洞察｜宠物经济大潮下的“萌宠内容生态”
在上一期内容中，我们讨论了饭圈思维在宠物市场的表现形式及影响，后台收到了不少粉丝的讨论，基于这些不一样的声音，这一期，我们将对萌宠内容下的宠物经济作更深度的思考。
就像是饭圈所偶像人设一般，每一只拥抱流量的宠物也都独有一份“宠设”，以 打造“宠设”为目的生产的萌宠内容可满足用户有关感情、购物等多方面需求，从而进一步加深宠物形象同粉丝之间的情感认同。
陪伴需求：都市独居青年通过“云养宠”丰富精神生活，驱散独孤。
娱乐方式：搞笑、逗趣的萌宠视频作为日常的“快乐源泉”，满足日常的猎奇心理。
情感治愈：自带蠢萌性质的宠物，为忙碌的打工生活获得慰藉和治愈。
知识获取：科学养宠的大环境下，新媒体渠道成为铲屎官获取养宠知识的主要方式之一。
好物消费：宠物就像孩子，为它们寻找新奇、高品质的商品与服务刻不容缓。
信息交流：养宠知识交流、养宠好物分享、疑难问题解答，萌宠内容也是铲屎官的信息交流平台。
因 内容视角、 场景设置、 行业角色等的不同，萌宠内容生态中也出现了各具特色的表达形式，背后所衔接的宠物经济也不尽相同......
社交平台为“宠物经济”
搭建新的营销与消费渠道
由于萌宠内容兼容形式较多，例如图文、短视频、直播等等，因此我们将会从 微博、抖音、快手、B站这四个平台切入。
在这些不同平台之中，萌宠账号如何通过其独有的表达形式完成大量粉丝积累，在平台中怎样与粉丝高效互动，创新营销玩法如何实现营销价值及反映背后的宠物经济。
微博：日常分享下的花式内容展示
在微博平台中，表现形式前三位的是 日常分享、 创意vlog以及 剧情段子，以日常分享为主基调，配合配音、人设、vlog等形式进行呈现，内容形式主要以图文、短视频、中长视频、直播为主。产品的营销围绕宠物粮食、宠物护理用品、清洁类产品、快消类产品等等方面。值得一提的是，微博平台拥有其独有的热搜、话题等工具， 关于#宠物#这一话题的相关阅读及讨论目前已突破22亿。
在这一类别下，我们注意到酥饼大人（粉丝：595w）就是一枚具有代表性的KOL。作为微博美食视频号日食记的头号代言人，酥饼大人的内容常常可以与之形成联动，再结合与影视剧《你好喵室友》的参与合作，粉丝圈层不断扩大。而不论是图文还是视频，酥饼大人自带的呆萌属性，与冬季、叫醒、节日等相结合，整体风格就给人温柔、舒适之感。
抖音：宠物拟人化下的趣味剧情打造
作为一个视频平台，和微博表现日常不同，在抖音上我们能看到的更多是将 宠物拟人化、 日常情景化，剧情更具娱乐性的内容。主要营销的产品类别除宠物粮食、宠物护理之外，还有电商平台、美妆护肤等等。在抖音上，热门话题的讨论总是能在短时间内激起千层浪，一方面是因为官方发起了 “萌宠出道计划”，对于内容有强效的流量扶持，此外还有抖音特色的 “带货属性”，给予了用户更多的功能选择。
图｜抖音萌宠内容top5、来源：新抖
依靠创新的娱乐性内容出名的抖音博主，我们注意到日常生活给予凡尔赛属性的“喵生赢家”——王泡芙（粉丝：2132w）。不同于抖音多数配音类剧情，泡芙妈的旁白配上它日常洗脸刷牙、时常穿搭、出门旅行的日常场景，塑造出了独特的内容风格，也让泡芙成为类令人羡慕 的“喵生赢家”。
“带泡芙去做......”系列
快手：“成精”萌宠在日常场景下的正能量传递
与抖音的剧情类风格有点不同，快手平台的萌宠更加“成精”一点， 猎奇、有趣，沙雕搞笑风格的内容一刷即得。用户对于热门话题的参与同样热情，官方话题 #快手宠物天团#目前已有17w+的作品数。
图｜快手萌宠内容top5、来源：新快
早期在快手起家的博主轮胎粑粑（粉丝：2131w）就是其中一个代表，主角轮胎是一只即会开车，又能取快递，还可以做家务的金毛犬，在轮胎爸一些类似与小卖部老板斗智斗勇、街边摆摊、神探破案等系列剧情的设置下，轮胎完成了它全能、正能量的“宠设”打造。
B站：温暖日常风、科普严谨风的交融
早期以学习类视频为主的B站，在宠物内容上依旧以 纪实、多元为主题，内容涵盖 萌宠日常、 猫狗救助、 知识科普等等，宠物的类别也涵盖了猫狗、大熊猫、鸟类等，内容风格更具生活感。独具特色的则是平台上线的宠物医疗观察类综艺 《宠物医院》和宠物公益类综艺 《百分之二的爱》。
图｜B站萌宠内容top5、来源：新站
KOL代表则是用内容传递猫咪救援与领养力量的和猫住（粉丝：124w），和猫住记录每一次救助的过程及部分领养后的场景，用流浪猫救助为主的内容传递“以领养代替购买”的理念，用行动践行对宠物的责任感。
通过对这些平台萌宠内容的观察，我们注意到随着大众在各社交平台时间、精力投入的增加， 各垂类粉丝量增长明显，头部账号表现尤其突出， 用户对萌宠类内容的需求度与关注度也在不断提升， 萌宠相关的内容市场仍在持续扩展。
除此之外，一些特殊的“萌宠”群体已获得越来越多的关注，例如聚焦导盲犬、缉私犬、排爆犬、搜救犬等工作犬种的内容，通过日常展示、配音自白等内容形式展现其训练、工作等生活状态 。
萌宠内容的表达形式与受众正在不断扩大，养宠人士、具备强消费力的都市空巢青年等均为宠 物内容消费的一大群体，多方力量推动下， 萌宠类账号可营销的产品类别丰富度正持续提升。
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