物健康”概念下的商品销量与销售额呈持续上升趋势，2025年初相比2022年同期实现显著增长，反映出消费者对宠物健康的重视程度日益提高。值得注意的是，宠物主对宠物的情感定位直接影响消费行为，调研显示58%的宠物主将宠物视为家人，29%视为好朋友，这种情感联结促使他们在宠物健康养护上投入更多精力与资金。

政策层面的规范为行业发展保驾护航。近年来，我国先后出台《人用中药转为宠物用中药注册资料要求》《犬狂犬病疫苗接种技术规范》《宠物诊疗机构诊疗服务指南》等多项政策，从诊疗许可、疫苗接种、中药注册到场所消毒等多维度明确管理要求。2025年9月1日起，新动物诊疗许可证正式启用，进一步严格审查备案流程，打击违法诊疗行为，并推进继续教育和信息化监管，为宠物健康服务提供标准化保障，也为合规企业营造了更公平的竞争环境。

细分市场中，药品、保健品、处方粮三大品类表现亮眼，成为驱动宠物健康市场增长的核心力量。在宠物药品领域，狗药品市场需求旺盛，淘系平台2024年8月至2025年8月的销售数据显示，销量与销售额均呈波动上升趋势，其中体外驱虫类药品占据重要地位，海乐妙、爱沃克、辉瑞等品牌凭借专业口碑占据市场主导，炼丹炉指数均超过1300。同时，护眼等小众功效药品虽目前社媒互动与电商销售指数较低，但随着宠物健康管理不断细化，未来有望成为新的增长点。部分企业还通过产学研合作提升竞争力，如威诺动物药业与华南农业大学共建“普安特·华农宠物药创新研发中心”，形成“基础研究-应用开发-产业化”的闭环，推动宠物药品技术创新。

宠物保健品市场则呈现“高附加值、精细化”的发展特征。狗保健品在淘系平台的销量与销售额自2024年下半年起持续增长，营养膏虽仍是主流品类，但关节养护、肠胃调理等特色保健品增速更快，展现出细分需求的崛起。从原料属性来看，猫狗特色保健品原料种类丰富，多元化趋势明显，满足不同年龄段、不同健康状况宠物的需求。品牌竞争方面，卫仕、麦德氏、红狗等头部品牌凭借产品实力占据优势，其中麦德氏发展尤为突出，2023年品牌业绩突破2亿，卵磷脂产品首次拿下全网销售第一，BCM-95鲨鱼软骨素销量突破200万罐，其产品价格带覆盖50元以下至300元以上区间，既满足大众市场需求，也通过高端产品提升品牌形象，功效上则聚焦调理肠胃、增强免疫、健骨补钙等核心需求，契合宠物主对宠物健康的全面养护诉求。

宠物处方粮市场则因宠物老龄化趋势迎来快速发展机遇。2024年中国宠物犬猫数量均保持稳定规模，随着宠物年龄增长，老年宠物占比上升，针对特定疾病的处方粮需求显著增加。淘系平台数据显示，猫、狗全价处方粮的销量与销售额均呈上升趋势，皇家、素力高、兽医张旭等品牌成为市场主流。从功效属性来看，低脂高纤维、肠胃护理、泌尿健康等处方粮最受关注，部分核心功效既保持高市场占比，又实现高速增长，潜在需求持续释放。消费者在选择处方粮时，不仅关注成分、功效等产品本身属性，还对物流服务、卖家服务等体验类因素提出更高要求，“成分”成为消费者评价中的核心关键词，反映出对产品安全性与专业性的重视。兽医张旭品牌凭借临床研发优势，其低脂犬猫处方粮拿下国产销量第一，品牌从动物医院起家，逐步将临床经验转化为产品研发实力，形成独特的竞争优势。

在市场趋势方面，三大方向尤为值得关注。首先是宠物老龄化驱动医疗需求升级。2024年数据显示，老年期宠物数量占比持续上升，对应的老年宠物专用产品销售指数显著高于全行业平均水平，宠物主更倾向通过具有明确功效成分的产品提升老年宠物生活质量，未来针对老年宠物的慢性病管理、营养补充等产品将迎来更大市场空间。

其次是“宠物养生”概念兴起，本土养生文化融入宠物产品。小红书等社交平台上，“宠物养生”相关话题浏览量与讨论量居高不下，人用中药转宠物用、人食级原材料等产品成为新热点，如宠物皮肤病中药喷剂、人食级原料的猫草鸡胸肉等产品受到消费者青睐。2024年调研显示，19%的宠物食品消费者将“宠物食用安全性”列为首要关注因素，6%关注适口性，10%关注营养均衡，对高品质、安全食材的需求推动宠物食品向“人类食品标准”靠拢，未来更多融合中医养生、天然健康理念的宠物产品将不断涌现。

最后是智能宠物用品成为新增长点。2018-2025年，中国智能宠物用品市场规模从不足百亿元增长至预计超千亿元，全自动电动猫砂盆、AI智能项圈等产品既满足宠物健康监测、生活护理等需求，又契合宠物主“便捷养宠”的诉求。智能设备通过数据监测帮助宠物主实时掌握宠物健康状况，如AI项圈可追踪宠物运动、定位等信息，为宠物健康管理提供科技支持，未来随着物联网技术的进一步应用，智能宠物用品市场有望实现更快增长。

整体来看，2025年中国宠物健康市场已进入“专业化、精细化、智能化”发展阶段，政策规范为行业筑牢发展基础，消费需求升级推动品类创新，未来随着技术不断进步与情感需求深化，宠物健康市场将持续释放增长潜力，为消费者与企业带来更多机遇。

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