宠物科学喂养消费者洞察.pdf

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• 2024-09-14 13:28

宠物科学喂养消费者洞察 9 宠物科学喂养孕育绚宠派消费者 绚宠派三大核心特征，助力宠物靓丽生活，最终“悦人悦己” 绚宠派消费者，在合理化配比食物以后，尤其注重服务赛道中的美容、诊疗等细分领域，使得宠物在外在形象和内在心理 健康实现协同发展，实现“悦人悦己”深层发展需求。因此，对于绚宠派而言，食物是宠物的基础需求，宠物主还需适当 关注使得宠物外在形象和内在心理健康程度得到提升的市场赛道。 绚宠派消费者核心特征 成本最优化 合理化配比消费赛道 “悦人悦己”理念升华 • 养宠价值观：不会产生盲目宠 • 食物层面：选择营养丰富、信 • 于己：实现爱护宠物的社会理 物炫耀性消费，谋求自身收入 任度高的品牌和渠道。 念联结，塑造了宠物健康靓丽 和养宠消费平衡。使得宠物主 • 服务层面：医疗、美容、出行 的外在形象，也打造了宠物主 更好的实现与宠物协同发展。 等以提升宠物外在形象和内在 自身的社交名片。 心理健康。 • 于宠物：得到精细化养护，自 身颜值光环效应显现。 绚宠派消费者进阶需求 绚宠派消费者具备进阶需求，实现宠物与宠物主发展协同 如今，宠物逐步转化为家庭成员的一份子，俨然变成另外的一个自己。对照人类自身的健康需求和消费结构，科学养护顺 势而生，目的在于让宠物和自己同时过上精致绚丽又健康的生活。围绕着4大进阶需求，宠物需求逐步被高质量和精细化 满足，宠物主在此过程中也实现了爱护宠物的价值认同。 绚宠派消费者进阶需求 满足宠物主精神需求 “赠人玫瑰，手有余香”，在科 满足宠物心理健康需求 学养护动物同时，宠物主也将获 得关爱动物价值认同，在爱与被 爱中实现精神升华。 关注宠物的心理健康，包括充满 满足宠物身体健康需求 爱、温暖的环境、也包括社交互 动的快乐和满足感。 关注宠物的生理机能，包括皮 肤、骨骼、泌尿系统等疾病预 满足宠物基础食物需求 防和治疗。 关注宠物食物层面，要 求吃的好，吃的健康。 绚宠派调研人群 主要以女性、18-35岁、一二线城市为主 性别 年龄 城市 ✓ 女性占比大于男性，其中女性 ✓ 年龄分布大多在18-35岁 ✓ 一二线占主要人群，合计占比 （68.5%），男性（31.5%） （88%） 60% 41-45岁 46岁以上 18岁以下

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