教学案例：《流浪地球》口碑营销及新媒体人借势营销
同学们寒假在忙什么呢？
有没有为中国电影事业贡献一份力量？
今年贺岁档黑马非《流浪地球》莫属
在黄渤、沈腾、周星驰等实力电影人的围堵下
依然表现抢眼
截至2月18日，在大年初一上映的电影《流浪地球》成功追赶上《红海行动》，成为中国电影票房总榜第二名
陈长风就是其中贡献者之一
《流浪地球》热度持续升温
制作团队花絮不小心曝光
评论区赞叹声不断
影片中男女主角也妥妥地
怒吸一波颜粉
电影累计票房突破40亿，成为了2019年春节档冠军，更是成了现象级爆款大片
我们探讨一下，《流浪地球》是怎么通过口碑营销把观众的胃口撩起来的
大规模提前观影，口碑发酵
看图大家就明白了
邀请众多明星、编剧、导演、微博大V进行大规模首映。在1月30日的北京场，陈坤、徐峥、姚晨等明星都发表了自己的看法，进一步向外输出口碑。
然后，组织各种观影团，在影迷圈层进行传播
观众视角，击破圈层，引导更多的人去电影院观看电影
话题不断，增加观众好感
随着影片的正式上映，短时间内，豆瓣、微信、微博都出现了关于《流浪地球》的大量讨论：微博话题阅读量目前超过20.3亿，讨论量达到444.8万
吴京当初参与拍摄《流浪地球》原本只是客串，却被“骗”到了出品人的位置，投资了6000万，被网友戏称为空手套“战狼”……这些都成了网友们热议的话题，微博热搜也几乎是天天不断
新媒体渠道
在今年的春节档电影中，《流浪地球》的营销重点也放在了抖音上，联合抖音开启营销活动，前有流量明星孟美岐流浪地球《有种》MV预告上线引发年轻群体热议，后有剧情上植入抖音细节，影片中最老的爷爷韩子昂和刘启被关起来时，用手机放了抖音风靡一时的金曲《海草海草》，一时间让观者啼笑是非。
新媒体人借势营销
陈长风看到了这样的文章
推动剧情发展重要作用的上海中心
更是一跃成为影迷的打卡圣地
看到和电影几乎一模一样的场景
观众们的心情是激动的！
见过上海中心的影迷
都说比电影更震撼！
@哎哟喂薇薇
以前天天路过~感觉没那么壮观，看了之后觉得非常壮观
@liping
厉害了魔都，厉害了摄影师。把上海最好的一面都概括到一起了。
@爱在呼唤我
哇！19号我就要去参观上海中心啦，电影里上海出来的时候场面好震撼啊，大概是我在这个城市的缘故，真的震撼到我的心了，我今天特地在某宝买了帆布袋和抱枕，都选了一面是上海的冰糖葫芦，另一面是海报
@米菲
登完上海中心第二天就去看了流浪地球，简直完美
上海中心让人震撼，电影也让人震撼！V5中国！V5上海！
@赵赵
当时我进入上海中心的地下5层时就惊呆了，之后来到了30几层的空中花园，让人感觉上海中心就是一幢建筑的奇迹。
看了这些网友的热烈评论
想不想立即就去上海中心呢？
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当天就能拔草上海之巅观光厅啦
文末直接放出了转化链接
陈长风观察到阅读量达到1w以上
仅仅一篇文章的投入
即使5%的转化率
销量也不错哦
有这样的小编
老板应该很开心吧！
同学们可以发现新媒体在现在的营销环境下是多么的重要！
赶紧进入陈老师的课堂吧！
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