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我国宠物行业发展经历了怎样的过程？

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2024-09-09 12:40

从野蛮生长过渡至有序增长。

1.启蒙期（1990-1999）：禁养转为限养，宠物行业萌芽

中国小动物保护协会正式成立。我国宠物市场较欧美、日本等发达国家市场起步较晚，发展过程中伴随着政策的逐渐放松。上世纪 90 年代以前，出于防疫层面的考量，国家卫生部明确指出在县级以上城市及近郊区、新兴工业区内禁止养狗，同时居民尚未建立完善的宠物概念与需求，养狗多为看家护院，宠物需求尚未发掘。90 年代初，北京市首次出台《北京市严格限制养犬规定》，由禁养转为限养。1992 年中国小动物保护协会正式成立，将宠物作为人类伴侣这一概念初次引入，标志着国内宠物行业的初步形成。

玛氏等海外巨头入局中国市场。1993 年美国宠物行业巨头玛氏在中国建立首家宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮，随后雀巢普瑞纳旗下冠能、康乐多等品牌进入中国市场，我国专业宠物食品市场开始形成。同一时期，国内首批宠物店、宠物用品零食店在北京、上海等一线城市出现。

2.孕育期（2000-2010）：规范行业政策，新兴企业涌现

监管政策引导行业规范化发展，细分领域标准逐步细化，宠物数量大幅增长。北上广深等一线城市先后出台政策引导规范养犬，养犬证价格也由 3000元大幅下调至 1000元以内。此外 2008 年国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布关于狗咬胶和干粮辐照杀菌规范两项宠物食品标准，宠物食品行业规范逐步形成。养宠相关政策愈加完善，我国宠物数量快速增长，2000 年至 2010 年，全国（城镇与农村）登记宠物数量由约 4000 万只升至 9691 万只。

国内新兴企业涌现。2002 年前后，国内多家以外贸代工为主的宠物食品/用品公司成立，出现了佩蒂股份、乖宝宠物、比瑞吉等多家代表性的宠物企业，开始进行规模化的产品生产，主要将产品出口至欧美。同时，互联网时代到来，宠物相关产品线上销售渠道开始发展。

3.快速发展期（2011 至今）：创业高潮兴起，资本涌入助推行业快速发展

养宠开启“氪金”模式，低线城市宠物消费需求或不断释放。对比发达国家（以美国为例），我国目前宠物市场进程大致可对标美国上世纪 80 年代的快速发展期。据 Euromonitor 统计，2010 年至 2020 年，中国户均养猫数量从 0.04 只增至 0.19 只，户均养狗数量从 0.10 只增至 0.20 只。宠物数量的增长和养宠精细化带动单宠消费支出提升，“白皮书”报告显示，2021 我国单只犬年均消费 2634 元，同比增长 16.5%；单只猫年均消费 1826元，同比增长 0.3%。同时，城市上班族、互联网将高线城市消费模式带回家乡，低线城市经济水平整体提高和年轻一代养宠理念升级助力下沉市场宠物经济发展。此外，下沉市场用户在线上短视频平台更为活跃，因此是“云吸宠”人群主力。目前该部分群体或尚未养宠，但一旦条件成熟，其养宠需求便会释放。