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2023国内宠物行业年度关键词，必看！

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2024-09-24 15:11

2023年中国宠物数量突破2亿只，宠物数量增长率由2022年-1.5%反弹上升至2023年2.7%。我国宠物行业虽起步较晚，但目前的市场规模增速高于全球水平，宠物市场也呈现不断细分并日益壮大的趋势。

宠界盘点2023年宠物行业热点资讯，总结出8大关键词，供您参考，也可作为2024年的方向判断。

蒙牛开年宣布投资瑞派宠医，1月11日蒙牛创投与瑞派宠物医院正式签署投资协议，完成D轮融资，这也是2023年宠物医疗行业的首次公开融资。4月20日上市公司华东医药发布公告称，将合计出资不超过2.6亿元，获得南农动药70%股权，成为其控股股东，这也是今年宠物行业公开融资中披露金额最高的。

8月22日，广药集团与兰州牧药所战略合作协议签约暨宠物药物联合研发中心揭牌仪式在甘肃省兰州市举行，双方将围绕特色宠物专用药和动物保健产品进行研发合作。作为全球唯一一家以中医药为主业的广药集团，入局宠物药物赛道也是对宠物用中医药市场的肯定。

今年宠物保健品市场增长迅猛，2023年抖音宠物保健品市场规模指数约为5587.3，同比增长达367.8%。相比2022年1-10月，猫保健品的销售指数增长了11.05倍，增速高于狗保健品的3.34倍，犬类产品主打骨关节养护，猫类产品以美毛为主。

8月16日，乖宝宠物成功在A股上市，当天市值最高达到312亿元，成A股史上最大宠物IPO，刷新了中国宠物公司IPO募资金额、上市公司市值两项历史记录，超过中宠、佩蒂等宠物食品上市公司市值之和。乖宝自有品牌麦富迪成为天猫平台连续两年唯一销售额破亿的宠物品牌。

据公布的天猫双11榜单中，国产狗主粮品牌从5/10 已经上升至7/10，新上榜2家，分别为第八名鲜朗和第十名疯狂小狗，国产猫从5/10 已经上升至6/10，主粮新上榜3家，分别为第二名诚实一口、第四名鲜朗、第十名费列加特（乖宝）。

宠物食品也成为2023年国内宠物圈最热门的融资项目，据不完全统计，共有6家宠物食品获得资本青睐，披露融资金额数千万元的占一半。

随着“空巢犬猫”的增多和科技的发展，养宠硬件智能化正在成为宠物消费升级的一大趋势。据相关调研数据显示，半数以上的宠物主会为“更便利智能”的产品提高购买预算。

同时能够远程监控家中“空巢犬猫”的智能监控产品，成为仅次于智能喂食/喂水器的热门智能品类。

融资方面，霍曼科技与鸟语花香2023年各获得近亿元投资。截至目前，霍曼科技已历经七轮融资，鸟语花香获得三轮融资。

早在2021年，中国城镇宠物猫的数量就已经超过宠物犬，根据亚洲宠物研究院发布的《2023中国宠物行业蓝皮书》中显示，2023年全中国所有养宠物的人中，养猫的占70%，比去年增加6%。而养狗的是44%，比去年还降了9%。而在天猫上，猫粮最近三年的年均增长率，是12.1%，而狗粮过去三年的年均增长率，是10.6%。

在今年12月的“宠物新国货和中国宠业零售大会”上，新瑞鹏集团副总裁表示，在宠主消费上，猫客户占比在逐年增加。

宠物跨界营销也更偏爱宠物猫周边，11月，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，引发全网讨论，相关浏览量破三千万。12月霸王茶姬以品牌经典的“茶马古道”元素为设计灵感，制作上线猫猫豪宅。

7月，得物宣布正式上线宠物鉴别，通过得物App内的“在线鉴别”，可找到鉴别宠物的选项。但和国际猫协会（TICA）、爱猫者协会（CFA）等常见的宠物专业写会鉴别有所不同，得物宠物鉴定更多的是娱乐局，且宠物品类也是一个无关真假的鉴别品类。

8月15日，盒马APP正式上线“宠物服务”频道。该频道服务主要包括宠物洗澡、美容、洁牙、药浴、全身去油脂等。用户在预约时需要填写宠物体重等基本信息，并选择预约时间段。

