天猫罗兰贝格：宠物品牌人群策略白皮书.pdf
1 ◆ 视宠为宠 视宠为宠 ◆ 2 视 宠 为 宠 重 构 全 生 命 周 期 视 角 下 的 人 宠 关 系 数 字 化 建 设 天 猫 X 罗 兰 贝 格 宠 物 品 牌 人 群 策 略 白 皮 书 2022 年 5月 × 3 ◆ 视宠为宠 视宠为宠 ◆ 4 王文麟 淘宝天猫产业发展和运营中心 宠物 总经理 在天猫服务的宠物商家生态中，21年已有37个销量过亿的品牌、20个过亿 品牌旗舰店铺以及4个百万会员俱乐部出现，市场的新供给还在不断壮大。 今年天猫宠物将围绕专业化、品牌化以及内容化三个策略，设计更多的合作 机会助力商家伙伴的品牌成长。随着宠物品牌数字化进程的加速，各企业在 消费者深度服务和数字化营销的需求也逐步加强。此次天猫联合罗兰贝格， 旨在为宠物品牌的数字化消费者运营提供解决方案，也希望和品牌一起共 同发力，打造以宠物为中心的专业养宠生活方式给中国的宠物及宠物主。 刘洋 淘宝天猫商家品牌策略部 总经理 天猫过去几年联合生态伙伴不断推进以消费者为中心的数字化经营方法 论，对于人群洞察的维度不断丰富和深入，在此基础上形成了围绕消费者和 货品全生命周期的价值管理体系，协助品牌构筑长期心智，实现全域增长。 此次携手罗兰贝格，洞悉蓬勃发展的宠物行业特殊的消费属性，重构了在全
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