声音丨2022抖音宠物行业年度盘点：未来抖音宠物赛道怎么玩
导语：hello，大家好。这里是宠物行业观察特别策划的【声音】专栏，旨在分享近一周内来自宠物行业不同角色定位的从业者，对目前宠物行业的观点、看法以及思考。
根据用户建议，我们将专栏内容形式进行了调整升级，并将通过视频号+图文呈现的方式，带给大家更直观更深刻的商业洞察。
宠物行业观察消息，近日，巨量算数和算数电商研究院联合发布了《2022抖音宠物行业年度盘点》研究报告。在报告中，巨量算数总结了关于抖音宠物行业的8个变量数据：
1、直播场景快速发力——2022年抖音平台上宠物直播观看人数增长65%；
2、商业话题/挑战赛——抖音上TOP50的商业话题和挑战赛，2022年发布的视频播放量超5000亿次；
3、宠物行业 “国货潮”延续——2022年抖音平台TOP50本土宠物品牌内容播放量同比增长6%；
4、年轻用户更热爱萌宠——2022年抖音平台搜索观看宠物视频的18-30岁用户特征达到了138 TGI；
5、流量向上聚拢，行业竞争加剧——2022年抖音平台TOP50宠物品牌的内容集中度增长17%；
6、宠物喂养精细化——抖音平台上主流宠物食品功效内容播放量相比2021年增长了3.2倍；
7、用户更愿从抖音搜索宠物内容——2022年抖音平台上宠物内容搜索量同比增长123%；
8、宠物用品智能化——2022年抖音平台上智能宠物用品视频播放量同比增长100%。
同时，巨量算数还总结了宠物行业在抖音上可感知、正起势的三大风向：
一是宠物喂养精细化，同时体现在对食品功效的关注和品类的细分需求上
猫与狗作为饲养量最大的宠物种类，其食品相关内容在2022年占到行业总体的68%，把握趋势很重要。其中，食品功效类内容播放量是2021年的3.2倍之多，促进食欲、改善挑食、补水、皮肤健康都成为了宠物行业用户的关注点。
同时，零食类内容也实现了87%的播放量增幅，猫薄荷、慕斯罐头等品类成为更多用户的选择。个别创新品类，如宠物营养拌饭相关内容的播放量增幅甚至达到百倍之多。
二是宠物用品智能化，室内场景成为先行阵地
宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。巨量算数-算数指数显示，2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅达到295%，搜索分的增幅更是达到331%。
与宠物更多的居家互动，让室内场景下的相关智能用品，率先实现了快速爆发。自动喂食器等产品被更多的用户认可，智能化趋势正在兴起。
三是宠物饲育垂直化，宠物食品及用品专用性大幅提升
随着喂养的精细化程度加深，宠物品种作为宠物饲育天然的划分标准获得了更多关注。主流宠物品种相关内容的播放量同比增幅达147%；在食品板块和用品板块的同比增幅则分别高达182%和310%。将产品定位到适配的宠物品种，特别是主流品种上，已成为不少从业者的共同选择。
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