研究【宠物店】的视觉观，治愈店老板的“差异化焦虑”
导语：
由于行业的特殊性，宠物行业终究还是要回归线下，线上店铺无法满足宠主对宠物美容的需求。而且宠物用品真实的触感，才能带给消费者更直观的感受。数据显示，我国宠物店和宠物医院的总数超过75,000家，存在店铺数量过剩、优质门店稀缺的尴尬状况，因此中国的宠物市场在不断洗牌。如何市场资源过剩时，打出自己的特色牌？建立自己门店的价值观，打造店铺记忆点显得尤为重要。
01 风格：打造店铺“驻足点”
风格的制定是主观与客观的妥协，要充分考虑消费者的喜好，所以没有固定的法则。一二线城市和三线以下城市的客户口味可能会有很大不同：在一二线城市受欢迎的超简约风格，不一定能被三四线城市的宠主接受；而一线/超一线城市的风格限制并不多——基本各类风格都会有相应人群去消费。所以首先要定位店铺的目标人群，以及店铺和产品的文化，然后再去定义场景。除了审美层面的设定外，还应该同时具备品牌性、功能性、装饰性。
近几年，网红店大行其道，消费者一夜之间都变成了“颜控”， 只有装修有特色的店铺才能让人驻足。ins风、性冷淡风、工业风、粉色少女系等风格层出不穷。
极简风
店名： 一家，宠物店！
地址： 桂林市象山区
面积：80㎡
店铺水泥色的外立面搭配黑色的线条，极简的风格干净利落，和周边老旧的楼房小区与医院，学校，机关单位，临江别墅混杂在一起，形成一个息息相关的生活社区。
室内外统一的黑灰色调模糊了界限，将内外环境连成一个整体，配合从墙面延伸到地面的线条， 开辟出一个具有裸眼3D效果的空间。
ins风
店名： 卡夫·House
地址： 福州市晋安区
面积：5层别墅
店铺风格为ins风，整体的装修风格奢华大气，和店铺的定位一致。主打高端宠物护理、五星级酒店寄养、甜品咖啡、宠物行为指导、进口宠物零食及宠物用品售卖等服务，采用半开放设计，最大程度增大了视觉空间。
工业风
店名： 初心宠物
地址： 广东省深圳市
面积：三层别墅
店铺总体风格是淡淡的工业风与原木色相结合，一进门就可以感受到温馨的布置，这让它与其他的宠物店区别开来。
大部分宠主都喜欢到干净、整洁有特色的宠物店消费， 有特色风格的店铺装修是店铺的第一张名片，所以想让宠物店更快发展的话，除了有效的经营策略，宠物店的装修必须合理：在有限的门店面积里，满足更多的接待需求、更多的功能需求和更高的效率指标。
02 色彩：创造店铺氛围感
店铺装修时主色调的选择要慎重， 色彩几乎可被称作店铺设计的“灵魂”，最能体现人的敏感特性。店铺的整体色调能刺激人们的感官系统，影响人们对冷暖的判断，可以左右对空间和光线的感觉，从而 直接影响消费者的购买欲。不同的店铺色调会给人完全不一样的观感。
色彩本身，除了有寒暖、轻重的感觉外，还有硬与软、强与弱、明快与阴暗、热情与冷默、兴奋或沉静、华美或质朴等不同的不同观感， 彩色系更活泼醒目有吸引力，黑、白、灰为主的色调，则总体更加高端，有质感。
彩色系
黑白灰
03 灯光：打造温馨消费环境
灯光是店铺的点睛之笔，不能忽视。 灯光可以让店铺场景更有价值感和故事感，宠物店的灯光要尽量柔和，不要采用强光，避免刺激到顾客和宠物情绪，可以采用下照灯、吊灯等装修性照明，在强调宠物商品的特色同时，尽可能给消费者较好的消费体验。
灯光照明可以分为店招照明、环境照明、橱窗照明、产品照明。
店招照明
店招照明在晚上会有较好的效果， 一般会用LED射灯、跑马灯、霓虹灯等点亮店铺的外墙和招牌，目的是吸引行人的目光，进而产生好奇的心态。
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环境照明
对于环境灯源的选择要合理， 不一样的光源色调往往能打造完全相反的两种氛围。
不同光源营造的
不同环境氛围
橱窗照明
橱窗内展示的产品需要快速吸引消费者眼球，因此橱窗空间需要有丰富的光影关系来 衬托出产品的质感和细节。
产品照明
对于店铺主推产品区域，在确保基础照明达标下配合使用一些重点照明，比如LED射灯， 突出产品的立体感。
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好的灯光设计会让店铺空间变得有层次，从而烘托气氛及表达情感。宠物店的灯光主要有白色、暖色、蓝色（冷色）这几种——白色须放在最顶层，暖色可以放在第二层或底层，这样不会影响照亮屋子的白光，也可以放在墙角烘托效果。普通店铺不建议使用冷色光，会让人没有购买欲。
04 选材：彰显店铺细节之美
材料的质感纹理等细节对店铺装修也会有很大的影响。同时，店面装饰基本上同于建筑外墙及屋面装饰，应考虑其材质坚固耐用，能够抵御风雨侵袭并有一定的抗曝晒、抗冰冻及抗腐蚀能力。选材基本要求：防滑、防酸、防锈、防腐蚀、尽量减少反光， 在满足功能性的基础上考虑美观性。
05 写在最后
寫在最後
宠物行业的竞争越来越激烈，除了供应链端，未来的竞争也必将包括品牌端。一个店铺如果没有很明确的品牌内容展示，是没有办法高效直接让产品触达消费者的。
品牌必须要让门店具备基本的“售卖感”，而不是一个孤零零的装饰空间。当消费者面临越来越多选择的时候，通过自己的方式帮助他们迅速做出决定，才能提高售卖效率。
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