2023年中国宠物行业新趋势洞察报告
宠物已逐渐成为人类生活中的重要合作伙伴。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，宠物养殖需求不断增加，宠物行业也呈现出蓬勃发展的趋势。
然而，宠物产业的发展也面临着许多挑战和机遇。每个关注宠物行业的人都关心如何把握行业的底层逻辑，洞察行业的增长机会，预测行业的未来趋势。
亿欧智库通过深入分析行业痛点和增长逻辑，发布了《2023年中国宠物行业新趋势洞察报告》，进一步探索行业未来发展的新趋势，帮助行业玩家了解当前形势和未来趋势，为企业发展方向提供意见支持。
“宠物 宠物主人的双重需求
宠物产业是一个需求驱动的产业。要梳理行业的底层逻辑，还需要从需求出发，深入分析消费者心理。
宠物行业的需求具有一定的特殊性，因为它涉及两种不同的消费者：宠物主人和宠物。
宠物主人是购买宠物产品和服务的决策者，但宠物是使用这些产品和服务的“终端用户”。
在这种模式下，一方面要求宠物行业提供高质量、安全、有效、舒适、有趣的产品和服务，以满足宠物自身的需求，提高宠物的幸福感和忠诚度。
另一方面，宠物行业也需要关注宠物主人的需求和偏好，包括节省时间、金钱和精力，提高便利性、信任和满意度，增加情感联系和社会认同。宠物行业可以通过平衡和协调这两种消费者的利益来创造更多的价值和竞争优势。
目前，我国宠物普及率仍较低，发展阶段类似于美国和日本宠物产业的增长和快速发展阶段——消费习惯基本完成了刚性需求消费的普及，实现了从剩菜到宠物食品的转变，进一步改善消费开始显现，宠物消费拟人化趋势越来越明显。
除了发展阶段的错位外，与欧美市场相比，中国的养宠环境在养宠文化和养宠条件上也存在很大差异。
欧美市场对宠物养殖的整体认知程度较高。一方面，宠物养殖常识的普及程度较高，另一方面，宠物的身份认知更倾向于作为家庭成员。
在中国，更多的人只是作为娱乐、观看和陪伴的对象，本质上仍然是作为宠物。在此基础上，中国的市场需求更加关注宠物的生活条件和生理健康，对宠物的精神健康需求关注不够。
宠物养殖意愿是宠物行业的基本磁盘
从基本的养宠意愿到最终的消费意愿，宠物消费的决策路径较长。
从需求方面来看，宠物意愿的转变可以分为三个层次：最核心的是消费者的精神需求，即宠物意愿；第二层是满足宠物生活硬条件的转变意愿；最表面的是前提条件后的实际宠物行为。
宠物养殖意愿是宠物行业的基本磁盘。目前，宠物行业增长的主要驱动力仍然是增量市场。进一步提高宠物养殖的渗透率，扩大宠物市场，是行业发展的首要任务。
养宠物的意愿受到硬条件的限制，主要体现在宠物主人的时间和空间条件的限制上。一方面，目前国内居民的住宅通常是商品房，宠物主要分布在高线城市。受高房价影响，人均住宅面积小，宠物生活所需空间大；另一方面，高线城市带来的快节奏生活压力限制了人们的时间和精力。
随着宠物养殖群体的快速增长，在满足宠物养殖需求的前提下，根据马斯洛的需求水平模型，它将从物质需求升级到精神需求，并将不断出现新的改善需求。值得注意的是，这里的需求不仅是宠物的需求，也是主人向宠物投射情感的需求。
改善性需求的发展路径有多个方向：不同环境的个人生活场景、越来越多的宠物品种、漫长而复杂的生命成长全周期。
越来越多的宠物主人根据自己的喜好和条件选择饲养不同类别的宠物，无论是主流宠物猫、狗的细分品种，还是更小的爬行、昆虫和其他类别源源不断地涌现。由于不同类别的宠物在生活习惯、饲养环境、营养需求等方面存在不同程度的差异，从而促进宠物主人产生更详细的需求。
同时，宠物需要陪伴宠物体验生、老、病、死的完整生命周期，每个时期的需求也不同。因此，更精细的宠物产品和服务是宠物产业发展的唯一途径。
未来的发展需要等待代替
双路径、多环节、多元化的宠物生活需求给宠物行业带来了无限的可能性。结合新技术和新理念，多层次需求不断促进生活方式的更新，行业发展日新月异，各种业态不断萌芽。
根据宠物行业的底层逻辑和增长机会，亿欧智库总结分析了宠物需求罗盘模型，将新兴市场分类总结为四大趋势——
人与宠物共享生活：主要关注家庭中人与宠物之间的生活方式和资源共享，包括宠物家居装饰、生活必需品共享、宠物出行；
宠物友好环境：是指宠物友好的社会环境，接受和关注宠物，提供宠物友好的设施和服务，让宠物和主人享受更好的社会生活，包括宠物友好的购物中心、宠物餐厅、宠物公园；
老年宠物护理：指为满足老年宠物的特殊需求，包括老年用品和服务、宠物葬礼、宠物保险等，为老年宠物提供更好的维护服务、保健产品和服务；
智能宠物设备：利用智能技术改善宠物的生活和健康，帮助宠物主人更好地管理宠物的健康和生活需求，改善宠物与主人之间的互动和沟通，包括智能
猫砂盆、智能项圈和智能饮水机。
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34页|2024中国宠物服务行业新趋势洞察报告
《2023中国宠物行业新趋势洞察报告》 | 亿欧智库
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