首页 > 分享 > “萌宠经济”拉动新千亿产业链，宠物小镇正兴起

“萌宠经济”拉动新千亿产业链，宠物小镇正兴起

萌宠菠菠乐园
2024-09-14 17:29

据资料显示，2017年中国宠物行业规模已达到1340亿元，预计2020年市场规模将突破4000亿，年复合增长率超30%。随着宠物市场的不断扩大，“萌宠经济”已成为高速成长的蓝海，是不可忽视的新经济业态，让我们一起来了解一下吧。

一、中国宠物产业市场规模及预测

资料显示，当一个国家的人均GDP达到8,000美元，宠物产业就会进入高速发展阶段，截止2016年，我国人均GDP刚步入8,000美元的行列，未来宠物产业市场前景广阔。我国 2016年家庭数量为4.35亿，我国宠物数量超过9,600万只，其中有宠家庭的比例约为6%，而美国有宠家庭比例达到68%，这一比例远远低于欧美发达国家。随着人民生活水平的提升，人们饲养宠物的意愿将越来越强，我国宠物渗透率有着较大的提升空间。

二、宠物经济全产业链图谱

目前探讨的宠物产业主要包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗等内容，而宠物经济全产业链则包括宠物支撑产业、宠物产业及宠物衍生产业三个层面。其中宠物产业指宠物繁殖-交易-生存-死亡的全生命周期产业；宠物支撑产业指支撑宠物生老病死周期的支持产业如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险、宠物殡葬等产业业态；宠物衍生产业指由宠物产业所衍生的宠物体验、宠物赛事、宠物社交、宠物会展、宠物创意等产业业态。

三、狭义的宠物产业

在狭义的宠物产业方面，初步形成了涵盖宠物繁殖-交易-养育-死亡的全生命周期宠物产业链。

1、宠物繁殖

受限于现有繁育技术及对养殖的环境要求，中国目前并没有大规模的宠物养殖和培育活体的专业机构，活体养殖比较活跃的地区主要分布于四川、河南省和东北这三个区域。

2、宠物交易

交易环节内容较为复杂，会涉及到活体繁殖，目前国内市场尚未出现大型专业的活体销售服务机构，对于进入正规市场的宠物没有检疫和配送，国内宠物交易行为尚属于低频交易市场行为，交易市场主要集中在各地花鸟市场及宠物连锁门店。

3、宠物养育

主要集中在一线城市和东部沿海地区，二线较发达地区宠物数量正在增加，中西部内陆地区尚处于导入期。

4、宠物养育客群及消费趋势的变化

80、90后成为中国养宠主力，未婚及已婚无子人群占主导，高学历为消费人群主要特征，老人养宠人群渐增。饲养宠物已成为解决老年人孤独的一个重要手段，老龄化社会带来老人的宠物需求兴起。

宠物家庭角色上升化，养宠类型多元化、养宠科学化、发展已成宠物消费新趋势。据调研，超七成消费者认为宠物可以提供陪伴，宠物已成为家庭的一份子，宠物的角色上升。随着宠物饲养习惯的养成和不断的开拓创新，刺猬、蛇、蜥蜴、迷你驴等独特的品种也成为人们饲养的新宠。

四、宠物支撑产业链

宠物支撑产业链形成了以支撑宠物生老病死周期的支持产业业态如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险、宠物殡葬、宠物店等。

1、宠物食品

宠物食品按照具体的功能可划分为宠物主食、宠物零食、宠物保健品。受益于国内宠物消费的快速增长，我国宠物食品市场近年来高速增长，年销售已超400亿，年增速保持在20%以上。从产业空间布局来看，目前我国的宠物食品生产研发基地主要有河北南和县（占全国销量60%）、安徽宣城、四川成都等区域。

2、宠物用品

未来全球宠物用品市场规模的增速将保持在10%左右，预计到2023年全球宠物用品市场规模将达到2979亿元。中国是宠物附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出口美国和北欧，主打产品有狗、猫用的项圈、牵绳、服装、玩具等；狗磨牙的皮制物品；乌龟或小动物笼中的根或特种木材等。从国内市场占有率来看，中国宠物用品行业市场中，国外品牌产品占据了约80%的市场份额，国内品牌只占20%的市场份额。宠物用品中，宠物智能化设备备受关注，科技改变宠物生活，更多消费者愿意为爱宠购买智能玩具。

从产业空间布局来看，我国宠物用品生产研发基地主要集中在东部及中部城市，如盐城、平阳和聊城等区域。

3、宠物医疗

宠物医疗行业包括疾病预防、诊疗、宠物保健等，是宠物行业第二大子板块，市场规模约 300亿元。在目前的商业模式中，宠物医院充当流量入口，借助网点渠道铺设和品牌背书，宠物医疗公司为消费者提供医疗产品服务的销售，包括疫苗接种、疾病诊断治疗、日常医疗护理等；服务内容也会延伸到相关增值服务，包括人畜共患病的预防、宠物清洗等。目前我国宠物医疗行业处于初级阶段，国内宠物药品市场70%被国外产品垄断，拥有宠物疫苗批准文号的企业数量少、疫苗品种单一，宠物医院性质以私营和个体商户为主。从市场机构数量来看，我国宠物医院数量大幅增加，目前国内宠物医疗机构约 10,000 家，过去五年复合增速 13.2%。主要宠物连锁医院分布在东北地区及沿海一、二线城市。

