宠满生机，携手共赢——淘宝天猫宠物策略发布
随着近年来宠物市场规模的扩大，淘宝天猫宠物行业展现强劲增长与创新活力，成为宠主信赖的首选购物平台。宠主养宠观念的进阶和养宠需求的多元细分，带动更多淘系品类的增长和爆发。
2024年淘宝天猫宠物将持续洞察行业新动向和发展趋势，聚焦全域营销、新品洞察、直播、淘工厂半托管等新增长点，携手商家共同探索生机蓬勃的宠物赛道，实现品牌与行业的共创共赢。
8月19日，宠物行业负责人赏音从流量、直播、淘工厂等场景发布淘宝天猫宠物行业重点策略，与宠物商家共创千亿市场。
▲ 宠物行业负责人 赏音
活动中，天猫新品创新中心（TMIC）负责人沐兴分享了新品淘系打爆链路与案例分享。他表示，TMIC将提供市场洞察、新品开发、新品测试、新品冷启、新品成长的新品全周期解决方案。其中，头部新品通过全链路资源矩阵，提升打爆确定性，重磅新品再通过流量资源加码扶持，平台新品资源ALL IN的链路，打爆新品。
▲天猫新品策略中心负责人沐兴
沐兴还分享了不少品牌打爆新品的故事，他们利用AI产品力加速新品研发，依靠新品上市的策略提升打爆效率，通过人群能力保障新品确定性等方式，捕捉细分市场机会，使其品牌拓新升级。
伯纳天纯携手TMIC、凯诘通过大数据市场扫描定位老年犬专用粮赛道趋势、仿真测试确认新品核心概念，上市2个月累计3000+，天猫高龄犬好评榜TOP10，入选天猫老年犬粮热销榜。
伯纳天纯生鲜系列通过消费者洞察，定位产品机会人群与沟通策略，在2023双十一，落地人货匹配及沟通策略，新品占全店生意 33%，品线增速领先全店3倍。
福来恩x犬心保通过洞察宠物驱虫用户细分需求，挖掘内外套组核心利益点，助力品牌以老品新概念强化心智，在双十一狗狗驱虫热卖榜TOP1，销售额同比增长75%。
希宝3重奏主食级营养罐头深度调研消费者需求，捕捉主食湿粮细分机会点，助力希宝推出第一款主食级别湿粮“三重奏猫咪小蛋糕”，在新品冷启动中成为本店排名TOP10，效率远高于店铺其他新品。
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