#1
宠物市场稳步增长,抖音平台贡献主要增量
伴随宠物主数量增多、消费观念升级及单宠消费提升,宠物品类保持增长势头,23年Q1线上销售额同比增长15%
天猫宠物品类23年Q1销售额保持稳定,京东销售额实现小幅增长( 23年Q1销售额同比+17%),抖音电商平台为线上宠物市场贡献主要增量,增长势头强劲(23年Q1销售额同比+1.4X)
#2
小宠类目机会多,猫零食、保健品市场亮眼
伴随孤独经济的发展,以Z世代为代表的年轻一族加入养宠大军,带来繁荣的“猫狗经济”,猫狗食品为宠物市场最大的消费产业,线上市场规模超过宠物品类半数份额,且维持增长态势(23年Q1市场份额占宠物品类的54%,同比+19%)
小宠市场的线上渠道增速提升,市场规模逐步扩大,兔子小宠、鸟类用品品类23年Q1线上销售额同比+24%、56%
在宠物狗数量增速放缓下,宠物猫的数量仍保持增长,伴随宠物主养宠观念与消费观念的转变,猫零食品类需求强劲,成为宠物行业增速最快的细分品类(23年Q1线上销售额同比+32%),同时,育儿式养宠趋势下,宠物主愈加关注宠物的营养和健康,猫狗保健品品类实现快速增长(23年Q1线上销售额同比+29%)
#3
国产替代在行,抖音助力国产品牌突破
宠物市场相对分散,行业集中度低,伴随品牌间的竞争激烈,品类集中度小幅下跌(23年Q1 CR10 18.9% vs 22年Q1 C10 21.1%),23年Q1宠物品类线上渠道市占率前十品牌中,国产品牌占据7位,市占率合计达13.6%,国产替代进程有望加速
天猫仍为线上最主要的渠道,海外品牌在天猫、京东品牌平台占据一定优势地位,本土中小品牌在高压下进驻抖音电商平台寻找发展机会,抖音平台前十均为国产品牌,消费价格带偏低,适合以冲动消费为特点的内容电商,销售额持续增长
#4
麦富迪保持领先,网易严选线上渠道高增长
乖宝集团旗下品牌麦富迪针对不同人群、不同喜好,开发不同档次的产品,线上线下全渠道发力,培养消费者长期心智,除传统营销外,鉴于宠物主年轻化、宠物食品消费“快消品化”的现状,针对Z世代年轻人布局泛娱乐化营销,精细化的产品、用户、明星运营是领先关键,同时,赞助热门综艺及电视剧等吸引年轻消费群体,保持宠物品类Top1领先地位
国产品牌网易严选作为ODM模式起家的电商平台,22年推出宠物子品牌网易天成,品牌模式成熟化,与山东汉欧合作建设首条宠粮独立产线,“水晶厨房”生产线成为“鲜肉预处理”工艺的行业典范,实现线上全渠道高速增长(23年Q1天猫、京东、抖音销售额同比+73%、58%、6.4X),跃居宠物品类Top3品牌
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