4、其他宠物服务业态

国内其他宠物服务规模较小且以个体户、社区店业态为主，其中宠物美容、宠物培训、宠物保险、宠物殡葬等尚处于产业发展早期阶段，未来实际需求巨大。

五、宠物衍生产业链

宠物衍生产业链更多的与旅游相结合，成为新一轮文化旅游地产开发的IP资源。其表现形式已从传统的观赏式动物园逐渐发展为现代互动体验式萌宠乐园、迷你动物园及宠物小镇等，并以打造区域宠物产业创新创业高地、宠物教育培训基地、宠物体验旅游目的地等形式，推动当地产业转型升级、特色旅游发展、新型城镇建设和文化内涵提升。

1、宠物乐园

国内宠物乐园主要选址于市区或其附近，项目规模几亩到200亩不等，主要提供集宠物训练、宠物寄养、宠物美容、宠物体检、宠物摄影、宠物医疗等于一体的综合性服务内容。

国内萌宠乐园典型案例

萌宠奇缘：位于河北石家庄，占地面积约7000平米，内含200余种萌宠和色彩斑斓的鱼类，是全国首家室内海陆双栖动物乐园，系国家级科普教育基地唯一开在商场里的动物乐园。萌宠奇缘由“萌境村”、“仙境花园”、“爬虫世界”、“动物狂欢秀场”、“奇幻雨林”、“变幻小镇”、“灵幻秘境”、“梦幻海湾”八大主题区组成，每个区域会根据相应场景的气候做场景展现，达到身临其境的感觉。

菩提水下宠物乐园：位于北京昌平区，毗邻沙河水库，占地50亩，提供各种各样古灵精怪的宠物日用品，宠物训练、宠物寄养、宠物美容、宠物体检，以及宠物酒吧、宠物结婚摄影、微电影拍摄等奇特的服务。

CKC国际宠物公园：坐落在北京艺术名镇宋庄南部，紧邻运潮减河，公园占地200余亩，是目前国内规模最大、功能最全的以宠物为主题的休闲娱乐场所。提供包括纯种犬繁育、训练、美容、寄养、宠物泳池、宠物殡葬、宠物赛事等服务。

2、迷你动物园

国内迷你动物园主要选址于郊区风景区内或市区商场，项目规模一般在几十亩左右，主要提供动物观赏、动物科普教育、动物体验等服务功能。

3、宠物产业小镇

国内宠物产业小镇主要与旅游小镇相结合，选址于郊区风景区内，周边生态环境好，交通便利，项目规模一般在3平方公里左右，主要提供宠物观赏、宠物体验、宠物科普教育、宠物用品生产研发与制造等服务功能。近两年，在资本的助推下，我国"宠物小镇"的建设如火如荼，如平阳宠物小镇、余杭宠物小镇、君山萌宠小镇、天猫宠物小镇。建设模式主要采取政企合作及众筹模式，从已经开始进行了的宠物小镇项目的进展来看，已经进入到营业中有平阳宠物小镇和余杭宠物小镇。

从产业布局上看，天猫小镇比较独具一格，仅针对猫宠；平阳宠物小镇则更倾向于在宠物生态产业链上的全面布局；余杭宠物小镇更加注重宠物消费端产品的布局；而君山萌宠小镇则更加注重小镇的多功能综合项目的布局。

国内典型宠物产业小镇

平阳宠物小镇：位于温州市平阳县西部，规划总面积约 3.85 平方公里。重点培育宠物用品产业和宠物休闲旅游产业这两大主导产业，将产业、旅游、社区、人文功能融于一体，建设集高端宠物用品研发制造基地、时尚展销窗口、主题旅游目的地和综合服务中心为一体的特色小镇。

余杭宠物小镇：由杭州余杭旅游局发起，投资规模为13亿元，规划面积4平方公里。目前，余杭小镇已经打造成为囊括德国的卡尔斯庄园、骑马、国际宠物比赛、宠物竞技场、宠物集市、宠物主题酒店、宠物4S店、热气球、集装箱酒店等28个主题项目的最具特色的宠物小镇。

君山萌宠小镇：由金诚集团与湖南省岳阳市政府共同投资，规划投资额达232.2亿元，规划面积为20平方公里。宠小镇综合项目以宠物文化IP、宠物高端育种、宠物服务以及各类宠物延伸产业为支撑，形成一个集影视文化、文化旅游、文化创意、都市休闲体验等功能于一体的综合性开发项目。

天猫宠物小镇：天猫小镇首期建设地点位于北京市的四季花海景区，占地面积18万平方米。天猫小镇采取众筹的方式，制订了1亿元的众筹目标，截止到目前，众筹金额已经达到了3亿元之多。天猫小镇先期建设项目包括猫公馆、猫旅舍和小镇猫舍等，小镇猫舍建设完成后可入住200多只流浪猫咪。项目整体定位为一座猫咪主题休闲娱乐小镇。

责任编辑：