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上线不到一个月就刷爆萌宠圈，WOWO是怎么做到的？

萌宠菠菠乐园
2024-09-12 18:01

大数据背后的宠物营养品牌WOWO

　　近日，《2018年中国宠物行业白皮书》出炉了，报告显示2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，人均单只年消费额达5016元。大数据背后，是消费升级带来宠物经济的疯狂增长，宠物经济成了线上线下新的市场消费增长点。宠物市场品牌层出不穷，一直专注于宠物营养健康的品牌WOWO，近来频频赢得市场好评，并以行业内一匹黑马之势快速占领宠物营养健康的市场。

　　线下率先“开黑”，亚宠展上WOWO崭露头角

　　自八月初上市以来，WOWO不断掀起了宠物营养行业的营销新风潮，树立了行业新的风向标，成为众多宠物营养品牌纷纷效仿对象。8月22日，WOWO以全新的国际化品牌形象首次亮相第八届亚宠展，现场 WOWO除了给观众带来高颜值高质量的产品外，参与WOWO的趣味互动活动，还可以免费获得超多福利。通过优质的产品质量和强大的品牌实力，WOWO成功吸引了经销商们的关注，赢得了大量消费者的口碑，现场签约不断，成了行业内的一匹黑马。WOWO以积极昂扬的营销姿态进驻宠物营养市场，并迅速占领线下渠道，为宠物行业树立宠物营养新标杆。

　　流量大号线上快速曝光，用户UGC持续传播

　　随着“铲屎官”、“云吸猫”等网络热词在社交媒体上泛滥，萌宠已成为线上流量的宠儿。为了应对线上消费者庞大的宠物营养需求，WOWO天猫旗舰店铺于9月4日正式上线并进行产品预售。并且在狗民网、什么值得买等平台进行了大量试用产品、优惠券派发，吸引用户广泛关注，同时积累种子用户、转化潜在用户，实现天猫店铺的流量转换。与此同时，WOWO还发布了试用招募，邀请真实用户进行产品深度测评和用户体验分享，为WOWO积累了优质口碑，在初期就打了场漂亮的营销开局战役。

　　在WOWO天猫店正式开售期，大量WOWO硬广资源位开始在淘宝站内外进行投放，为店铺做好引流。同时，为宣传WOWO天猫店铺的盛大开业，线上多个流量大号如“大爱狗狗控“、“狗与爱的世界”、“大爱萌狗控”等宠物垂直类微信KOL对WOWO天猫店铺开业进行争相报道，利用KOL的粉丝效应为WOWO背书和引流。

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　　为了让粉丝更直观的了解品牌与产品，WOWO还邀请了宠物行业内的淘宝达人，为WOWO全系列产品进行#专属营养#现场直播种草和分享，为WOWO带来了巨额流量曝光并获得了持续的口碑沉淀。除此之外，WOWO还在爱奇艺、芒果TV、女性APP、宠物类APP等平台进行大范围的个性化推送，精准地触达消费者，并成功为天猫店铺做好引流。

　　为了给WOWO品牌继续造势，并为店铺带来持续的流量曝光，在传播的延续期，WOWO继续产出大量测评，并邀请真实网友发布用户口碑扩散，做好一场营销战的收尾工作。

　　成功的营销赢在洞察用户需求，覆盖精准人群

　　WOWO通过线上线下的持续联动，积极引发用户产生优质的UGC内容。在短短不到一个月时间内，WOWO品牌的全网曝光量达数千万，品牌知名度和消费者好感度不断攀升。

　　一场成功的营销战，想要把握住用户，就需要精准定位目标人群，全面洞察用户的需求。WOWO深度洞察养宠人群的触媒习惯，选择与宠物垂直平台狗民网合作，充分利用平台的影响力加强用户对品牌的认知度。WOWO借势狗民网等宠物垂直类媒体的用户属性，洞悉用户需求，成功地为品牌造势，为WOWO电商引流，实现流量变现。

　　随着宠物经济的爆炸式增长，越来越多的消费者关注到宠物的健康营养，作为宠物营养科学的倡导者，WOWO 遵循“生命平等”的价值观，以人性化的品牌形象，赢得了消费者青睐和口碑。未来，WOWO将不断升级产品和服务，为更多宠物家庭提供更高标准的使用体验。