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麦富迪宣布品牌升级联合创始人：宠物主需求已从“养活”全面升级为“读懂”

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2026-03-13 17:07

随着宠物经济持续升温，中国宠物食品行业已进入科学养宠、消费升级的全新阶段。数据显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，宠物食品占据半壁以上市场，中高端产品增速领先。

在此背景下，中国宠物食品龙头品牌麦富迪麦富迪迎来品牌焕新。3月6日，麦富迪举行发布会，将品牌主张由“有猫有狗就有麦富迪”升级为“解码天性，更懂犬猫”，产品研发逻辑从“我能做什么”转向“犬猫真正需要什么”。

这一品牌主张的转变也是行业核心竞争力的转变：行业从规模竞争转向品质与技术竞争。麦富迪认为，未来行业竞争不再是营销声量的比拼，而是数据深度、模型精度与科学闭环能力的较量。在发布会上，麦富迪母公司乖宝宠物集团还宣布成立“麦富迪伴侣动物公益基金会”，聚焦科研支持、流浪动物科学喂养及专业人才培养。

消费升级：宠物主需求已从“养活”全面升级为“读懂”

在刚刚过去的春节假期，宠物上门喂养订单激增、宠物高铁托运预约火爆，宠物经济持续保持高景气度。《2026 年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。其中食品市场仍是主要的消费市场，市场份额为53.7%。

从细分赛道看，消费升级趋势显著，烘焙粮、冻干粮等高品质新品类增速领跑行业。申万宏源研报数据印证，中高端宠粮（60 元～100元 /kg）增速优于行业整体水平，2024—2025 年猫粮、犬粮中高端价格带 GMV 增速均领先行业。

申万宏源研报指出，科学养宠时代来临，精细化、分阶段喂养成为趋势，消费者对专业宠粮认知度的提升和对宠物需求关注度的提高将继续助推消费升级。

乖宝宠物CEO、麦富迪联合创始人杜欣芳在发布会上表示：“当市场销量不再是核心痛点，宠物主的需求已从‘养活’全面升级为‘读懂’。” 在此趋势下，国产宠物食品品牌麦富迪启动品牌升级焕新，全新品牌主张定为“解码天性，更懂犬猫”。

“解码天性”，指立足犬猫数万年进化形成的生理特征与营养需求，依托WarmData犬猫天性研究大数据中心，系统归纳出可复制的“天性需求图谱”。基于这一底层逻辑，麦富迪已推出 “霸弗丛林食谱” 等系列营养方案，每款产品均对应一类天性需求的科学解决方案。

“更懂犬猫”，则致力于将科学洞察转化为用户可感知的产品体验，背后依托AI驱动的数据采集、模型训练、生产落地全链路数智化闭环。为此，麦富迪与全球工业软件领导者达索系统合作，打造宠物食品行业首个端到端数智研发中枢，通过AI模拟大幅缩短新配方研发周期。

未来竞争：本质是 “谁的数据更深、模型更准”

在千亿级宠物食品市场中，国产品牌近年来强势崛起，打破进口品牌长期垄断格局，在线上渠道表现尤为突出。申万宏源研报显示，2025年线上GMV排名Top50品牌中，国产品牌市占率为49.4%，外资品牌市占率为19.4%。头部品牌中，2022年至2024年，在线上GMV市占率方面，国产宠物食品品牌麦富迪超越外资企业玛氏旗下的皇家位居首位。

研报同时提到，行业头部品牌集中度持续提升，中小品牌逐步洗牌。这意味着行业已从粗放式规模化扩张，转向高品质、高壁垒的精细化竞争。在此背景下，宠物食品企业的核心竞争力已发生根本转变。麦富迪认为，未来行业竞争不再是营销声量的比拼，而是数据深度、模型精度与科研闭环能力的较量。

麦富迪品牌代言人谢霆锋在发布会上感慨，陪伴品牌从上市到登顶中国宠物食品第一品牌的七年里，最深的感受便是品牌始终在让 “懂天性” 变得更简单。他表示：“当‘懂天性’不再是麦富迪的标签，而是整个行业的底线，才是行业真正完成进化。”

为推动行业整体升级，日前麦富迪发布行业首部《犬猫天性营养学》专著，并启动 “生态伙伴赋能计划”，面向产业链开放数据共研、技术共创、价值共享机制。

乖宝宠物董事长秦华从科技向善的高度提出：“真正的科技向善，不在于表面的公益事件，而在于核心技术是否服务于最沉默的生命。犬猫不会说话，它们正是检验科技是否‘向善’的最佳试金石。” 他在发布会现场同时宣布乖宝宠物成立麦富迪伴侣动物公益基金会，聚焦科学喂养普及、流浪动物救助与行业专业人才培养。