2021中国新生代养宠白皮书.pdf
中国新生代养宠 白皮书 唐硕体验咨询公司 北京师范大学 心理学部 用户体验方向 Human-Centered Insight Lab 人本洞察实验室 （ ） 由北京师范大学、唐硕、体验思维学院联合成立，以内容连接年轻人与商业，打 造最懂中国年轻消费者的人群洞察实验室。借力北师大心理学业内学术第一、唐 硕体验咨询开创的商业实践，以及体验思维学院方法论沉淀，人本洞察实验室将 持续输出最 in 的趋势洞察，助力更多品牌更懂年轻人。 作为体验咨询先行者，唐硕推动了体验经济在中国的发展。13 年来，以体 验赋能 400 多个合作伙伴。以人为本，坚持对人的尊重与理解；以体验思 维 ® 与体验战略 ®，从品牌战略到设计落地打造整体体验，赋能品牌价值 持续增长；合作伙伴包括地产、保险金融、消费、智能出行等各行各业， 唐硕体验咨询 其中有万科、融创、招商银行、VISA、小罐茶、安利、威马、宝马等头部 官方公众号 品牌。 体验思维创研院是体验思维发源地，是一家以体验赋能个人与企业发展的 独立专业机构。由经验丰富的研究员、内容创作者以及教育家等组成。以 知识、工具、培训课程等助力企业家认知升级，助力企业创造非凡的消费 者体验并带来商业价值。 体验思维创研院 官方公众号 北京师范大学心理学部建立了国内首个用户体验（UX）硕士方向。致力于 培养掌握心理、设计、科技、商业基本理论，培养运用 HCI/UX 新方法、流 程、工具，解决生活、工作、出行、娱乐情境中实际问题的应用型、实践型、 复合型专门人才。用户体验方向以项目制教学培养模式为社会输送专业人才 300 余人。合作伙伴涵盖世界 500 强企业及国内本土头部企业，包括百度、 北师大用户体验 官方公众号 京东、中信银行、微众银行、谷歌、微软、大众集团等。 指导教师：唐硕体验咨询 张荣荣 饶雅云 研究人员：北师大用户体验研究中心 北师大用户体验研究中心 刘伟 辛欣 井雨晨 王欢 王双仪 余悦 朱冠石 序言 INTRODUCTION 随着我国单身人口基数的不断增长以及老龄趋势的日益加重，宠物逐渐成为个人情感寄托。 在中国，宠物正从“看家护院”的功能需求转变为“心灵慰藉”的精神追求。当下“撸猫”、 “吸狗”正成为年轻一代新的生活方式，越来越多的人心甘情愿为“主子”买单。“年纪轻轻、 猫狗双全”已经成为年轻人最向往的理想生活。萌宠背后已经形成从出生到死亡，覆盖食品、 用品、服务的完整产业链，使得宠物市场迸发出巨大潜力。 本研究针对 90 后、95 后年轻人，通过深度挖掘年轻人在养宠上的行为及动机，深入洞察人 群特征，提炼出“多金时尚喵 精致白富美”、“放养潇洒鸟 森系文艺家”、“特立独行 蜴 硬核宅系男”、“用爱发电狗 忙碌打工人”共四类典型宠物画像与典型场景。综合产品、 文化、社群、内容维度产出 4 大商业洞察，为宠物经济相关服务商提供新视角与行业新动态。 目录 CONTENT Part 1 背景 1 Part 2 研究方法
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