2025年小红书618宠物行业营销洞察策略建议
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该报告聚焦小红书宠物行业618营销，从人群、搜索、笔记等维度洞察猫粮、狗粮、宠物药保、宠物清洁四个赛道，并给出相应营销策略建议。在赛道洞察方面，猫粮赛道人群爱宅家、新手多，搜索词多样且决策纠结，关注价格、工艺等；狗粮赛道人群偏轻熟龄、潮流，决策快，更关注品种和功能；宠物药保赛道人群以年轻女性为主，驱虫需求突出，不同季节有不同关注点；宠物清洁赛道人群多为高质量中女，对价格敏感，夏季需求高。618期间，宠物行业流量变化呈不同趋势，猫狗主粮提前做功课，宠物药保需求持续上升，宠物清洁在大促时爆发，各赛道应据此规划投放节奏、调整出价和KFS配比。营销策略上，猫粮赛道要科学定位、分层布局；狗粮赛道需细分人群、构建内容壁垒；宠物药保赛道应强化搜索、构建SPU矩阵；宠物清洁赛道则要优化触达、精细营销。具体策略包括根据产品特性和用户决策特征制定人群触达策略，基于搜索路径布局关键词拦截，结合流量趋势选品，利用多种投放模式提升转化效率等。总体而言，各赛道应把握618流量变化，针对性制定营销策略，实现从人群种草到全域转化，助力品牌在618取得良好营销效果 。
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