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“它经济”，这条赛道怎么跑？

萌宠菠菠乐园
2025-12-10 02:39

原标题：“它经济”，这条赛道怎么跑？

赣南创新与转化医学研究院研究人员正在对宠物进行健康检查。 (受访单位供图)

在南昌市某“萌宠吧”，一名女孩和萌宠合影。本报全媒体首席记者李劼摄

11月30日，江西生物科技职业学院学生正在参加“1+X”宠物护理与美容职业技能等级证书实操考核。(受访单位供图)

在南昌新势力文创公园“Puppy Puppy狗狗幼稚园”内，宠物狗正在接受训练。本报全媒体记者罗晋粤摄

冬日暖阳下，江西生物科技职业学院呈现一道独特风景：校园里不仅有琅琅书声，还可见学生们牵着狗狗训练嬉戏的身影。这里，每年有千余名学生进入宠物行业。

日前，该校组队在广州举行的中国小动物技能大赛第八届宠物美容专赛上，与来自全国23所职业院校的92名师生同台竞技，取得了一等奖的佳绩。

不仅是校园，10月24日至26日，包括6位院士、20位外国专家在内的500余位全球生物医药领域专家学者、产业翘楚等各界嘉宾，齐聚赣州市章贡区，共话宠物产业创新，让江西成为全国宠物界关注的焦点。

近期，围绕宠物行业的发展现状，以及江西如何因地制宜竞逐这条产业赛道等话题，记者在赣州、南昌等地开展调研采访，寻找答案。

吸睛又吸金

万亿级蓝海蓄势而成

宠物经济又称“萌宠经济”“它经济”，是以宠物为核心，围绕其全生命周期需求形成的经济体系，涵盖食品、医疗、服务、科技等多个领域。

11月5日至10日举行的第八届中国国际进口博览会，首次设立宠物主题展区，吸引了来自国内外16家企业、25个品牌参展。

京沪高铁试点宠物托运、广州白云机场建成首个宠物航站楼，宠物友好餐厅、酒店等新业态不断涌现。

在南昌市红谷滩区，以江西日报社为圆心，5公里范围内，设有宠物医院、宠物用品超市、宠物中医针灸等店铺20余家。

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宠物，在吸睛的同时，吸金能力也不可小觑：2024年，我国宠物消费市场规模3000亿元。

“中国宠物产业正以前所未有的速度和活力，书写属于自己的篇章。”中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗，在第三届中国宠物产业创新大会致辞中表示，宠物已从最初的少数家庭陪伴者，演变为影响国民经济文化生活的产业对象。

《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》(以下简称《白皮书》)显示，2024年我国城镇宠物(犬猫)数量突破1.2亿只，较2023年增长2.1%；城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3002亿元，预计2027年突破4000亿元。

在这个产业生态圈中，江西有着一份独特的存在。

“在广州从事宠物医疗、保健相关行业的江西籍人士，占比接近八成，其中修水籍又占了一半以上。”广东赢众宠物用品有限公司董事长、修水县宠物行业商会会长王高峰回忆说，2006年前后，随着珠三角地区养宠家庭激增，宠物医疗需求井喷，修水籍从业者依靠“同学带同学、亲戚拉亲戚”的传帮带模式，将宠物医院这一业态发展为遍布多省、规模近千家、从业人数突破5000人的行业新力量。

宠物经济的发展不仅在于体量，还在于质量。

毕马威中国发布的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，随着Z世代等年轻群体逐渐成为养宠主力军，养宠人群结构呈现年轻化、高学历化趋势，其消费选择更倾向于高性价比与功能性产品，从而推动宠物市场从量到质的全面升级。

“目前，宠物产业主要有活体繁育售卖、宠物食品、宠物用品(智能装备)、宠物医疗保健、宠物服务等五大板块，尤其是宠物服务板块的上升空间非常大。”江西省电子商务协会党支部书记、江西宠宝科技集团董事长黄新中表示，宠物作为特殊商品，具有提供情绪价值、壮大农业产业、促进消费、打造特色品牌等功能。宠物行业细分赛道的不断涌现，如银发经济、下沉市场、跨界融合等，为产业提供了新的增长点，同时宠物友好空间、“宠物+商业”等模式创新，都在极大地扩展行业发展空间，万亿级市场渐趋成形。

抉择与机遇

发挥比较优势抢占风口

浙江省印发《关于促进宠物经济发展的意见》，力争到2030年省内宠物消费市场规模突破500亿元；深圳市福田区推出“宠九条”，进一步提升扩大宠物医疗产业集群影响力；安徽省宿州市着力打造皖北宠物产业综合集群……

