行业洞察·宠物

主要内容包括：

行业现状：中国宠物经济产业规模在2023年达到5928亿元，同比增长20.1%。尽管增长迅速，但与欧美市场相比，中国的宠物饲养率和平均消费支出仍有较大差距。宠物保健市场处于起步阶段，但增速快，具有发展潜力。

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市场策略：直播销售仍是主要销售方式，但商品卡的增长迅速，品牌需重视。达人营销是宠物保健行业的主要带货渠道，尤其是中小达人在萌宠领域的带货能力。

用户画像：年轻女性是消费主力，一线城市群体对宠物保健行业的关注度较高。品牌应关注这些群体，并通过针对性触达帮助品牌实现潜在消费能力收割。

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产业趋势：宠物营养健康产品受到重视，进口产品市场规模显眼。品质和性价比成为消费者的首选，国产品牌因性价比高而更易抢占市场份额。产品矩阵逐渐丰富，向覆盖宠物全生活化保健场景、全生命周期转变。

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