新时代的情绪价值，加速宠物拟人化

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• 2024-09-14 23:18

新时代的情绪价值，加速宠物拟人化###

　　——情绪价值不可估量，宠物经济未来可期，当两者相互碰撞，是无限放大的经济价值

　　新春佳节，为了让宠物能有“参与感”，许多宠物企业纷纷推出新年限定产品。其中以新年礼盒最受消费者喜爱——精致的外包装、惊喜的小礼物、过年的仪式感、宠物与宠主均从礼盒中得到了很大的情绪满足。

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　　电商平台上还推出了包括宠物年夜饭在内的新春限定食品，不少网友直呼：“它们过得才是令人羡慕的春节。”据京东研究院公布数据显示，宠物年夜饭的销量“异军突起”，成为炙手可热的“新式”年货单品

　　图源京东研究院

　　我们发现，这些食物除了适合宠物的饮食习惯之外，外观也非常可爱、精致，牢牢抓住了宠主的视线。年夜饭、春联、新衣服、新年礼盒……在当前“拟人化”的养宠时代，为这些年货加上“宠物”的前缀似乎变得不足为奇。

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　　为宠物过节，本质是为宠主提供情绪价值

　　节日营销的核心是创造与节日相关的独特体验，通过节日特色的营销活动，品牌不仅能与消费者的节日情绪同步，也能借助节日，向消费者讲述品牌独特的理念。节日营销的核心价值，就是为人带来情绪价值。

　　作为独立的个体，我们往往需要从外界获得情绪的正面反馈，从中获得源源不断的能量与美好的希望。而相对于人际交往，与宠物相处似乎能更好的达到这个效果。它们总能够在不经意间提供宝贵正向的情绪价值，这也正是“它”经济崛起的原因之一。

　　《2023中国宠物行业蓝皮书》指出：由于人口结构的改变和居民收入水平的提升，中国养宠需求异军突起，家庭养宠规模持续增长。犬、猫具有较强的情感陪伴属性，存量占比不断提高，预计在2021~2026年，其复合增长率将会达到7.5%。

　　图片来源：灼知咨询《2023中国宠物行业蓝皮书》

　　而随着宠物拟人化理念的传播，大部分宠主都将宠物当作自己的家人，给宠物过年过节的现象愈发普遍，不同宠物品牌推出的宠物礼盒的样式也越来越多。

　　可以预见的是，能否提供情绪价值将成为宠物行业设计产品的重要参考条件，也将成为消费者是否愿意为之花钱的重要原因。

　　从情感出发，一路陪伴，让宠爱更健康

　　不可否认的是，情绪价值将会陪伴宠物行业由一而终，成为宠物经济中不可分割的一部分。

　　在如今已经形成白热化竞争的宠物赛道，如何为宠主带来更多的情绪价值，成为衡量一件产品是否好坏的标准。

　　天元宠物也一直在尝试通过产品为宠主带去更多的情绪价值。旗下品牌Petstar，倡导人宠融洽共生，将想要表达的情感通过产品延伸至空间之中，希望为大家讲述如何通过产品，在居家环境中找到最融洽的人宠共生关系，从而找到最舒适、自在的生活氛围。

　　眼下宠物赛道竞争白热化，正处于宠物饲养的高速发展期。在如此激烈竞争之下，天元宠物会恪守本心，专注品质，给宠物带去舒适的使用体验；注重设计，为宠主送去更多的情绪体验，从情感出发，一路陪伴，让宠爱更健康。

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