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我国宠物市场概况精选.doc

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2024-09-17 18:31

我国宠物市场概况精选

我国宠物市场概况宠物经济在发达国家存在了近百年的时间，已形成从食品、用品、培训、医疗等全面的产业体系。发达国家的宠物市场发展逐渐成熟，从下图我们能看到全球市场的增速稳定在 6%左右，市场总规模已接近 1300 亿美元的水平。我国的宠物产业起步较晚，但市场增速很快，近年的市场规模增速在年均 30%以上，目前市场规模约 500 亿人民币。宠物的饲养已经成为国家经济实力和社会发展程度的一种标志，宠物市场的快速发展也证明了人们消费能力上升的趋势。我国宠物产业经过 20 多年的发展，经历了启蒙期、孕育期和蓬勃发展期。据统计显示，仅上海地区每年用于宠物养护的开支就高达约七亿元。除了传统的宠物食品和用品之外，宠物经济已经延伸到与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练等多个服务业领域，并催生了众多的新兴职业。相关统计数据显示，美国家庭宠物饲养率为 62%，年销售规模 550 亿美元；日本家庭宠物饲养率 45%，年销售规模 150 亿美元；而中国目前一线城市宠物饲养率尚不足 15%，年销售规模约 70 亿美元。我们预计未来 5-10 年宠物市场将以至少 20%的速度增长，按照目前 500 亿元的市场规模，预计未来 4 年市场规模可达千亿。 2015年，中国已注册的宠物数量有1040万只，宠物总量超过1.5亿只，并且还在以每年15%左右的速度增长。狗和猫是养宠人的主要选择，占比近80%。每只宠物狗或猫的年平均消费支出达到了5660元，宠物医疗、食品和美容是人们花销最多的3项。全国宠物商家数量呈现快速上升趋势，在下图 2010 年和 2013 年的商家数量对比图中，两年时间内所有城市的商家数量都已翻倍，其中江浙地区以及成都市都已增加了 3-4 倍的宠物商家。最近五六年，各城市开设的宠物医院数量都出现了爆发式增长。2006年，全国范围内仅有233家宠物医院在大众点评网上注册，这个数字在2016年变成了为4534家，十年间的增长超过了18倍。从总量上看，北京、上海等宠物产业和宠物文化发育较早的一线城市仍是主力，而成都、天津、重庆和苏州等新一线城市也都已经拥有了超过100家宠物医院。根据大众点评上的门店数据统计，成都的宠物医院总量仅次于北京，共有366家。一、我国宠物产业发展历程从20 世纪 90 年代开始，我国居民生活水平不断提高，爱护动物理念的宣传和人们生活方式的改变，全新的宠物概念开始在我国悄然兴起，中国的巨大市场也受到国际宠物厂商的关注，国际著名宠物品牌纷纷进驻中国市场，开始进入国人的视线，全国逐渐掀起一片“宠物热”。我国宠物产业发展大体经历如下阶段： 1、启蒙期：20 世纪 90 年代。中国宠物行业的兴起于1990年代初，当时，成都、北京、上海、深圳，是中国养宠文化发育最早的4个城市。深圳的养宠文化主要靠香港带动，北京是原来宫廷文化沿革下来的，而上海更多是靠老外。 1992 年，中国保护小动物协会成立，“关爱动物”、“动物是人类朋友”等观念开始在社会上宣传，国内开始接触西方国家宠物作为“生活伴侣”的观念，宠物在中国被重新定义。1993-1995 年，以玛氏公司和法国皇家为代表的一批国际宠物品牌进入国内设厂或设经销商，宠物经济理念正式开始引进国内。同时，在北京、上海和广东等经济取得较大发展的省市中，大量归国人员带回国外新鲜的宠物概念，并吸引了大批社会上层人群对养宠物的喜爱。1993 年，我国第一批专业宠物用品零售服务宠物店在北京、上海建立，如上海顽皮家族、北京怡亚等，代表着国际宠物经济概念在国内开始付诸实践。孕育期：21 世纪前十年。宠物数量快速增加，情感经济逐渐启蒙形成。1999 年，我国宠物数量不足 4000 万只，到 2010 年，我国宠物数量已超过 1.5 亿只。宠物已不仅仅是传统的“看家护院”的动物，人们对自己养的宠物赋予更多情感的因素。在这一时期，国内开始出现以宠物产品生产制造为主的规模化工厂，代表性企业包括烟台中宠股份、温州佩蒂、杭州天元、上海多格漫等。由于国内市场还未全面开拓，这批宠物产品主要出口国外市场。 3、蓬勃发展期：2010 年至今。近几年除了宠物食品和宠物用品生产销售企业外，宠物医院、宠物零售店、宠物养殖场纷纷在上海、北京等经济发达城市悄然兴起。这些宠物商店以多功能化的商业模式几乎包办所有的宠物基本服务，包括商品销售、宠物美容、宠物寄养、宠物售卖、宠物医疗等，以全面服务弥补专业性不足的缺点。现在我国的宠物产业不再是简单直接地依靠宠物买卖赚钱，而是发展壮大整个宠物产业链，不断扩大衍生宠物消费市场需求，伴随着宠物数量快速增长，宠物相关的制造业、服务业必然蕴含着无限商机。宠物服装市场就是近十来年人为创造的宠物市场，而且发展