2023中国宠物行业市场现状及营销洞察报告.pdf

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• 2024-08-20 03:46

艾普思咨询 2023中国宠物行业市场发展及营销 洞察报告 导 读 亚宠研究院发布的 《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》显示， 2021年我国宠物市场规模达到1500亿元。随着养宠人群的不断扩大，宠物消费 市场需求也在不断增长，未来宠物市场将持续蓬勃发展。 为洞察宠物行业发展现状，艾普思咨询分析了国内某主流电商平台上的公开 数据以及全网舆情信息，从商品分类、商品价格、品牌表现、营销洞察等多个方 面进行解读。 数据源 国内某主流电商平台、网络搜索 （艾普思自建搜索引擎） 数据获取时间 2023年7月28 日 数据说明 1. 本报告产品销量分析样本来自国内某主流电商平台，获取关键词包 含但不限于 “猫粮”、“狗粮”、“猫砂”、“宠物用品”、“宠物用药”、 “猫罐”等。 2. 本报告产品分析样本仅包含宠物食品、宠物用品、宠物保健等商品， 不包含活体宠物。 3. 本次统计数据为不完全统计，分析结果仅供参考。 目 录 市场概况 1 1.1 市场规模分类：宠物食品占比59%1 1.2 价格分布：猫粮售价相对较高 2 1.3 品牌表现：国产品牌表现更佳，宠物保健行业集中度较高 3 营销洞察5 2.1 声量走势站点分布 5 2.2 品牌宣传 6 2.3 营销热词 10 敏感舆情 12 3.1 负面词云 12 3.2 食品安全 13 结 语 14 8ZnPnO8ZrVpNuYsRpNnO8O8QbRoMnNnPtQeRrRxOeRoPqMbRoPnMvPpPqRNZqRrO 2023中国宠物行业市场现状及营销洞察报告 市场概况 1.1 市场规模分类：宠物食品占比59% 2023年7月，监测范围内宠物行业交易额约3.66亿元，其中宠物食品交易 额占比59%，宠物用品交易额占比29%，宠物保健交易额占比12%。 图1.2023年7月宠物行业各类商品交易额占比 从细分品类来看，猫粮交易额最高，占比48%，其次是猫砂、狗粮，交易额 分别占比18%、10%，三大品类交易额之和占比超75%。 1 2023中国宠物行业市场现状及营销洞察报告 图2.2023年7月宠物行业各品类商品交易额占比 1.2 价格分布：猫粮售价相对较高 主要品类中，猫粮 （1.5kg）销售均价为83.86元，价格在50-100元的猫粮 交易额占比57%，价格在100-200元的猫粮交易额占比19%。同规格的狗粮（1.5kg） 销售均价 （66.59元）低于猫粮，价格在50-100元的狗粮交易额占比58%，价格 在20-50元的狗粮交易额占比27%。猫砂、驱虫药销售均价分别为46.92元、29.78 元，商品价格多在50元以内。 2 2023中国宠物行业市场现状及营销洞察报告 图3.2023年7月宠物行业主要品类销售均价及各价格区间交易额占比 1.3 品牌表现：国产品牌势头强劲，宠物保健行业集中度较高 监测样本中，7月交易额超过10万元的品牌共166个，其中瓜州牧、宽福、 网易严选交易指数位列前三。交易指数前十品牌中，除皇家、普安特分别主营宠 物食品、宠物保健外，其他品牌经营范围均涉及多个类型产品。 3

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