这是新消费智库第2464期文章
新消费导读
宠物推车市场剖析。
作者：Mer
编辑：竺天
审核：Single
来源：魔镜洞察
1.宠物推车作为宠物出行的新选择，其销售额同比增长速度远超其他宠物用品。年轻消费群体，如千禧一代和Z世代，对宠物推车的需求尤为突出，他们追求个性化和品质生活，将宠物视为生活中的重要伙伴；
2.宠物推车消费者主要关注产品的便捷性、外观设计和尺寸大小。数据显示，轻便且可折叠的宠物推车更受消费者欢迎；尺寸方面常被消费者吐槽；
3.宠物推车行业未来可以向智能化和个性化定制方向发展。同时，婴儿手推车厂商或可将目光转向宠物推车这一新兴且极具潜力的市场，谋求第二增长曲线。其技术和材料可能会对宠物推车市场产生积极影响，推动其采用更环保和安全的材料。
如今，越来越多的人开始将养宠物当作一种生活方式，以此增添日常中的乐趣以及心灵上的抚慰。毛孩子的“父母们”倾向于投入更多的时间和金钱，给予自己的宠物最为优质的照料与服务。养宠理念的升级，也为宠物用品市场带来极为可观的商机与发展空间。
以上图片来自淘宝，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
宠物推车作为一种新兴的宠物出行工具，正在逐渐赢得广大养宠人士的喜爱与认可。这种兼具实用性和时尚感的宠物出行模式，不但为他们日常外出活动创造了便捷的条件，还为宠物营造了一个安全且舒适的移动环境。
相关的统计数据显示，宠物推车市场正展现出一派生机勃勃的发展景象，其市场规模在逐年攀升、近一个滚动年线上销售额增速超60%，并且预计在未来几年将会持续保持高增长的态势。
今天，我们将深度剖析这个高速发展的市场中潜在的发展机遇。
宠物推车市场快速增长，
消费群体年轻化
根据数据显示，2023年中国养宠家庭规模破亿，宠物行业呈现“近处红海，远处蓝海”的趋势，叠加商超、景区等逐渐对宠物友好开放的政策，带动宠物消费市场持续增长。宠物推车作为一种专门为宠物设计的出行工具，近年来逐渐走进了人们的视野，成为宠物日常出行的新选择，其销售额同比增长速度更是远超于背包及航空箱。
根据魔镜分析+数据显示，近一个滚动年宠物推车在主流电商平台上的销售额约为1.1亿元，同比增长为61.6%。
2022年至今宠物推车在主流电商平台上的销售趋势
数据来源：魔镜分析+
特别是在今年4月份，宠物推车的销售额及增速更是创下了近几年的新高。当月的销售额高达1915万元，同比增速高达171.4%，消费者对于宠物推车的需求呈现爆发式增长。
对于目前宠物推车市场来讲，低价产品销售占比较高，但中高价位产品占比也有所波动。在近一年的宠物推车销售榜单中，商品均价在500元以下的品牌占了6席。其中，「圈宠」以均价287.41元，同比增速为2303.4%的市场表现排在第二位，高性价比产品更易获得“铲屎官们”的青睐。
2023年6月-2024年5月宠物推车销售额TOP10品牌
数据来源：魔镜分析+
当下千禧一代、 Z 世代是宠物推车消费的主力军。他们成长在数字化时代，对新鲜事物充满好奇，追求个性化和品质生活。对于他们来说，宠物不仅仅是宠物，更是生活中的伙伴、情感的寄托和社交媒体上的“明星”。带着心爱的宠物一同出行，享受美好的时光，并通过社交媒体分享这些温馨瞬间，已经成为他们生活中的重要组成部分。因此，一款时尚、实用的宠物推车成为了他们的必备之选。
宠物推车核心关注点：便捷性&尺寸大小
对于宠物推车的消费者来说，他们注重产品的性价比、功能性和舒适性，同时也关注品牌和产品的设计。根据魔镜电商聆听数据，我们洞察到对宠物推车的产品讨论主要集中在其便捷性、外观设计、以及尺寸大小等方面。
近一年天猫平台宠物推车类目的评论数据分析-方面&观点