但据悉目前仅有上海的13家盒马鲜生门店上线了宠物服务，成都来福士广场门店成为全国首家盒马鲜生宠物友好门店，允许宠物进入超市。

9月，国内服饰品牌森马集团官宣称，将布局宠物业务，聚焦宠物营养板块。但森马专注的宠物保健，必须取得宠物医院的信任，用户才能够认可品牌，供应链的建设也需投入大量的时间和资金。森马是否真能在宠物赛道立足，还需静待观察。

10月16日，成都崇州恶犬伤人致2岁幼女重伤事件，引发全网热议，同时暴露出一些城市的养犬问题。多地前后发布禁养犬名单，进一步规范和促进市民文明养宠行为。

2023年“禁养犬名单”相关新闻：深圳拟将禁养犬种从25种增至43种；鄂尔多斯公布禁养犬名单，50种犬只禁养；成都禁养犬从22种增至35种，身高在65厘米以上的犬类也需禁养等。其中崇州伤人的罗纳威犬被多个城市禁止个人饲养。

“宠物友好”作为近年商业热词，成为越来越多城市餐厅、购物中心、公园的标签。小红书上用户热衷分享宠物打卡经验，“宠物友好”相关笔记超78万篇。

8月，广州白云机场在T2航站楼出发厅设置了猫狗专用的宠物洗手间，这也是国内第一家提供此项设施的机场。为了满足爱宠人士们的出行需要，据了解各家航空已先后推出贴心服务，如海南航空开启宠物客舱运输服务，主人可携带宠物一起进入客舱；厦门航空开启宠物包机服务，整个客舱内没有其它非携宠乘客等。

8月，淘宝天猫借联合高德地图推出国内首张宠物友好地图，以宠物友好“示范区”上海为出发点，辐射北京、杭州、广州、武汉、长沙、昆明、山东等城市，撬动了商场、餐厅、咖啡店、公园绿地、酒店全业态场景支持。与此同时，淘宝天猫还在小红书发起有奖扩散，#全民呼吁宠物友好#话题下呼吁宠物主线下打卡宠物友好地点，吸引2000+宠物主打卡发文。

12月3日，名创优品捐赠1000万，联手北京爱它动物保护公益基金会，成立“北京爱它动物保护公益基金会 · 名创优品小动物保护公益基金”项目，这也是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目。

据悉这1000万元将用于流浪动物科学救助、青少年教育与倡导、搜救犬定向培养等多个项目。它基金和名创优品携手后，于12月14日至18日期间在上海北外滩来福士，举办了公益基金项目启动后的第一场「反虐待动物公益普法展」。

2023年由于ChatGPT，AI席卷各个行业，AI宠物问诊、宠物AI识别技术、AI定制宠物头像等成为行业热势。抖音平台上线AI创作宠物头像功能，一键转换宠物照片，小红书平台涌入使用AI绘画技术创作小宠物模特图文的小红书博主，点赞与粉丝数量迅速增长。

8月，上海亚洲宠物展会议开展“人工智能打造宠物经济新动力”会议，讨论AI在宠物医疗上的应用。数字化宠物诊疗领先平台微宠医发布消息称，正式推出国内首个基于AI技术的宠物管家“毛毛侠”，为用户提供定制化的宠物医疗建议和日常调理指导，实现智能化的宠物健康管理。互联网保险代理平台蚂蚁保研发出“宠物生物信息识别系统”，通过AI识别宠物信息为其建立宠物档案。

当“养儿式养宠”成为趋势，宠主对宠物的金钱投注随着情感投入增强，在2023年在消费降级的大环境下，宠物经济却逆风而行。其中功能性保健品、智能用品等象征消费升级的商品增长迅速。

崇州恶犬事件爆发出的城市养宠问题，让人宠如何在城市和谐共生成为关注焦点。宠物训练成为了很大一部分宠物主的选择，《2023宠物经济小微观察报告》中显示2023年1-10月，淘宝天猫宠物生活服务产品中，宠物训练卖得最好，不良行为纠正、语言训练、基本家庭服从等训练课程，成为明星课程。

养宠人群中除了受到关注的年轻/女性宠物主，银发族中老年也变得不容忽视。京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示，60后用户在宠物消费上有着巨大的意愿，其宠物消费偏好是80后的1.7倍。“有钱有闲”的银发族是更容易积累的回头客、更注重宠物健康管理，同时对于科学养宠知识的需求也十分强烈。

归根结底，宠物经济是情绪经济。宠界认为在2024年，随着线下经济逐渐回暖，能有效解决宠物主痛点的宠物线下服务，提升宠物幸福感的创新产品将更受到青睐。

出品 | 宠界PET WORLD内容编辑部

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