“它经济”下的流量密码：品牌“喵”准萌宠经济？
萌宠营销，又有新姿势。
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图片来源：微信表情包「惨哥表情包」
是ta！
但，人类真的能读懂喵语吗？
近期，美团推出广告片《这届萌宠有点急》，片中的第一视角「猫主子」即流量本身，同时将搞笑的宠物内容与平台业务结合，传播快乐的同时，也扩散着关于美团外卖［快］的认知。
通过复盘以上案例，我们好奇为何品牌纷纷入局萌宠经济？为什么疫情期间，消费降级，萌宠经济却不显低迷？以及宠物消费现在打出了哪些新玩法？
为何品牌纷纷入局萌宠经济？萌宠经济，也称“宠物经济”“它经济”，是指由猫、狗、马、水族和鸟类组成的宠物系列衍生出的宠物食品、宠物用品、宠物服务等庞大的相关产业。
此前，许多消费品牌都借助萌宠，将“萌”发挥得淋漓尽致，前有星巴克猫爪杯全网售罄，后有肯德基猫抓桶一单难求。猫咪经济学是近些年在日本频频出现的一个概念，并逐渐获得人们的认可。它认为，猫咪即经济，无论在哪种领域，只要用对了猫咪，就可获利。
图片来源：肯德基官方微信公众号
总之近些年，品牌依靠萌宠出圈的案例层出不穷，前赴后继地证明了萌宠营销的价值所在，那么为何现在品牌纷纷入局萌宠经济？
“圈粉”爱宠人群
进一步年轻化品牌形象
新消费时代背景下，Z时代消费者逐渐成为消费主流，抓住年轻人，或许就可以乘上新消费时代的东风。而作为互联网原著民的一代人，他们的消费观、价值观进一步更迭，许多过往显赫一时、名声大噪的大品牌都面临着品牌老化的困境。而在萌宠风潮背景下，萌宠营销不失为一种抓住年轻人的有效方式。
如荣耀。在荣耀9上市期间，在社交媒体上举办了一场声势浩大的［全民晒猫大赛］。现如今我们可以在小红书、朋友圈、微博等社媒上看到爱猫人士的踪迹，「他们在花园里遛狗，我们在网络上晒猫」。不得不说，晒猫已经成为现代人的一种社交方式。
图片来源：荣耀手机官方微博
后续，荣耀上线#帮你家的猫出道吧#等传播话题，设置丰厚的物质奖励，为获奖的猫咪拍摄纪录片，吸猫人士们热情高涨。通过拍摄猫咪视频、晒猫片等形式品牌潜移默化地将荣耀9的手机拍照功能注入消费者心智，并且借助猫咪本身的流量效应，焕新品牌形象，对消费者展现品牌的活力。
萌宠营销低成本
品牌高性价比打造爆款单品
为了实现品牌年轻化，品牌往往会选择，请明星代言、做火爆综艺的品牌植入，需要更多的成本投入，却陷入一种无效营销的困境，而萌宠营销不失为一种更具有性价比、年轻化的选项。
社交媒体时代，“萌”本身就是一种经济现象，携带萌基因的IP和产品，往往更易俘获消费者的心，从玲娜贝儿到冰墩墩，无一不印证此点。而年轻人喜欢宠物，除了宠物带来的陪伴感之外，更是离不开它们萌翻天的外表，因此宠物本身可爱的外形就是产品的圈粉利器，同时又兼具社交属性，获得年轻消费者的青睐。与此同时，萌宠营销产生的跨界话题碰撞，因其本身的话题性，往往能够在网络上掀起声浪，高性价比地增强品牌的话题度。
高速发展的宠物市场
为品牌带来了可观的经济效益
据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年国内宠物行业市场规模接近3000亿元，预计2023年市场规模将达到4456亿元。当代年轻人Z时代不仅仅是新消费市场的主力军，并且作为养宠人群的支柱力量，他们将宠物视为精神寄托，在宠物的花销上，毫不吝啬。伴随着宠物市场的发展，产品类目更加细化完善，已经形成了类母婴模式。
宠物内容的商业化价值持续释放潜力，果集旗下抖音数据工具［飞瓜数据］显示，抖音宠物头部千万级博主「会说话的刘二豆」、「金毛路虎」和「王泡芙」的作品总点赞量为4.5亿、2.3亿以及2.8亿。
图片来源：果集-飞瓜数据
社交媒体平台积极布局、用户池热度及达人的主动参与，加之品牌方的积极探索的作用下，让宠物市场的潜力日益得到关注。
而品牌在进行萌宠营销时，不但能通过社交货币获得话题讨论度，Z时代为首的消费者对品牌的线上运营具有高涨的参与热情，并且还能够促进达成消费行为，帮助品牌卖出产品，获得经济效益。
疫情时期，萌宠经济为何持高不下？疫情的背景下，消费降级，但对于心甘情愿地成为铲屎官的爱宠人士而言，围绕宠物的一通消费却毫不手软。那么为何萌宠经济会如此火爆呢？
本身携带逆周期属性
《忠犬八公》是一部非常经典的电影作品，刻画了宠物与人类之间的情感依存，并且电影体现的人宠情感联结，在当今生活中，表现得更加紧密。因此，业界往往认为，宠物经济是不受经济影响的，甚至它还是逆周期的。
图片来源：央视财经
据2021年中国统计年鉴，我国一人户家庭超1.25亿户，独居家庭不断增多。独居生活了带火了萌宠经济，不少独居家庭选择养宠物来释放压力，截止2021年末，养猫狗的人群占比最大。有意思的是，在网上许多年轻人戏谑地称，猫狗双全那一定是人生赢家。业内人士称，萌宠经济实际上是“情感经济”，“陪伴经济”。
