陌陌母亲节短片，视觉冲击力太大了
在母亲这个群体中，有一个特殊的群体，那就是单亲妈妈。 她们独身带着孩子，活在社会的评价系统里。
她们隐匿在妈妈的身份里，承受着属于“妈妈”这一角色所带来的束缚与评价。在这个特殊的节点，陌陌以她们为主角，为她们发声。
单身妈妈可以谈恋爱吗？
中国有超过1600万单亲妈妈
她们不仅要承担独自育儿的压力
还经常面对私生活被指指点点
为什么谁都可以贴标签
有问题的 不负责的
犯了错的 不懂事的
给不了孩子完整的家
做不了贤妻 也不是良母
没人要 贬值了 没有竞争力
自由选择爱情 谁都可以
除了你
为什么谁都可以要答案？
怎么挑三拣四的 怎么不好好挑挑
怎么不替孩子找个爸爸
怎么能给孩子找新爸爸
怎么不谈恋爱 怎么能谈恋爱
为什么谁都可以提意见？
选爱情吧 选孩子吧
找个工作吧 找个好人吧
不生孩子不行 生过孩子也不行
你先做好自己 你得做好妈妈
没有答案的问题 是因为问题出了问题
怎么选都不行 说明这些评价毫无意义
谁都可以提意见 那么谁的意见都不用理
爱你的人会让你自己选择
（祝每一个 无怨无悔 无私隐忍
舍己利他 伟大坚强 操劳奉献 为母则刚
的妈妈 母亲节快乐）
祝你快乐！
01 单亲妈妈的困境
这是一个有点儿冲击力的短片。
开篇陌陌就以具有冲击力的数据给出了主题定在单亲妈妈的原因，社会上有超过1600万的单亲妈妈，她们独自抚养儿女的同时，承受着来自社会的评价。
她们身上有着各式各样的标签。有的是对她们婚姻破碎的责怪，有的是对她们生孩子不慎重、不负责的评价，给不了孩子完整的家，在婚姻市场上贬值，失去了嫁得好的机会。
“为什么可以谁都要答案？”“为什么谁都可提要意见？”，这些反问句向单亲母亲所处的困境发出了质疑。
文案以对称的形式出现，这些话取材自人们对单亲妈妈的责问，多数时候会相互矛盾。这种矛盾的文案更凸显出单亲妈妈的左右为难。
她们被要求做好妈妈；又被要求能开始新的婚姻；还被要求做好工作，有独立谋生的能力。
单亲妈妈不再是她自己，而成了被标签定义的人群。
“没有答案的问题 是因为问题出了问题”，这句是个人来说最为喜欢的文案。人生不是应试，要对每一个问题都给出答案；别人的评价不是人生的标准模板，我们每个人都可以为自己而活。
陌陌在这里采用了一个把大众通俗的祝福手打出来，又一字一字删除的形式，传达单亲妈妈应该勇敢做自己的品牌态度。
单亲妈妈不需要勇敢无私伟大，也不需要无怨无悔默默奉献，她们可以做自己，拥有自身的快乐人生。
02 品牌价值态度传达
在短片推出的同时，陌陌还发出了四张十分具有视觉冲击力的海报。
这些海报以贴标签、细绳、腹部剖腹产的刀口与背部蝴蝶结这些打破常规的形式进行呈现，十分生动形象地对传达出了单亲母亲的困境。
母亲节的主流，从减少歌颂母亲的苦难，转向关注个体；到从关注妈妈群体，转向单亲妈妈群体。
关于母亲的观点态度，品牌商广告起到了价值观引导的作用。
陌陌以数据来说明关注单亲妈妈群体的必要性。“71%的单亲妈妈没有交往过新对象，这其中，有65.7%的单亲妈妈渴望新的稳定伴侣”，打破外界给单亲妈妈的固定成见，鼓励她们走入恋爱开启自己的新人生，
陌陌作为陌生人社交软件，在母亲节另辟蹊径关注单身妈妈，进行了广泛的社交传播，也为品牌形象附加了正面价值。
总体而言，广告的独特性很重要，广告呈现形式是否能打动人心一样很重要。从文案上来说，“单身妈妈可以谈恋爱吗？”这个主题可以唤起人们对这一刻板偏见的关注，并以质问的形式向外界的声音给予有力反击。
但从视觉效果上而言，过于有冲击力的视觉效果却会一定程度上引起人心理不适，从而降低人共情的可能性。
母亲节是天下所有母亲的节日，单身妈妈也该拥有成为自己的权利。
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