数据来源：魔镜电商聆听
值得注意的是，便捷性的讨论度占比尤为突出，这一点恰恰与宠物推车的实际使用场景紧密相连。例如，在出门游玩、逛街甚至旅行等常见的外出场景中，方便携带，易于推动和搬运的宠物推车可以大大减轻消费者的使用负担。尤其对于力量较弱或饲养大型犬的人群而言，对于便捷、省力的需求更为突出。
以上图片来自麦都格淘宝旗舰店，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
从销售端来看，2023年6月至2024年5月“（轻便 or 解放双手 or一键收车）and 宠物推车”的销售额超4387万元。我们对销售额top10的商品进行分析，发现有7条标题中均含有关键词“轻便&可折叠”，印证了便捷性属于消费者的核心决策。
2023年6月-2024年5月宠物推车销售额TOP10的商品标题分析
数据来源：魔镜分析+
在宠物推车市场中，尽管便携性作为一大卖点能够带来增量，但其尺码设计方面也存在一定局限性。鉴于宠物界的多样性，从娇小玲珑到魁梧健硕，宠物推车厂商也需要照顾到不同宠物的需求，使体型、习性各异的宠物都能获得舒适度、安全的出行体验。
近一年天猫平台宠物推车类目在天猫平台上的负向评论分析-方面&观点
数据来源：魔镜电商聆听
当前市场上的宠物推车，尽管在承重能力上有所区分，如DODOPET等品牌推出的产品，分别针对45斤以内或50斤以内的宠物设定了适宜的承载标准，让消费者能依据爱宠的实际体重做出选择，但在尺寸规格方面难以满足大型犬或拥有多宠家庭的多元化需求，饱受消费者诟病。
在未来，针对这一痛点探索更为灵活与个性化的解决方案将成为宠物推车的主要发展方向。
可伸缩式设计或定制化服务或将成为破局的关键，通过提供多样化的尺寸选项，甚至是根据用户的具体需求量身定制，不仅能够精准对接消费者的痛点，也将显著提升产品的市场竞争力。
宠物推车趋势展望
目前，同为溜“娃”神器的婴儿手推车市场增速逐渐放缓，只有在6月和11月大促期间，其销售情况出现出现明显变化。
2022年至今主流电商平台上婴儿手推车/学步车的销售趋势
数据来源：魔镜分析+
婴儿手推车厂商或可将目光转向宠物推车这一新兴且极具潜力的市场，谋求第二增长曲线。
婴儿推车与宠物推车在功能设计、安全性要求以及用户体验等方面存在诸多共通之处，这为婴儿手推车品牌跨界拓展奠定了坚实的基础。例如，在安全性能方面，婴儿推车品牌可以借鉴其在安全防护方面的先进技术，像五点式安全带、减震系统、防侧翻设计等，将其应用于宠物推车上，以保障宠物在移动过程中的安全性；在材质方面，由于婴儿推车对材质要求监管更为严格，这在一定程度上也能够推动宠物推车市场采用环保材料，达成可持续发展的目标。
除了相关行业的技术功能迁移，宠物推车行业未来的发展、升级趋势还将包括以下两个方面：
智能化发展：未来的宠物推车或许会集成更多的智能功能，如智能导航、自动跟随等，为消费者提供更加便捷和智能的出行体验。
个性化定制：消费者对于宠物推车的个性化需求将会愈发提高，未来的宠物推车可能会根据消费者的需求进行个性化定制，如定制颜色、图案、款式等。
总结
宠物推车作为一种专门为宠物设计的出行工具，为宠物出行带来了便利和关爱。
随着宠物市场的不断壮大和消费者需求的不断变化，宠物推车行业也将不断发展和创新。消费者在选择宠物推车时，要根据自己的实际需求和宠物的特点，选择合适尺寸、质量可靠、安全性高、舒适性好的产品，并在使用过程中注意遵守公共秩序、注意安全、定期清洁和检查维护。
相信在未来，宠物推车行业将会有更加广阔的发展前景和市场空间。
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