报告下载｜淘天宠物X炼丹炉联合发布《宠物行业新品趋势报告》
随着宠物在家庭中的角色从“伴侣”升级为“家人”，宠物消费已进入“精细化、情感化、场景化”新阶段。
消费决策逻辑由“口碑驱动”转向“成分与科技驱动”；消费场景从单一宠物用品，延伸至“人宠共生空间”；营销方式从广覆盖转向深度内容种草。
从拟人化穿搭、黑科技智能项圈，到植物基猫砂、烘焙粮……每一个未被满足的细微需求，都可能催生一个新品类爆发。
淘天宠物联合「炼丹炉大数据」发布《宠物行业新品趋势报告》，基于当前最热门的产品创新路径与高增长新品表现，从市场格局、消费趋势到平台运营策略，系统解码市场需求，为品牌提供可复用的增长模型。
本文要点
宠物行业规模持续扩容，成交增长稳健；供需双向提升，需求呈现多元细化特征 宠物=家人，消费者愿为“情绪价值”支付溢价，“陪伴式养宠”催生仪式感服务需求 宠物服饰成为情感表达载体，IP联名款、设计师款溢价接受度高 消费场景从居家向户外、社交等多维延伸，实现“从兼容宠物”到“为宠设计”的转变 空间融合成核心诉求，追求家居环境与宠物需求的和谐统一 养宠决策日益理性，成分、溯源、功效成为选购核心依据 水族、小宠、异宠饲养群体持续扩容，受年轻用户个性表达、生活美学与情感陪伴需求驱动，成为高增长细分赛道
淘天平台宠物行业态势稳健向好：市场规模明确扩容，成交金额逐年稳步增长。宠物品类成交UV及商品供给量持续上行，供给端品类不断丰富，反映行业吸引力增强及消费需求的多元化、精细化升级。
天猫宠物平台在线新品数已近200万，其中处于早期阶段（P0/P1）的趋势新品SKU同比激增超2000%，供给热度高涨。8—11月，猫狗、小宠异宠、水族三大类目新品确定性曝光逐月攀升。海量新品叠加递增流量，既缩短品牌冷启动周期，也预示2026年将进入“高速上新+精准爆品”双轮驱动新阶段。
P0、P1新品数量增速高于平台整体新品增速，并呈后期反超态势，头部商家新品布局力度加大；新品支付GMV持续攀升，表明新品市场交易规模扩大、消费者接受度提升。
情感陪伴升级
趋势一：时令节日仪式感消费
宠物节日仪式感消费已成为“它经济”核心增长极。超九成养宠人视宠物为家人，推动消费从功能满足转向情感表达。春节年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等产品热销，兼具情感属性与实用价值，并在社交传播与消费升级双重驱动下，向“产品+服务+体验”生态延伸，拉动超3000亿元市场规模扩容，亦成为家庭情感联结的重要载体。
趋势二：宠物时尚
宠物服饰时尚化是“它经济”升级的核心映射。消费者将宠物穿搭视为情感与个性表达载体，IP联名款、设计师款溢价接受度高；社交平台加速穿搭分享传播，使之成为新型养宠社交场景。
人宠共生
趋势一：人宠共居
宠物作为“家庭成员”的身份深化，正催生“人宠共居”生活方式。近六成养宠人将宠物纳入长期生活规划，在租房购房、日常起居等决策中优先考虑宠物适配性。空间融合成为核心诉求，用户不再满足于独立宠物用品，更追求家居环境与宠物需求的和谐统一。
趋势二：人宠同行
“人宠同行”已从遛狗扩展至全时段、全链路出行场景。在年轻宠主主导下，徒步、露营、Citywalk等轻户外常态化，带动宠物友好酒店、景区、主题公园快速扩容。宠物冲锋衣、智能牵引绳等功能性装备成爆款，国际运动品牌跨界入局，“人宠同款”“实用+出片”成为产品核心逻辑。
科学理性决策
趋势一：配方/原料升级
消费者把原料表当论文读：鲜肉含量、蛋白消化率、氨基酸评分成为比对重点，FDA与AAFCO标准成为购物前置过滤条件；品牌纷纷公开溯源码、上线实验直播、以CMA检测报告替代情感话术。科学证据已成为产品溢价核心，谁能赢得主人如审期刊般的信任，谁就占据增量市场。
趋势二：宠物阶段细分化
科学养宠理念推动行业迈入分阶段、分品种、分类别的精细化发展阶段。消费者聚焦不同生命阶段、品种特性及品类差异的个性化需求，倒逼品牌深耕细分赛道，推动供给从“一刀切”向精准化、科学化服务生态转型。
趋势三：智能化
智能化正成为品质养宠核心支撑。智能猫砂盆、自动喂食器已成主流家庭标配；AI技术催生健康监测宠物服、定位追踪设备、行为分析系统及伴宠机器人等新品类。产品不仅解决无人照料、健康预警等痛点，更推动行业从单一功能工具，向“智慧+情感”双驱动转型，重塑人宠共生体验。
奇趣疗愈
【小宠异宠】趋势一：饲养进阶升级
饲养理念正从“养活”向“养好”跃迁。饲养者主动学习专业知识，关注动物福利，在饮食营养、居住环境、健康管理等方面追求科学养护，愿为专宠食品、模拟原生环境的定制化居所、定期健康体检等专业服务支付溢价。
【小宠异宠】趋势二：展现式养宠
宠物主将异宠作为彰显个性的“社交标签”，从饲养环境布置到出行装备选择，展现式养宠贯穿全流程。社交媒体加速“晒宠”内容传播，使其从圈层爱好升级为大众潮流。
【水族】趋势一：场景细分
Z世代成为主力消费人群后，水族缸被赋予生活美学与个性表达意义。消费者不再满足于基础存活照料，更追求个性化体验与场景适配，社交媒体话题热度助推行业向精细化、专业化纵深发展。
【水族】趋势二：品质升级
消费者对适配性、专业性与便捷性要求持续提升，推动产品向专属化、高效化演进：龟条、龟罐头等专用喂养产品替代传统颗粒饲料；热循环泵、多舱协同过滤器等设备通过技术创新降低饲养门槛，优化效率与体验。
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