动荡与增长，东欧宠物护理市场的分析
概述：了解COVID-19后东欧宠物护理市场的增长趋势和挑战。宠物数量略有下降，但利基类别增长显著。通货膨胀对市场产生影响，价格上涨导致市场极化。2023年预计市场增长并面临持续挑战。健康食品和功能性成分在宠物主人中越来越重要，预计将推动宠物护理市场的未来发展。
与其他全球市场一样，在COVID-19大流行期间，东欧宠物护理市场也出现了增长。2020年，东欧地区的宠物总数增长了2%。由于易于养护的声誉，小型哺乳动物和爬行动物等利基类别的增长更为显著，增长了6%。这导致宠物食品市场以8%的增长率增长，其中罗马尼亚、保加利亚和乌克兰的发展速度最快。
整体宠物数量下降
在后COVID时代，宠物用品的购买量普遍下降，捷克共和国、匈牙利和波兰的宠物数量保持稳定，而保加利亚、罗马尼亚和斯洛伐克的宠物数量略有下降，但不超过0.5%。在乌克兰，战争导致宠物数量下降了16%，为东欧地区整体宠物数量下降了1.9%做出了贡献。
历史上，俄罗斯几乎占据了东欧宠物护理市场的一半份额，经历了宠物人性化和中产阶级扩大带来的增长。但是，乌克兰的战争改变了市场动态，破坏了供应链，并促使许多市场参与者因对俄罗斯实施的制裁而退出或削减业务。
通货膨胀和生活成本
通货膨胀对东欧宠物护理市场的表现产生了影响，继续对宠物主人可支配收入施加压力。与其他地区相比，东欧市场受到的影响更为严重，因为它们更依赖于来自俄罗斯和乌克兰的供应链。
平均而言，如果不包括俄罗斯和乌克兰，2022年东欧宠物护理产品的单价增长了14%。匈牙利的宠物护理产品价格上涨最为显著，当地货币上涨22%，紧随其后的是罗马尼亚，上涨19%。
2022年，东欧所有宠物食品市场的增长率都低于以往几年。捷克共和国的负面动态也受到通货膨胀压力的影响，导致低价选项和高端品种之间的极化加剧。这对中价位的替代品产生了很大影响。
2023年，价格上涨放缓，东欧地区（不包括俄罗斯和乌克兰）增长了10%。这导致匈牙利、捷克共和国和保加利亚的市场在今年的销量增长率超过了2022年。
与此同时，波兰、罗马尼亚和斯洛伐克的宠物护理价格仍然很高，价格增长率几乎与2022年持平。通货膨胀继续对这些市场施加压力，这些市场正在经历持续放缓。根据欧睿国际的《消费者之声：生活方式调查报告》，2023年，39%的罗马尼亚受访者和29%的波兰受访者计划明年存钱。
电子商务的发展
电子商务的兴起也在塑造该地区的宠物护理市场。在线平台提供便利和各种产品选择，使宠物主人能够为宠物获得多种选择。在2020年电子商务飙升后，东欧地区宠物护理在线销售额增长了50%，该渠道继续增长，尽管速度较慢。
在东欧各国中，波兰在宠物护理产品的电子商务销售中占比最高，超过五分之一的宠物产品在线销售。由于该市场已相当成熟，其份额预计将保持稳定，没有显著增长。另一方面，在保加利亚和匈牙利，宠物护理产品的电子商务销售份额非常低。在这些国家，网购通常不是常见的杂货渠道。
尽管电子商务发展迅猛，线下仍然是东欧的主要销售渠道。在疫情之后，消费者开始回归实体店铺。全渠道正在日益普及，将电子商务和线下渠道的优势结合起来，为宠物主人提供无缝的购物体验。
人性化驱动高端市场
预计到2023年，东欧地区宠物护理市场价值将增长15%，达到110亿欧元（116亿美元），占全球销售的6%。未来几年，市场有望逐步复苏，受惠于通胀压力的缓解和宠物人性化趋势的增长，该地区对高端选择的需求也在增加。
在2022年的经济困难时期，高端市场表现相对抗跌，得益于品牌忠诚度高和高收入群体的价格弹性较大。可支配收入下降导致中价位市场下滑，消费者转向更便宜的选项。在2022年，经济型宠物食品是东欧增长最快的细分市场，但高端市场在2023年几乎达到了同样的增长速度，并有望在2024年重新夺回发展速度的领先地位。
值得关注的市场
在未来5年中，保加利亚预计将成为东欧增长最快的市场，无论是在销量还是价值方面，这要归功于对高端宠物食品以及零食和调味品的需求不断增长。罗马尼亚市场是东欧另一个潜力巨大的地区，受到对优质猫粮以及猫零食和调味品的需求推动。在该国，猫越来越受欢迎，因为在小公寓中养猫更加容易和便宜。
健康和功能性食品
随着消费者希望改善宠物的营养，健康声明成为高端市场的主要推动力之一。根据欧睿的声明和定位数据，东欧每五个宠物产品中就有一个标有“高蛋白”声明。 “维生素来源佳”、“天然”和“不含人工防腐剂”也是宠物护理产品的热门声明之一。
健康食品和功能性成分在宠物主人中越来越重要，预计将推动宠物护理市场的未来发展。由于宠物人性化的增长，宠物护理产品越来越反映人类市场的趋势，这些因素在塑造东欧地区的行业中将发挥重要作用。
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