产能？健康？工艺？2022宠物食品市场如何破局？
导读：宠物食品消费是宠物行业规模最大、市场份额占比最高的细分市场，同时也是竞争最为激烈的细分市场。那么，当前宠物食品领域格局如何，还存在哪些机会呢？
本文将从2022年宠物食品市场格局及趋势入手，并试图对其进行解读。具体内容如下：
01
新一轮上市潮或将开启
产能成为宠物食品头部企业布局关键
据宠业家此前不完全统计，在2021年度，国内宠物食品领域投融资事件达18起，是最受投资者青睐的赛道。2022年至今，国内宠物食品领域投融资事件也已达7起，涵盖伯纳天纯、肉垫、豆柴、翼邦宠物食品、山东帅克、未卡、毛星球等。（ps:如有遗漏，欢迎补充）
这也证明了资本市场对宠物食品领域的关注度仍居高不下。而资本持续加码，或许也是促使2022年成为新一轮宠物食品企业上市潮的开端。
从年初截至目前，路斯宠物成功过会成为北交所宠物食品第一股；山东帅克完成了被网传为上市前的最后一轮融资；乖宝宠物完成第二轮问询回复冲刺上市进程；而福贝宠物仍在上市排队进程中。此外，天津依依、源飞宠物等也均有布局宠物食品赛道举措。
值得一提的是，从宠物食品上市/拟上市企业规划布局中可以看到，大多数头部宠物食品企业都在大幅度扩充自身产能，以及投向国内优质主粮生产线。其中，2022年初截至目前：
佩蒂发行7.2亿元可转换公司债券，并于1月21日在深交所挂牌交易。7.2亿债券中，有2.37亿元用于新西兰年产3万吨高品质宠物湿粮项目；2.74亿元用于年产5万吨新型宠物食品项目；
福贝股份中心工厂生产基地暨福新公司年产25万吨高端宠物食品项目奠基仪式在安徽宣城市举行；
青岛双安在喀左再投资2亿元，建设宠物有机食品加工全品类项目；
中宠股份5.0智慧干粮工厂建成投产，年产能可达10万吨，国内产品重心正由湿粮转向干粮+湿粮；
乖宝宠物拟通过IPO募集资金扩产主粮 5.85 万吨、零食 0.31 万吨、保健品 0.12 万吨。
此外，还有不少宠物食品品牌选择自建工厂，来补充产能和产品线。（详情可点击超链接：自建工厂的宠物品牌）
宠物行业观察认为，优质的自有产能不仅能够保证产品品控的稳定，还能更为及时迅速的把握住新的市场消费趋势，从而获得更多市场份额。
02
精细化、功能化等趋势下
健康因素成宠物食品核心诉求
Oclarkston近日发布的《2022宠物食品趋势报告》指出，宠物食品行业的驱动因素与消费者自身需求的演变密切相关。当下，宠物的健康和福祉已经上升为首要任务。
73%的宠物主表示，宠物的健康和家庭成员一样重要；70%的宠主为宠物选择食物的标准与自己相同；80%的宠主表示，出于健康考虑，他们会购买更高质量的食物。
也正是基于此，众多宠物食品企业开始加码健康宠食领域。而功能性的宠物食品受益于精细化养宠趋势、科学喂养理念的认知提高以及迎合了宠物健康消费升级的需求等，成为了宠物食品主流趋势。
其中，在原料与配方上迭代升级，是宠物食品品牌产品研发的关键维度。例如，除了添加饲料级氨基酸、维生素、矿物质微量元素、酶制剂、微生态制剂等基础营养补充成分之外，一些品牌还特别添加了益生元、益生菌、草本植物、果蔬、牛羊初乳、乳酸菌、膳食纤维、左旋肉碱、绿茶多酚、丝兰提取物、玻尿酸、磷虾粉等等，来专项补完宠物缺乏的营养成分，满足诸如磨牙洁齿、营养补充、美毛亮眼、呵护肠胃、促进消化等功能性需求。
同时，产品工艺也是宠物食品彰显差异化竞争优势的一个维度。例如今年爆火的低温烘焙工艺、冻干工艺、风干工艺、鲜粮工艺等等，相较膨化工艺而言，普遍更为健康营养，而一些纯素食宠物食品品牌也吸引了一部分受众。
此外，基于个体宠物不同体质和周期提供个性化定制食品的品牌也不失为差异化发展的路径。例如乳企巨头伊利进军宠物粮领域孵化的宠物食品品牌one on one，就是基于健康和营养为核心打造的个性化定制宠物粮。
综合来看，在健康科学养宠以及功能化食品趋势下，凭借优质的产品和供应链体系，国产宠物食品品牌已基本占据了中端价格带的宠物食品市场。面对同质化竞争，未来或将有多数品牌向高端市场深入布局。
且就国内市场来看，宠物食品的性质致使较大的形态创新或让消费者难以接受。因此宠物行业观察认为，能够通过研发抓住市场趋势，推出概念革新或功能性定位产品的企业更有可能脱颖而出；依托于自身优质产能与产品研发能力，能够顺应市场趋势推出创新性产品，且能把控线下渠道的头部国产品牌将更有可能在未来获取更高的市场份额。
PS：日前，为了方便专业观众更快掌握市场趋势，更高效逛展，宠物行业观察&宠业家策划了《预览它博会》特别专栏。在接下来推出的《预览它博会》专栏内容中，宠物行业观察还将详细解读宠物食品的几个细分品类格局和趋势，敬请期待。
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