中金公司：宠物行业多维创新，品牌跨界赋能
宠物行业观察消息，近日，中国国际金融公司（中金公司 CICC）发布了主题为《宠物行业观察：多维创新，品牌跨界赋能》的报告。
报告指出，从整体市场来看，2022年7月宠物行业持续着四大趋势：产品拟人化创新、品类拓宽加速、品牌跨界营销、线上线下渠道融合。
具体内容如下：
01
宠物产品拟人化创新提速
支撑产品溢价
报告指出，在7月22日-24日的第二届TOPS它博会期间，超2,500 家品牌上新，整体新品呈拟人化趋势。具体来看：
宠物食品从低温烘焙、营养元素、配方简化等多维创新提速；
宠物用品从智能性、功能性、护理性三维度提升拟人化属性；
宠物保健品功能丰富、产品复合，保健功能更靠近人用产品。
同时，宠物产品拟人化创新下，细分需求及产品功能有望被持续挖掘，并将推动差异化属性提升，从而为产品溢价提供支撑。
02
企业品类拓宽加速
推动行业竞争
宠物企业7月品类扩宽不断加速：
一方面，宠物食品企业提升细分品类覆盖，例如渴望本月以猫罐头切入湿粮赛道，好适嘉加速布局宠物主粮等等；
另一方面，宠物用品企业加速布局食品赛道，例如未卡、pidan等品牌本月宠物食品推新频繁。
向前看，企业品类拓宽加速可侧面印证宠物行业需求旺盛，同时也持续促进行业发展和创新。
03
品牌跨界营销
助力品牌曝光增长
7 月宠物品牌营销力度提升，跨界联名、明星经济为两大看点。例如ZIWI、未卡分别与D&Q、肯德基联名，以及红狗推出吴磊联名礼盒等。
报告指出，品牌联名可从品牌曝光、产品试用两方面助力公司发展。首先，宠物品牌可借助营销话题提升短期热度，打开品牌形象输出窗口；其次，联名礼盒多含强势单品及新品，可进一步支撑业务扩张。
04
线上线下渠道融合
平台及企业多方受益
报告指出，7月TOPS它博会与京东宠物深度合作，京东借助展会推广了宠物线上问诊等在线业务，以及品牌依托线上平台实现同步销售的规划。
报告认为，未来渠道融合下有望多方受益。例如，平台方可依托线下体验推广宠物线上化服务，品牌方可在线下体验试用基础上，借助线上销售实现购买闭环，从而共同受益于宠物新零售发展。
此外，报告还特别指出，看好当前宠物行业扩容及国货崛起趋势下的宠物国货品牌机会。
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