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万物皆可运动 Keep成品牌运动健康营销新高地

萌宠菠菠乐园
2024-09-15 06:16

后疫情时代，健康意识的不断提升让“运动健身”再次成为营销关键词。围绕大健康的消费市场，潜力被进一步释放，消费者越来越关注与运动、健康相关的商品。

在新的大健康消费浪潮之下，品牌+运动的跨界营销，成为2021年的营销新潮流。越来越多品牌把目光投向了Keep。

对于品牌来讲，Keep不仅仅是一个运动健身平台，更代表着一种“年轻”“自律”“健康”的生活态度。多年来所形成的品牌影响力，和大量真实的运动健身用户沉淀，让Keep成为品牌发力运动健康营销不可忽视的重要阵地。同时，Keep也在通过多元运动场景的搭建，让品牌与用户产生最深度的链接。

帮助品牌实现万物皆可运动，解锁2021年Keep营销创新玩法，如何成为各大品牌运动营销新高地。

当科学营养遇上科学运动

冠能携手Keep打造人宠互动新场景

作为一名铲屎官，你是否关心过自己宠物体重超标了没？你是否考虑过因为工作太忙疏于陪伴，你的宠物可能会患上心理健康疾病？

于是，专为宠物健康打造的运动解决方案应运而生。宠物食品品牌冠能联合Keep以 “非凡冠能，Keep Going” 为主题，联合 Keep打造了首套 “人宠互动健身课”。在这场具有开创性的跨界营销中，作为头部运动健身平台，Keep不仅发挥了强大专业的内容打造能力，也通过平台优势提升了整个营销的互动感和参与感，让品牌能够更快速精准的触达目标用户。

根据犬猫不同的生理特点和运动需求，开放课程分为《冠能·人犬互动健身课》和《冠能·人猫互动健身课》，每堂课均提供专业的互动健身示范，由人宠双方共同参与 15 分钟的健身运动。目前，课程自上线以来，3个月在 Keep 站内课程跟练次数已超过 170万人次。

作为一家将“宠物科学营养” 作为重要品牌理念的公司，冠能在科学养宠这条道路上探索的脚步从未停止。在充分理解和洞察了人与宠物的关系之后，携手Keep打造的这场跨界营销，不仅再一次将“科学养宠”的理念放大到极致，也通过健身课程给宠物和主人都带来了一次 “双赢” 体验。同时，借势Keep所搭建的科学养宠新场景，冠能也与消费者进行了一次真正有交互的场景式、体验式沟通。

同时，配合课程，Keep站内还上线了“人宠互动健身挑战赛”，号召宠物主以科学营养+科学运动的方式，帮助宠物获得更好的健康状态。Keep健身达人安安小雨、Koach 楠神通过多媒体矩阵联动造势，为活动不断扩大声量。

通过运动赛道重新定义产品

洽洽联合Keep快速打入细分市场

坚果一直是健身人群和减肥人群日常的优质零食，可是面对每日坚果、纯坚果等不同品类，以及众多的坚果品牌，健身减脂人群该如何快速选出最适合自己的坚果品牌？Keep与洽洽的一场跨界营销，成功的给出了消费者答案。

洽洽作为坚果的资深玩家，此次与Keep的跨界合作，通过运动赛道重新定义产品——打造纯坚果，通过定义“健身人群的每日必备营养坚果”的营销理念，来寻找更加精准的场景以及更加高频的消费用户。

为了更好的触达健身减脂人群，Keep挖通过掘运动人群对于坚果产品的营养需求，帮助洽洽品牌升级迭代每日坚果产品— —优化产品营养结构，以6种品质坚果科学配比充分补充运动所需营养。同时，还调整了包装袋本身视觉呈现，将原本印有坚果的包装改为邀请4位Keep优质运动教练，用4种运动Pose覆盖4重运动品类，通过瑜伽、芭蕾、训练3大场景，视觉化突展产品的运动感。

产品通过Keep的平台优势实现第一批种子用户引流，再以Keep头部运动达人影响力打透人群关注，辅助Keep站内话题打造，鼓励运动人群以高营养坚果搭配运动，促使大量运动爱好者自发拔草。

Keep为洽洽所搭建的运动消费场景，不仅帮助洽洽在原有营销场域中另辟蹊径，形成品牌自身独有的产品定位。也在不断强化“健康”的产品理念同时，快速打入细分市场，实现产品的成功破圈。

线上课程线下挑战赛

红牛借势Keep强化品牌态度

天丝集团红牛作为能量饮料的资深玩家，向来不乏营销创意。红牛此次联合Keep，围绕“跑”这项运动，通过线上课程，和线下挑战赛等活动，将各自品牌中的“运动”属性放大到极致，充分激发了消费者对品牌形象与功能卖点的认知感和记忆度。

线下，活动的启动特意选择在严冬，以内心热度战胜地冻天寒，结合中国田径协会#跑遍中国#项目，Keep与天丝集团红牛®维生素风味饮料发起“跑遍中国|红牛牛气跑”活动。用户上Keep参与活动即有机会积累牛气值，获取好礼。同时，Keep跑团迅速集结，六城齐开跑，将活动参与度推向顶点，大量图片、视频在各大社交媒体不断发酵，让活动收获大量关注。

线上，Keep站内牛人教练大骏、郝猛为用户专门打造了两节跑步课程《真牛跑者特训·跑前激活》《真牛跑者特训·跑步能力提升》。用户通过专业的课程，不仅可以获取科学的运动常识、更安全的参与到活动中，也可以通过更愉悦、有效的方式接收到产品和天丝集团红牛品牌想要传递的真牛精神。

线上与线下的紧密联动，运动达人的联合造势，让红牛的功能饮料属性和Keep运动平台的调性完美结合，以1+1＞2的营销势能直抵目标圈层，为品牌与消费者之间搭建一个桥梁，让消费者对品牌态度产生情感共鸣。

随着消费者对健康生活方式的追求不断深化，品牌营销的战场也在不断发生转移。运动健身作为健康生活的标配，让Keep成为各大品牌跨界营销的不能忽视的重要一站。Keep为品牌搭建的多元运动场景，为品牌补齐了健康营销的重要一环。专业的内容原创能力，以及强大资源整合能力，也为品牌在未来的营销中提供了更多想象力。

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