抢滩宠物市场，各地频频出招，江西又该如何发力？

对此，我省相关部门负责人表示，江西的宠物经济还处在萌芽阶段，而饲料(食品)主要市场已经被河北、山东、天津等传统畜牧业强省(市)占领，浙江则在电子商务贸易、智能终端产品研发等方面优势明显。江西宠物经济要寻求突破，不可一味跟跑。

“在各大高校动物医药医疗领域，江西籍从业人数可谓庞大。”王高峰表示，江西宠物产业依然面临“人多力量不大”的状况，主要表现为宠物产业体系还不完善、缺乏行业领军企业等。他认为，发挥好江西宠物产业优质人才优势，组建相关产业、技术联盟，是江西抢占风口的关键所在。

“创新要素正以前所未有的速度和广度，重塑宠物产业的发展格局。”赣南创新与转化医学研究院教授、江西宠物行业协会理事长胡曼丽表示，科技是第一生产力，赣南创新与转化医学研究院聚焦宠物临床高发、急性疾病的防治，加强创新药物研发，目前已建立七大板块检测技术，共计494项宠物检测项目，创新研发项目80余项，为做大做强宠物医药市场奠定了良好基础。

借助赣南创新与转化医学研究院的平台优势，赣州市章贡区正尝试在一张白纸上绘新图。

作为该区宠物产业链链主企业的江西瑞德制药有限公司，经过3年的发展，已建有片剂、颗粒剂、胶囊剂、外用液体制剂及外用杀虫剂等多个D级无尘洁净车间，通过新版兽药GMP高标准验收后，于今年5月正式投产。

“章贡区早在2022年就对宠物经济作出规划，目前已经集结一批上下游企业，实现了宠物产业从无到有的转变。”公司负责人胡玉珍表示，瑞德制药从深圳来到章贡区之前也考察过很多地方，但是赣州市对宠物产业的超前布局和系统谋划，让企业愿意和章贡区一起成长。

与瑞德制药一起从深圳来到章贡区的，还有赣州赫兹生命科学技术有限公司。

“我们来到赣州3年多了，前不久赣州生产基地通过了静态验收，离实质性生产又近了一步。”赣州赫兹总经理康念山告诉记者，公司着重研发和生产填补行业空白的创新型疫苗，以技术突破赢得市场先机。但在医药界有一个“双十定律”：一款创新药从启动研发到上市,平均成本超过10亿美元,研发时间超过10年，可谓是一场豪赌。章贡区对赫兹的信任，让他备受感动，也更坚定了把赣州赫兹做大做强的决心。

不仅是章贡区，江西日报社(江西报业传媒集团)也在积极布局宠物经济赛道，已上线全国首个科研支撑型宠物融媒平台大江新闻“宠爱”频道。

供给和需求是经济运行的一体两面。如何找准宠物产业所需、发挥江西所能？

“当前，宠物托运行业在快速发展的同时，也面临着服务同质化、运输安全难保障等痛点，但痛点就是机遇。”黄新中说，“我们不仅要解决‘运’的问题，更要关注‘运得好’‘运得安心’。宠宝智能舱正是我们从产品端推动行业标准化、智能化、人性化的重要一步。”

让黄新中欣慰的是，赣南创新与转化医学研究院也明确，未来将通过科技创新，与企业一起构建覆盖宠物运输全周期的健康保障体系。

行业龙头瑞派宠物医院管理股份有限公司董事喻信益，基于国内市场分析，对江西宠物产业未来发展提供了三个参考：一是依托南丰龟鳖等产业优势，延伸观赏龟繁育、甲鱼肽等深加工产业链，并精准对接粤港澳大湾区等活跃市场；二是深耕下沉市场基础服务，挖掘江西县域及乡镇养宠需求；三是结合江西山水资源，开发“宠物+乡村旅游”“户外寄养乐园”等业态，承接周边省份短途宠物出行需求。

从小众到大众

亟需为产业发展配上“牵引绳”

日前，一篇标题为《理赔难、投诉多，宠物保险如何健康发展？》的文章，在宠物圈引发热议。无序竞争、价格虚高等诸多乱象，成为众多宠物主、行业人士“无言的痛”，这也在一定程度阻碍这一产业从小众群体走向大众市场的步伐。

