路易斯大学:强大的：宠物影响者为什么以及何时提高社交媒体的有效性
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论论资讯 ｜ 2024-04-20 ｜ 12热度
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Pawsitively powerful: Why and when pet influencers boost social media effectiveness
Published：2024-01-01
DOI：10.1002/mar.22000
研究背景
在当今社交媒体时代，影响力营销已成为品牌与目标受众建立联系的强大工具。虽然许多公司一直依赖人类博主，但宠物博主（如狗和猫）日益受欢迎，成为品牌推广的新途径。这项研究提出一个问题：相较于人类博主，宠物博主在提升互动和购买意向方面为何更受青睐？这背后的原因是什么？
研究内容
通过六项实验研究（N = 1166），我们证明了宠物博主能够带来更高的互动和购买意愿，因为他们被视为比人类博主更具可信度。具体而言，宠物博主被认为更可爱，这进而对其可信度产生积极影响。研究显示，宠物博主的可爱度比人类博主更高，尤其是“奇趣性”是解释其更高可信度的关键因素。这些效应在推广产品与宠物相关时更为显著，且不受人们是否拥有宠物的影响。最后，清晰的可爱度操纵实验证实了可爱度与可信度之间的因果关系。
研究意义
这些发现证实了宠物博主如何塑造个人对促销社交媒体帖子的反应，有助于增进我们对影响力营销效果背后机制的理解，并阐明了如何实施更具影响力的社交媒体营销活动。 希望这篇文章能帮助你更好地了解宠物博主在社交媒体推广中的作用，以及他们为什么如此受欢迎。如果你对这个话题感兴趣，不妨深入了解这个领域的更多研究成果。
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