有些人甚至用“治愈”来形容猫的存在，现下，猫咪成为了一种悦己经济的次生品。人们为宠物猫买好的猫粮、做美容、拍照等等，表面上是讨好猫，实际上是一种讨好自己，获得心理愉悦的行为。根据马斯洛需求理论，人们在获得了生理与安全需求后，追求的是一种情感需求。尤其是在疫情期间，压力无形中降临到个体身上，宠物能够起到舒缓情绪的作用，因而人们对于宠物本身的消费不降反升。
日益完善的产业链
迎合养宠理念升级
“宁愿自己吃糠咽菜，也要给主子更好的生活。”这是当下不少爱宠人士的内心独白。
宠物数量不断增长，消费者为宠物花钱的意愿不断提升，巨大的市场规模下，宠物经济拥有广阔的赛道。
图片来源：果集-宠物品牌pidan数据报告
根据2020年我国养宠消费结构占比显示，宠物食品、宠物用品、宠物服务成为我国宠物消费三大主力，宠物医疗、宠物美容具备发展潜力。互联网企业无不对宠物经济大大加码，京东零售集团宠物业务总经理刘露表示，未来一年内，京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌，此后，京东正式上线了自有宠物新品牌京萌。腾讯连续投资宠物综合服务平台“宠物家”及宠物服务品牌宠幸宠物，入局宠物经济。这些无不证明，当下宠物市场的产业链日益完善，宠物经济的火爆已蔚然成风。
当人们将养宠物视为“养孩子”，不仅有吃喝拉撒，来满足宠物的生存需求，更有美容、教育等社交需求，养宠理念的升级，这无疑催生出巨大的消费市场规模。
萌宠经济现在打出了什么新玩法？宠物界刮起奢华风，人都酸了！
图片来源：Gucci官方微博
图片来源：Gucci官方微博
图片来源：Gucci官方微博
奢侈品一向以高冷的气质出现在大众面前，维持住自己神秘与稀缺的价值。但如今，没有天花板的萌宠经济已成功吸引奢侈品牌入局。
近期，Gucci推出宠物专属单品系列「GUCCI Pet」，将双 G 印花、织带条纹等 GUCCI 经典元素注入宠物日用品、宠物家居等，一张宠物沙发，价格上至7万人民币。
宠物行业的消费链愈加专业，被业内视为类母婴行业，奢侈品牌选择入局也不足为奇。年轻人作为奢侈品的消费主力，品牌抓住萌宠元素，无疑会为品牌本身带来可观的话题度与营收。
消费升级，爱宠接触抗衰项目
现下宠物的消费从生至死，形成了一套完整的产业链。人爱宠心切，而宠物的一生比人短暂得多，宠物老龄化问题随即而生，催生延缓宠物寿命的抗衰项目。
图片来源：微信公众号「阿喵阿汪呢绒博士」
Dr.nmn绒博士营养补充剂是国内首款宠物方面抗衰老营养剂，分为猫狗两款，易于消化吸收，增强细胞活力，增加爱宠免疫力。
图片来源：小红书用户：「蹦迪是一只小蓝白」
相比传统的宠物店，杭州已经推出全国首家宠物养老体验中心，为爱宠人士提供老年犬饮食、健身、心理等层面的帮助。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，预计2026年，我国老年宠物犬数量将达到3200万只。因此，宠物抗衰确实是一门经过市场调研的生意，能够支撑起爱宠人士的需求痛点，并且这方面的消费频次与开销很大，完全具有上升潜力。
现下新消费品牌琳琅满目，品牌垂直赛道已趋向稳定与成熟，想实现品牌突围，争取更多的年轻消费者，未来需要更精细化整合市场。
宠物相关职业“蓄水池”上浮
根据猎聘发布的《2020年“90后”职场人洞察报告》，在有关宠物的职业中，90后成为主力军，占据半壁江山。
图片来源：猎豹大数据研究院
宠物减肥师
有意思的是，因为生存环境优渥，许多宠物都被肥胖问题困扰，在小红书上猫咪减肥的tag阅读量已达511.5万，因而出现了“宠物减肥师”这一新型职业。
宠物殡葬师
人们愈加将猫咪人格化，对其的情感依恋增深，甚至帮它们办起葬礼，催生了“宠物殡葬师”这一职业。
宠物侦探
现代人丢了宠物，并不会像上一辈以随缘的心态面对，而会不惜重金去找回自己的毛孩子。于是，产生了定价动辄上万的“宠物侦探”，他们往往通过夜视仪、热成像仪、生命探测仪等高科技手段帮助宠主人找到爱宠的踪迹。
伴随着市场层出不穷的需求，宠物行业将不断细分，衍生出新的职业类型，但相关政策也应及时跟上，规避新兴行业鱼龙混杂的窘境。
总结「果果」认为，未来宠物行业将跃升为万亿级市场，可谓【兴汪发达】。当人们用一种看孩子的心态凝视宠物，宠物就是家庭的一员，人的精神伴侣。在抖音快手等平台上，已经有了许多宠物明星，随着人们养的品种不同，也会涌现出新的需求，带动新的产业。
开发不尽的品牌创意，层出不穷的消费需求，逐步升温的宠物经济已成为共识，但也希望相关部门及时出台相关行业服务标准与规范，以促进宠物行业的正面发展。
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