原创 2022上半年宠物食品及日用品行业：品类在细分，专业品牌迎来机遇
2016年至2019年，我国宠物食品市场规模保持着快速增长的趋势。而从2020年开始，增速逐渐放缓，2021年我国宠物食品市场规模达到1282亿元，预计在2022年达到1732亿元。尽管如此，与发达国家的宠物经济相比，中国目前的宠物市场仍处于起步阶段。
目前的宠物赛道细分成主粮、零食、医疗保健、日用、玩具出行、美容、服务等10余个类目，规模占比较大的主要是宠物食品和日用品。
宠物食品企业高速增长，市场均价整体下滑
根据鲸参谋数据统计，今年上半年（1月至5月）宠物主粮（包括猫/狗粮、处方粮、主食罐）在京东平台累计销量超1650万件，同比去年同期增长约53%；累计销售额超25亿元，同比去年同期增长约29%。
而宠物零食（猫/狗零食）在京东平台累计销量超1500万件，同比去年同期增长约72%；累计销售额超6.7亿元，同比去年同期增长约58%。
值得一提的是，整个宠物食品行业的均价整体有所下滑，零食市场均价下滑约10%，主粮市场均价下滑约16%。同时，企业规模也有明显增长。零食市场企业规模增长了约36%，主粮市场企业规模增长了约34%。供大于求时，市场整体均价下滑。
*数据源于鲸参谋-行业大盘分析
从用户画像来看，今年整体趋势呈现年轻化，26岁至30岁占比达到24%，同时地域主要集中在北京、广东、上海等地，一方面，工作生存压力相对较大，需要宠物提供精神动力；另一方面，整体消费力更高，在宠物消费方面“肯花钱”。
*数据源于鲸参谋-用户画像分析
目前，宠物食品领域市场集中度并不高。在零食市场，麦富迪相对领先，市占比约18%。其次是顽皮、珍致和富力鲜，市占比均在5%左右。而在主粮市场，依然是以海外品牌为主流。皇家主粮相对领先，占比约13%；其次是麦富迪、伯纳天纯和渴望，占比分别在8%、7%和5%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
宠物日用细分市场再拓展，垂直赛道品牌占优势
根据鲸参谋数据统计，今年上半年（1月至5月）宠物日用品（包括猫狗窝、食具水具、猫砂、尿垫、笼子/围栏等）在京东平台累计销量超1200万件，同比去年同期增长约44%；累计销售额超7.7亿元，同比去年同期增长约57%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从增长方面来看，值得注意的是，猫砂的上半年同比增长幅度超过84%。而增长速度超过猫砂的类目是其他日用品，这也就意味着，除了现有的几个明确类目以外，宠物日用品赛道正在持续拓展出新的细分市场。
那么其余几个增长较快的类目有猫砂盆，同比增长约58%；笼子/围栏，同比增长约24%；清洁除味用品，同比增长约22%；猫狗窝，同比增长约21%等。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析
从市场格局方面来看，虽然市场整体集中度并不高，但是相较于互联网品牌，宠物赛道垂直性较强的专业品牌更受消费者欢迎，也更占份额优势。可以看到，pidan、小佩等专业领域宠物品牌市占比相对领先，分别在6.4%和5.9%。网易严选排名第三，占比约5.7%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从不同价格带的数据分析来看，宠物日用品有向中高端价位增长的趋势。可以看到，百元以上价位的销量趋势整体上行，“80元至200元”价格段的产品销量同比去年同期增长约84%，低端价位产品销量则同比下滑。
*数据源于鲸参谋-价格带趋势分析（红蓝海市场）
以上是宠物食品和宠物日用品行业今年上半年的部分数据分析内容。
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