南昌欧米伽宠物医院院长李聪聪告诉记者，为了达到全国一流诊疗水平，医院自2017年注册成立以来，已投入200多万元，购置彩超、DR、二氧化碳激光、CRT(心脏再同步化治疗)等设备。但当前宠物医疗市场无序竞争、以次充好等情况，导致部分医院出现诊疗费用不明确、价格偏高、重复开单、诊疗资质不全等现象。

刘朗认为，缺乏相应的标准是影响宠物产业发展的关键。比如宠物用品涉及范围非常广，但普遍缺乏相应的标准；销售商家利用监管松弛的空隙进行非法销售；等等。

《白皮书》显示，2024年度，宠物主对诊疗的满意度下降，为66.2%，下降4.6个百分点，其中，价格高、价格不透明、乱收费的占比较2023年大幅上升。

“价格是产业从小众走向大众的重要推手，要着力破解价格高、服务乱、触达难三大痛点。”喻信益认为，宠物友好城市建设(如公共空间开放)、异宠等多元品类拓展，能进一步打破“富人专属”标签，让养宠成为全民可及的情感消费。

对此，亚宠联合会副会长、宠物产业新创投研习院发起人郝波深表认同：“人宠和谐，是关系到宠物产业未来十年甚至二十年发展的重要因素，也是宠物更好走向大众、实现可持续发展的关键。”为此，郝波提出两方面建议：一是从业者要加快对宠物心理、宠物行为的相关知识学习；二是建设宠物友好型社会，扩大宠物参与社会活动的物理空间。

比如加拿大多伦多市2020年发布的《宠物友好指南》建议，拥有20栋或20栋以上住宅楼的小区必须为每个住宅楼提供至少4平方米的宠物友好空间。

越来越多的从业者也认识到，各地在给予政策支持产业发展的同时，还要为宠物产业配上“牵引绳”，让“它经济”沿着正确、健康的道路前行。

“我们要为产业提供好的土壤，也要构建一个好的产业生态，让优质企业能够更好地生存。”李聪聪坚信，“随着产业转向高质量发展，宠物医疗行业必然经历一次洗牌，野蛮生长、不符合规范的商家必将被淘汰出局。”

“对宠物产业设置规范红线，会推动宠物经济进一步壮大。”江西生物科技职业学院动物科学系党支部副书记万培伟认为，如果出台宠物进入社区必须接受行为训导的规定，不但可以减少人与宠物的矛盾，还将丰富宠物训导、宠物心理诊断等新兴业态。

万培伟的推断，并不是凭空臆想。

11月24日，记者在由原江西客车厂厂区改造而成的南昌新势力文创公园，看到这样的场景：公园内的“Puppy Puppy狗狗幼稚园”内，训导师正在对一只拉布拉多犬进行随行、安静、禁止等一系列行为训练。据了解，每天都有20多只这样的“学生”来狗狗幼稚园上课，仅此一项，月均收入超10万元。

面对万亿级蓝海，江西“它经济”赛道怎么跑，值得期待。

【他山之石】

在全国各地竞相抢占宠物经济发展先机之际，深圳市立足自身产业基础与城市特质，精准锚定宠物医疗、善终服务及友好城市建设三大方向，在推动宠物产业发展中坚持“全域系统布局+区域重点发力”，出台了系列助力宠物经济集聚发展的扶持政策，2024年提前实现全市宠物相关产业营业收入超百亿元的目标。2024年，深圳市宠物产业相关经营主体近10万家，其中新增注册宠物产业相关企业约2.2万家，比上年增长40.4%。

不仅是一线城市，安徽省宿州市也将宠物经济作为城市发展的新增长点。今年9月，宿州市出台加快宠物产业发展的实施意见，建立农业农村、发展改革、市场监管、商务、文旅等跨部门联动机制，协调解决宠物产业链条建设、项目招引、产学研合作、品牌培育等重点难点问题，全力打造皖北宠物产业综合集群，形成宠物繁育、交易、食品、用品、服务、医药医疗和宠物电商发展的高地。

浙江省则更加注重全省资源统筹、全产业生态的构建，于今年10月出台《关于促进宠物经济发展的意见》。该意见提出，建强宠物食品药品、宠物医疗服务、宠物智能用品和宠物电商产业带；充分发挥义乌国际商贸枢纽优势，加快建设辐射全球的浙中宠物用品贸易集散地；增强平阳县宠物产业集群辐射带动作用，全力打造浙南宠物食品用品制造集聚区；到2030年，建成全国宠物经济创新策源地、宠物食品品牌大省、宠物用品制造强省，力争省内宠物消费市场规模突破500亿元。

江西日报全媒体记者黎军李耀文（黎军李耀文）