宠物行业发展趋势：新兴高景气宠物赛道，国货崛起乘风破浪！
目前，我国宠物食品呈现刚需高频特征，近10年年均复合增速达 21.5%。2020年市场规模700亿元，同比增长75%。
对标成熟市场，中国宠物食品空间预计在4000亿元左右。
宠物市场在宠物食品、用品、生育、洗澡、美容、保险、培训、服装、医疗、体重管理、殡葬等细分领域存在着重大机遇。
正处于新兴高速发展阶段的宠物行业的变化与未来趋势具体情况如下：
01
面对电商渠道带来的巨大挑战，经销商在品牌上着力
目前国内宠物市场格局分散，渠道商价值在电商的冲击下仍不可替代。
而经销商在品牌选择上的五个重点是产品的竞争力、顶层理念、品牌商给予渠道商的账期、品牌方给予经销商的人员配置以及品牌是否有流量。
02
冻干主食等功能性零食更加差异化、细分化与创新化
1）冻干主食有成为热门的趋势
冻干主食是宠物食品中的“生鲜”，具有高营养、高适口性、高富水性、新鲜等优点。
随着消费升级，宠物主对于宠物营养摄取和身体健康问题更加关注，主食冻干能够满足上诉需求，深受消费者喜爱。
2）猫主食罐成为宠粮近期的一大趋势
主食罐兼具零食的适口性，并能代替干粮食用，营养价值高于主食干粮，其仅次于营养均衡的生熟肉主食。
3）功能性零食差异化、细分化与创新化趋势
产品创新正在加剧功能性宠物主粮、零食与宠物补充剂（如保健品、营养品）之间的竞争。
宠物功能性主粮和零食在解决特定宠物健康问题方面不断的突破界限，兼具经济和方便优势。
03
宠物用品智能化
“90 后”成养宠主力，新奇、省力、安全、品质、个性化的智能化宠物用品成为潮流，科技发展带动养宠工具升级，养宠更加智能与便捷。
宠物智能用品购买率呈现稳中有升态势，但目前仍有 56.9%消费者并未购买过智能产品，智能产品仍存在巨大的增量空间。
宠物经济产业大规模开发使市场不断延伸新的服务业态，从单纯的宠物食品需求到追求高外观设计、高智能宠物用品等已成为宠物经济重要构成要素。
04
中国宠物食品在供应链体系上优势明显
虽然海外宠物食品具有先发品牌优势，但中国宠物食品供应链体系完善，本土企业在电商平台与宠物专业渠道占有优势，成本效率明显，国内宠食市场将呈现高端化与主流中端大通货双线并行发展趋势。
立足产品差异化定位，综合供应链、渠道、品牌等多维角度，国货宠食突围优势显著。
05
宠物新流量电商注重品牌力、个性化内容营销
1）电商市场四大趋势
不同平台有不同的和消费者对话的方式，面对新流量、新玩法、新增长，品牌商、经销商有了不同的应对方法。
以自身阶段属性为主导，综合疫情和技术创新等外部因素，宠业电商市场目前呈现品牌化、链路化、社交化、多样化四大趋势。
2）名人品牌代言
名人明星拥有强大粉丝号召力与市场影响力，名人品牌代言是最有效的营销手段之一。
3）跨界联名系列成新风尚
跨界联名成为新品牌造势、老品牌翻红的良药，互不相关的独立主体因独特的创意与合理的创新实现优势互补，达到成倍营销转化效果。
综合宠物行业发展现状与趋势，我国宠物行业具有较大的市场空间。随着电商渠道加速国货宠物品牌崛起，年轻化与消费升级带动下宠物食品细分化、高端化。
相信不久的将来，本土企业有望借助电商渠道红利与品类创新，提高市占率，成为行业龙头。
参考文献：
【华安证券】宠物系列研究之一：新兴高景气宠物赛道——从它博会看行业趋势
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