慕鱼花园：以“宠物+花园”，探索出一条轻资产、强IP的乡村文旅新模式！
在成都崇州市稻乡旅游环线，一片曾经被遗忘的废弃砖厂，经过6个月的改造，摇身变为融合宠物IP、自然美学与沉浸式体验的“凡朴·慕鱼花园”。
这里不仅有欧式谷仓风餐厅、马卡龙蓝调文创空间，还有42亩碧波荡漾的鱼塘与百亩稻田环绕，成为新晋网红打卡地。
作为凡朴乡村综合体的重要一环，慕鱼花园以“宠物+花园”为核心模式，探索出一条轻资产、强IP、高复用的乡村文旅新路径。
，将会带着大家往前凡朴农场，实地探访8个乡村振兴的标杆项目，和他们运营负责人交流实战经验，欢迎大家一起！
01
凡朴·慕鱼花园
三大核心模式
（1）独特化主题IP
以“猫”为魂，打造强互动场景。慕鱼花园以“猫咪”为核心IP，从导视系统到空间设计，处处渗透着猫元素。例如，木质导示牌缠绕麻绳，呼应猫咪的慵懒与自然；咖啡馆内设置猫爬架与猫主题装饰，让顾客在休憩时与“喵星人”零距离互动。
这种IP渗透不仅强化了品牌记忆点，更精准吸引养宠人群。数据显示，其客群中70%为宠物主，20%为车企、婚礼策划等B端品牌方，剩余10%为摄影爱好者与亲子家庭。
（2）差异化客群定位
瞄准新青年与高净值人群。不同于传统农场以家庭客群为主，慕鱼花园聚焦“精致生活圈层”。
轻奢体验：谷物餐厅的“花园凡宴”套餐定价398元/人，搭配有机农场食材与北欧风摆台，吸引中高端消费者。
（3）低成本场景营造
自然永续理念下的美学表达。在硬件投入上，慕鱼花园坚持“低投入、高颜值”原则。
改造策略：保留砖厂红砖外墙、土丘地形等原始元素，仅通过软装与局部改造实现场景升级，如将废弃民房改造成马卡龙蓝调的“慕鱼咖”。
材料选择：大量使用本地红砖、麻绳、木板凳等环保材料，单场景改造成本控制在50万元以内。
自然赋能：依托42亩鱼塘与稻田景观，打造“油菜花海”“霍比特山丘”等天然打卡点，降低人工造景成本。
02
凡朴模式
三大运营经验
（1）场景沉淀
拒绝“网红速朽”，打造可持续美学。
创始人凡朴姐姐强调：“网红场景易复制，但风格沉淀需要时间。”慕鱼花园的北欧庄园风并非一蹴而就，而是通过3年运营逐步迭代：2023年以基础打卡场景吸引客流，2024年增加宠物服务与文创产品，2025年计划引入季节限定活动与夜间经济（如萤火虫灯光秀）。
（2）业态融合
构建“农场+活动+消费”的闭环。
流量互导：慕鱼花园与凡朴农场、凡朴生活等形成联动，例如农场研学团队下午可移步花园拍摄，延长停留时间。
会员体系：推出“凡朴生活圈”年卡，整合住宿、餐饮、活动权益，提升复购率。
B端合作：为车企提供“宠物友好型试驾体验”，与婚礼策划公司联合开发“田园主题婚礼”产品。
（3）轻资产扩张
用“村集体+企业”模式破解土地难题。
慕鱼花园通过集体建设用地挂牌出让方式获取土地，成本仅为同类项目的1/3；同时与周边村庄成立合作社，村民以劳动力或农产品入股，共享项目收益。这种模式既降低前期投入，又促进乡村振兴。
从废弃砖厂到“猫界乌托邦”，慕鱼花园的蜕变印证了乡村文旅的无限可能。其成功并非偶然：精准的IP定位、低成本的场景营造、多元业态的深度融合，共同构建了一个可持续的乡村消费新场景。
对于其他乡村项目而言，与其盲目追求“高大上”硬件，不如深耕在地文化、聚焦细分客群，以“美学+体验+运营”三位一体的方式，打造真正有生命力的田园综合体。
最新推荐
相关知识
废弃砖厂轻资产打造，变“宠物+花园”的高颜值农场，成为新潮流！
基层聚焦·天衢新貌④｜赵虎镇打造宠物小镇轻文旅项目 “文旅+特色养殖”赋能乡村振兴
凯撒旅游萌宠首发团圆满成行，创新探索目的地“文旅+”新业态
如何利用宠物经济带动乡村文旅？
安徽青阳：打造“宠物友好”旅游目的地 激活文旅新动能
焦点|“康养+乡村+文旅”模式=新征程时期的黄金5年
回顾|交个爪友与毛孩子的6月，创新探索“文旅+宠物”新业态
萌宠领跑乡村游！昆山开启金秋促消费“人宠乐活”新模式
探索宠物乡村酒店：让爱宠享受乡村假期
LINE FRIENDS斩获2024 TopDigital创新营销奖两项年度大奖
网址: 慕鱼花园：以“宠物+花园”，探索出一条轻资产、强IP的乡村文旅新模式！ https://m.mcbbbk.com/newsview1361929.html
| 上一篇: 水族馆宠物鱼近距离实拍视频素材模 |
下一篇: 甘肃兰州：宠物经济打开消费新场景 |
