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公益+品牌，打造宠物领域跨界合作新玩法

萌宠菠菠乐园
2024-09-14 23:37

近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，无论是城市还是农村，宠物越来越多。疫情期间，我国宠物市场仍保持高速增长态势。随着市场竞争日益激烈，各行各业也打破传统思维，使品牌不再单打独斗，如何将两个不同领域的品牌通过跨界合作带来1+1＞2的效果，值得我们探索关注。

5月26日，上海智宠·吴起宠物工作室受邀参加第26届中国国际宠物水族展览会CIPS（简称长城宠物展）。吴起老师现场为大家介绍公益项目对于品牌的宣传推动作用，通过治疗犬公益的跨界合作案例，帮助大家更好了解如何在宠物领域将公益与品牌长远发展。

活动当天，治疗犬也穿上了最新发布的治疗犬制服来到了现场。在携犬志愿者的配合下，为大家再现了治疗犬的日常工作场景，带领大家走进治疗犬的世界。

对宠物行业的乱象说不

据统计，目前全国的流浪宠物数量已经达到1亿只，每年流浪宠物数量还在以10%的速度增长。遛狗不牵绳、放任狗吠叫扰民、宠物伤人等不文明养宠行为造成了纠纷也屡见不鲜。

由于缺少监督和管理，宠物相关行业也存在着许多不规范。时有发生的宠物食品、宠物用品等产品的质量问题。宠物医院收费不合理、医疗机构不合规。宠物品牌恶意竞争，产品同质化等等，这些负面问题都严重影响了宠物行业的良性发展。

要想创造良好的宠物环境，普通养宠人不仅得做到科学文明养宠，行业从业者的意识也必须提升，不仅要注重自身产品的质量，还应该关注消费者的需求，积极推广宠物养护知识，提供更好的服务。

推动人人公益，让公益成为“共益”

随着我国经济的不断发展，越来越多的企业积极参与到公益事业当中。公益作为企业社会责任的重要组成部分，是企业公民理念的延伸，也是维护企业长远利益、符合社会发展需求的一种方式方法，同时为自身创造更加广阔的发展空间。

比如勃林格旗下高端驱虫品牌——超可信。作为治疗犬的专属驱虫品牌，在给到专业健康保护的同时，积极投身于治疗犬参与的旨在提升人类健康的公益活动中，既满足了企业对员工团队建设方面的需求，又为公益项目增加了人力和资源上的帮助，为社会弱势群体提供了更多的支持力量。

公益帮助品牌跨界，共创社会价值

吴起老师表示，从他自身的经验来看，公益项目在建立自我造血能力的同时，还可以通过与一些企业品牌的合作来更好的开展服务，用商业思维来推动公益，用公益来助力品牌发展。

会议中他不仅列举了世界知名品牌和公益合作的成功案例，更是具体展示了PFH治疗犬公益项目与各品牌的跨界合作案例。

治疗犬多次登上《时尚芭莎》等时尚杂志内页专栏，并且连续三年登上“上海时装周”T台秀，今年更是携手HAZZYS品牌一起参与时装周开幕秀！

治疗犬公益连续两年与李佳琦合作《奈娃家族的上学日记》第一、二季录制，并多次登上李佳琦直播间。期间入选腾讯99公益日重点推荐公益项目，并在《忘不了餐厅2》、《鲁豫有约》、《天天向上》等节目中大力推广治疗犬。

除了时尚界和娱乐圈，治疗犬还携手喜茶、化妆品公司、全球知名咨询管理公司等企业达成了合作，开创了一种以企业员工组团方式参与公益并共建社会支持力量的新模式。提升治疗犬公益项目知名度和影响力的同时，也为企业树立良好的社会形象，拉近其与消费者的距离。

今年4月，治疗犬公益团队与上海嘉会国际医院建立了联合标识，也正式开启了国内首次治疗犬进入医院肿瘤病房服务的项目！

商业+公益，建立宠物行业跨界合作连接点

从单枪匹马的公益项目，到“输血+造血”的公益模式，吴起老师坚持以长远、发展的眼光，探索在宠物领域中，打造可持续发展的多元化公益模式。

吴起老师最后在演讲中表示，“作为行业从业者和治疗犬公益项目创始人，我们一直努力着，坚守初心的同时跟紧社会发展的脚步，接受时代的变化，将公益落到实处还要不断突破创新。有情怀、将责任的企业不仅能受到本土的保护，还能受到大众的关注、认可和追捧。希望未来治疗犬公益项目能走得更宽阔更稳健，宠物行业也能发展得更健康更蓬勃。”