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房地产巨头贝壳上线“萌宠安家节”背后，宠物友好需求正在被释放

萌宠菠菠乐园
2024-09-22 16:15

导读

随着宠物数量和渗透率持续攀升以及宠物家庭地位的不断提高，关于宠物友好的市场需求正在被释放。

宠物行业观察消息，近日，贝壳“萌宠安家节”活动正式上线。据贝壳官方介绍，随着我国养宠家庭数量超过1亿户，选择宠物友好型住宅的需求日益增加。而依托海量房源信息积累以及深刻用户需求洞察，贝壳准确捕捉到了市场需求的变化。因此，贝壳特别为成长迅速的养宠用户群体推出多项专属服务及优惠福利，期望助力人宠宜居的美好居住愿望早日成为现实。

据悉，本次“萌宠安家节”将从7月24日持续到8月20日，活动预计覆盖全国59个城市。其中，为了满足养宠人群实现与爱宠共居的理想生活，贝壳通过与房东提前沟通的方式，为养宠的租房年轻人解决了寻找可养宠房源难的痛点。

同时，贝壳借助楼盘字典等大数据技术，多维度筛选宠物友好房源，满足了租房和购房群体的人宠共居需求。活动开启后，用户可在活动页面“养宠租房”、“养宠买房”等专题板块中浏览宠物友好房源。为了实现更舒适的人宠共居，宠物专属空间的设计、家庭软装材质的选择等也需要多加考虑。为此，本次活动还推出“养宠装修”专题，针对养宠家庭的居住痛点，定制了不同风格的装修设计方案，用户可以获得专业的一对一设计咨询服务，打造与爱宠的理想空间。

对此，宠物行业观察认为，贝壳上线“萌宠安家节”活动背后，或许意味着在宠物经济持续高速的发展下，宠物友好的市场需求正在被释放。而本文也将以该论点为主题，试图进行解答。

具体内容如下：

宠物友好概念

逐渐成为各行各业的“杀手锏”

回顾近几年新消费行业的年度趋势，我们可以看到关于“宠物友好”的概念热度，始终居高不下。一方面，宠物行业是在近几年的新冠疫情影响下，少有的能够穿越周期，逆势增长的赛道；另一方面，持续高速增长的养宠用户数量，以及愈发高学历和年轻化的养宠人群画像，使得养宠用户正在成为优质客户群体的标志性特征。

因此，关于宠物友好的概念，近年来正在逐渐成为各赛道的“杀手锏”。

以本次贝壳上线“萌宠安家节”，切入宠物主租房/住房需求痛点为例。此前，国内各大省市对于住房养宠的要求较为严格，很多公寓、住宅都是不支持业主和租客养宠的。这也给宠主们造成了很大的困扰。

但近年来，随着宠物渗透率和养宠数量的增长，各部门也相继放开了对于养宠群体的管理限制。一些城市已经建立了宠物友好的租房法规，鼓励房东允许租客携带合适的宠物。尽管这些法规可能规定了品种和数量的限制等等，并要求房东提供充足的户外空间或设施，以满足宠物的需求。

例如，近日宣布正在加快入市的上海保障性租赁住房，就是以注重宠物友好等年轻化需求为着眼点。且为了这些专属的“宠物楼”，有关部门还设立了独立的管理公约。据官方介绍，之所以会选择宠物友好等概念作为重要发力点，主要是为了给年轻人创造更好的居住环境。留住年轻人，也留给这座城市无限可能。

事实上，有关宠物友好租房/住房的案例，在宠物行业中早已屡见不鲜。例如早在2021年，高端宠物食品品牌帕特，就与中海地产旗下中海友里长租公寓（滨江店）联手打造推出了宠物友好长租公寓，为养宠人士提供了携宠租房的服务。

彼时帕特的创始人乔治曾向宠业家介绍，宠物友好长租公寓项目。一方面是想为养宠的租房青年提供一个友善的居住环境，另一方面则是想要表达人宠“互相陪伴”的态度。同时，长租公寓的目标客户群和帕特诺尔的客户群体高度重合：年轻、经济独立、可能还有点孤独，在这些人群中的养宠人群占比越来越高，能抓住这样的人群，对于中海和帕特诺尔来说是双赢的尝试。

不过，彼时宠物友好的概念在国内的渗透力和认知程度还不够高，各行业对于宠物行业的未来发展态势还抱有观望的想法。但目前在宠物行业的高速增长下，宠物友好，也就成为了能够迅速带来优质客群和流量的法宝。

宠物友好和人宠共存愿景

仍需市场不断发展

时至今日，宠物友好或许已经在事实上成为了消费赛道头部玩家的标配。例如在餐饮赛道中，星巴克、喜茶、肯德基、麦当劳、奈雪的茶、Manner Coffee、汉堡王、乐乐茶等等，都相继推出了宠物友好门店或宠物主题店，来吸引养宠用户。就连以不变应万变的代表——新华书店，都开设了宠物主题的书店。以期将书香文化与宠物主题相融合，在增加互动性的同时，也为书店注入文化服务的新活力。

宠物行业观察此前也提到，未来人类与宠物共度的消费场景和需求也会越来越多，人宠共食、人宠共用以及人宠亲子装等能够促成人宠和谐共存的产品及生活方式，也将突显出行业的前景与潜力。

同时，随着文明养宠、精致养宠理念的普及，以及陆续出台的宠物管理条例法规，使得众多非养宠人士对于宠物的接受度与友好度也明显提升。

有业内数据显示，无论是否养宠，喜欢宠物或者抱有好感的用户整体占比达三分之二。这就决定了从宠物友好人群的需求来说，他们对于这种宠物友好的业态具有偏好性，无形中对于宠物友好业态的建设与拓展提供了更多支持与助力，也是宠物友好的市场需求近年来被不断释放的关键因素。

但需要注意的是，虽然宠物友好概念的市场需求正在爆发，但宠物友好概念本质上仍需要跟随市场发展、政策支持以及用户认可这三个核心因素前进。而依托宠物友好概念的业态，还要弄清楚服务的对象是谁、能够提供什么服务、服务的方式如何选择以及如何处理其中可能存在的问题等因素，才算是真正落实宠物友好的概念。

目前来看，国内宠物友好的概念大多停滞在空间友好的层面上。内在逻辑、配套服务等还有较大差距。

不过，尽管宠物友好概念在国内市场还有一段很长的路要走，但这并不意味着这条路要走很长时间。从空间友好，到政策友好，再到服务保障友好等，都可以在海外成熟市场找到借鉴的对象。例如有着“翡翠岛”之称的爱尔兰，就是一个对宠物超级友好的国家，不失为可以参考的案例。

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