悦己消费产业链研究专题报告
《悦己消费产业链研究专题》报告深度探究了中国宠物消费市场于“情感叙事”所驱动情形下的下半场发展趋向。
核心观点：年轻且高知的养宠群体兴起，养宠理念从基础的“养活”朝着追求健康以及情感共鸣的“养好”进行升级，这种情感化与拟人化的消费叙事，正推动宠物食品医疗用品等全产业链的深度变革和消费升级。
各赛道分析：
<强>宠物食品（刚需核心赛道）：情感叙事正把“人货场”重新构建。品牌要凭借供应链掌控、工艺创新（像烘焙粮那般）以及基础科研去修筑信任壁垒。与此同时吧电商进入到存量竞争阶段，品牌的全域运营能力（尤其是抖音等内容电商）成了决胜的关键所在。报告作出预判，拥有供应链自控、研发投入以及品牌价值传递能力的长期主义者将会胜出，市场会朝着“良币驱逐劣币”的方向发展。
潜力巨大的赛道：科学喂养宠物以及即将来临的“猫狗步入老龄阶段”的趋势，将会引发极大的医疗费消费潜力。
医院端：国内宠物医疗市场尚处于早期阶段，其覆盖率以及单店流水远远低于海外地区。将来，伴随着需求的释放，那些具备供应链、人才以及技术优势的头部连锁医院有希望整合市场，进而提升自身份额。
宠物医疗发展会使得上游药品市场规模扩大，这是药品端的情况。核心大单品当中，像猫三联疫苗、驱虫药这些，当前是被进口品牌占据主导地位的。而且国产化率非常低。国内动保企业正在迅速地把产品矩阵给完善起来，国产替代所拥有的空间是极为巨大的。
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