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宠物饲养行业趋势有哪些？

萌宠菠菠乐园
2024-09-17 18:54

下面我来简单介绍一下宠物饲养行业赛道趋势。

1.猫咪用品霸榜，热度、品类广泛度均超过宠物狗

以“宠物 and 618”为关键词搜索社媒平台上作者粉丝数≤100的推文帖发现，猫咪、猫粮、养猫、猫砂等宠物猫相关用品的排名比较靠前，狗子、狗粮等宠物狗相关的排名次于宠物猫。

另外，从品类广泛度上来看，猫咪用品在数量上要多于狗，从吃到用均是品类多样，吃的方面除了猫粮、冻干、罐头等日常必须摄入品，还包括鱼油、猫草等功能型食品，对比而言，宠物狗的食物方面则以狗粮为主；用的方面，猫咪用品包含了吃喝拉撒玩睡健康护理等多个方面，狗狗用品则较少，主要集中在玩和睡两方面。在淘宝、天猫、京东电商平台上，宠物类目下排名首位的均是猫咪用品。

2.趋势二：主粮选择上愈发看重营养价值，向“肉”看齐

以“618 and 猫粮”为关键词搜索发现，消费者在猫主粮的选择上越来越看重成分，尤其是“肉”，包括肉的含量，种类，形式，甚至工艺也是影响消费选择的因素之一，猫咪作为肉食动物对于肉的需求较高，消费者们更愿意让自家宠物吃得好，各品牌也抓住该趋势，让主粮中的肉更多，更好，更加符合猫咪的习性和生长需要。

从肉源上看，除了多样化，“乳鸽”“兔肉”“鹿肉”等肉源也反映出宠粮消费的精细化趋势。从营养成分来看，鸽肉中含有20多种氨基酸，油酸、矿物质和微量元素都要优于其他动物性原材料；鹿肉则是低脂肪的优秀蛋白质来源；鹌鹑肉富有更高的蛋白质含量。

在猫主粮的成分中，“无谷”和“冻干”属性的销售额要明显高于其它属性，无谷和冻干是最直观的判断猫粮含肉量的方式，也是消费者和品牌方之间双向选择的重要判断标准。

从肉源上来看，鸡肉仍然占据主流地位，但其他成分如鸽、鹿、鹌鹑等精细肉源也开始加入宠物粮市场，虽然不同肉源选择的最终目的都是为了宠物的营养，但品牌方提供给消费者的选择机会在逐渐变多。

3.趋势三：品牌选择上趋于高端，国产品牌信任度上升

以“猫粮/狗粮”为例搜索消费者推文发现，高端大牌的海外宠物品牌依旧是养宠人的心选，但从提及频率上来看，海外品牌的提及率已不敌蓝氏、卫仕、网易严选、阿飞和八弟等国产品牌，国产品牌近几年的口碑和消费者好感度均在逐步提升，其产品的配方、成分等方面也在努力推陈出新，向“肉”看齐，主要表现为冻干与粮双拼。• 市场表现方面，皇家等海外品牌引领赛道，但国产品牌也紧随其后，甚至涨幅表现优于进口品牌。

4.趋势四：宠物更像是家人，不仅关注健康，还关注宠物的舒适

在提及到宠物的推文帖中，消费者的购买对象不止食物类的必需品，其它非必需品的生活类产品也包括在其中，比如与时节比较贴合的宠物凉席、冰垫，与体感相关的梳子、洗浴，与皮肤健康相关的驱虫，与动物天性相关的猫抓板，磨牙棒等，这些产品均与宠物的舒适度密切相关，铲屎官对待宠物更像是家人般细心呵护。

5.趋势五：宠物食品功能化，功效化

以“猫粮+成分”为关键词搜索发现，消费者对于宠粮的追求已不再局限于宠粮的营养价值，还将肠胃呵护、免疫增强、美毛健体等功效纳入到宠粮的考量范围之内，宠粮的作用不单单是填饱肚子，更多地承载了铲屎官对于宠物的健康呵护。

从具体功效上来看，肠胃方面的呵护与调理排在首位，宠粮作为宠物的主要摄入来源，最容易受影响的器官便是肠胃，因此消费者看重与肠胃相关的成分，品牌也在积极调整配方。

从线上平台上的猫粮功效属性销售额走势表现来看，“调理肠胃”功效排名首位，肠胃健康最直接关乎宠物的身体健康，还会影响到宠粮的口碑表现，因此消费者看重此功效的同时，品牌方也在做出对应改变，比如加入益生菌调理肠道菌群，加入蒙脱石成分预防便秘等。

除了肠道健康，外观上的呵护——美毛护肤也十分重要，宠物外观的改善既能满足宠主的精神需求，也能让宠物更加健康，同时也是宠粮效果的有效印证。

参考报告

2023年618社媒行业趋势报告.pdf

2023年618社媒行业趋势报告。魔镜市场情报发布2023年618社媒趋势报告，通过分析线上社媒平台（微博、抖音、小红书）推文声量、推文内容、消费者画像等数据，剖析2023年618期间的社媒趋势，对市场发展潜力点、消费者关注点进行分析，为未来市场的发展方向提供洞察以及建议。2023年上半年，在疫情放开后，消费者逐渐恢复正常出行，极大地带动了国内旅游业、文娱业的发展，整体社会经济逐步恢复正常运行。受到过去三年影响，消费者对“健康”的关注度得到前所未有的提高，这份关注不仅局限在生理层面，更向心理层面过渡，当下消费者越来越关注从内而外的身心健康。对健康的看重影响了大众生活的方...

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