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商超+数字艺术品=？联华虚拟人Li Lian联名达文奇的蛋推首款数字藏品

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2024-09-14 23:09

钱江晚报·小时新闻记者马焱

当时下火热的数字藏品，遇上与消费者日常生活密切相关的超市，会发生什么？

记者今天获悉，杭州联华华商集团，将携手数字艺术电商平台原创精品数字艺术IP达文奇的蛋、中国美院，于8月15日将正式推出“联华虚拟人Li Lian×达文奇的蛋联名款数字藏品”。

布局元宇宙

探索数字藏品赋能零售产业新未来

从6月3日开始，联华就在世纪联华西嘉广场店的开业营销中，首次亮相了虚拟偶像Li Lian，预示着联华正式进入多元宇宙的探索，并官宣联华华商集团的官方IP和品牌大使“Li Lian”。不同于传统的真人代言，此次联华突破次元壁，打造出虚拟偶像代言——身着粉红色联华LOGO衣服，一席飘逸的短发，与随行宠物小鲸鱼威威同框出镜。

除此之外，联华还开通小红书虚拟偶像账号，通过分享LiLian的虚拟空间和现实生活中穿梭的日常，探索美好生活的平行宇宙。

据悉，此次虚拟数字藏品将由联华携手达文奇的蛋、中国美院联合推出，全球限量发行5000份，只在唯一艺术线上形式发售，不制作实物。该数字藏品具有独特专属、不可复制、数量稀缺，暂时不开放二级交易市场，每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有拥有者才有权利展示“正版”。

中国美院教师设计出品

打造数字藏品经典IP

“联华虚拟人Lilian×达文奇的蛋联名款数字藏品”系列中秋限定数字藏品由美院教师带队进行美术及视觉设计，将中秋节传统文化背景与元宇宙科幻美学风格相结合，进行了全新风格的尝试与诠释，用数字技术艺术展现了传统文化的风采与元宇宙未来的碰撞。

艺术和科技碰撞出的可能性永远是影响产业活力的有力工具，在当下，技术日新月异的语境下，艺术家如何融入社会和产业的生态，寻求新的概念和路径，探索产业逻辑，搭接新的模式，设计新的传播，寻求新的玩法，打通新的链路，生发新的增长，创造新的立意是一个新的命题。

此次中国美院教师设计团队，倾情数月设计出品的数字IP和相关藏品，从美学的角度为数字藏品注入了新的文化内涵与商业价值，积极探索着“艺术+科技+商业”的深入融合。

整合数字藏品IP资源

品牌跨界合作新玩法

品牌跨界联名玩出新花样，IP之间的联名有利于双方品牌赢得新的市场机会，现在的品牌跨界联名已经实现了质的飞跃。此次联华选择与国内首个原创科幻可进化版权数字艺术品达文奇的蛋进行合作，正是看中它的粉丝号召力。

达文奇的蛋自发售以来，社群覆盖万余名活跃粉丝、陆续登陆跑男等知名媒体，与咪咕传媒、L-LIING来邻等知名品牌进行联动合作，致力于打造国民级精品数字IP，开启数字IP跨界合作的新标杆。

本次数字藏品的发售将联动联华线下门店资源及线上新零售媒介，买家获得蓝鲸会员体验卡等实体赋能，后续该数字藏品将推出线下商超会员卡权益赋能，提高了该款数字藏品的附加值及增值空间，增加了其收藏价值及文创属性。

这是联华华商集团探索新零售跨界合作数字经济的一次创新实践，开拓了数字艺术赋能实业的全新路径。在年轻消费群体的观念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消费行为产生的原动力。正是这份新奇感，给了数字藏品在Z时代中传播和破圈的可能。数字藏品是一种受年轻人青睐的营销内容载体，能够促进品牌与年轻消费者的沟通与共鸣。

对于品牌而言，适应潮流的发展与变迁，抓住营销方式的发展与变化，选择当下最适合的社交玩法与内容形式，才能在品牌营销中脱颖而出。