精品案例 | bilibili人类云吸猫行为观察
喵星人，来自遥远的外太空，是一种眼睛圆溜溜，肉垫软乎乎，叫声喵咪咪，却又性格高冷，行为作风神秘莫测的四脚生物。近万年来，喵星人通过某种独特的技能，征服了许多地球人，让他们甘愿沦为无偿伺候自己吃喝拉撒的“铲屎官”。
到了21世纪，人类对喵星人的爱已俨然发展为一种世界级现象。2016年，网上出现了一篇总结铲屎官晒自己爱猫的帖子，名为《妖妖零吗？这里有一群不法猫奴聚众吸猫！》，“吸猫”一词就此走红网络。
从字面意思上讲，吸猫是指把脸埋在猫身上，深呼吸，蹭它柔软的毛茸茸的肚皮的一种人类迷惑行为。现在，吸猫也可以用来泛指所有广义上的爱猫行为。 在网络发达的今天，爱猫人士可以通过观看网络上有关猫的图片和视频等方式来满足吸猫欲望，愉悦自己身心。这种行为被称为“云吸猫”。
云吸猫现象到底有多出圈？从各大社交网站可窥见一斑。在微信，隔几天就能看到养猫的朋友晒出自家主子的憨萌照片或视频；在微博，有无数大V分享宠物日常；甚至在知网，你都可以 找到以云吸猫现象为课题的硕士毕业论文！
云吸猫现象为什么可以火遍全网？喵星人这种神秘生物究竟如何蛊惑人心？作为一个几乎每天都(住)在b站看猫猫视频的人，笔者决定潜入b站对这一现象进行深入调查。
b站是一个吸纳了众多优秀原创up主的视频平台，其使用群体以年轻人为主，正是云吸猫主力军驻扎之处。除了高质量的猫咪视频，b站的弹幕文化和语言特色也为深入研究人类云吸猫行为提供了一个独特的角度。
在bilibili“喵星人”频道下，有85.4万条视频、67.7亿观看。为什么这么多人都沉迷吸猫无法自拔？我们可以通过数据分析寻找答案。本文所分析的数据来自 bilibili “喵星人”频道精选视频，截至2020年7月21日共爬取1880条视频的相关信息，包括其基本信息、最近1000条弹幕信息和全部评论信息。
一、描述分析
01
播放情况
为了探究什么样的视频最受网友欢迎，我们先来了解一下“喵星人”频道精选视频的播放情况。
“喵星人”频道收录的精选视频播放量均超过50万。播放量低于100万的视频占59.5%，低于200万的视频占88.8%，仅有70个视频的播放量突破了三百万大关。播放量最高的视频是转载自YouTube的《那些年成了精的猫咪，笑死我了》，其观看人次达到1406万，也是“喵星人”频道下唯一一个播放量超过千万的视频。由此可见打造爆款视频之不易。
将视频的点赞、投币、收藏、转发、弹幕和评论数与视频播放量作比，可以得到相应的比率。这些指标能够进一步反映视频的火热程度。90%的网友对于视频的态度都是“看毕拂衣去，深藏功与名”。有2.94%的网友会在吸猫完毕时留下一个免费的赞，而投币率和收藏率皆不及1%。仅有千分之一二的观众愿意留言、发弹幕。看来，猫咪视频区也是“白嫖党”的天下呢。
02
视频标题
在“喵星人”频道的1880个精选视频中，原创视频共1028个，非原创视频共852个。仅从播放量来看，二者相差不大；原创视频的点赞、投币、弹幕、评论比率更高；非原创视频的收 藏、分享率更高。
统计视频标题中出现的词汇并绘制词云图。在原创视频的标题中，部分up主会特别框起昵称以加深观众记忆；“家里”、“女主人”等高频词汇赋予了视频浓厚的生活化气息；我们也可以看出，猫咪吃播、洗澡、绝育、吸猫薄荷是原创视频的热门选题。比起来，非原创视频标题中出现的词汇种类相对较少，但提及猫咪品种的频率较高。“布偶猫”和“橘猫”广受网友喜爱。“狗”、“老鼠”等其他动物也会时常客串，与猫咪互动。
除标题内容外，标题的形式是否会对播放量造成影响呢？首先想到的是视频标题的字数。1880个视频中，标题字数最少的为《快 猫》，标题字数最多的为《日本一位推主因实在受不了每天修补被主子搞坏的纸门，于是就把家里的纸拉门换成了塑料的…于是主子就和塑料门开始了“战斗”！！[允悲][允悲]》，足足58个字，人物情节俱全，已经可以称得上是一个小段落了。
惜字如金和长篇累牍的标题只是少数，大多数标题的字数在5-30之间，这可能主要是因为显示的限制(手机端最多显示18汉字，电脑端最多显示26汉字)。从箱线图我们可以看出，标题字数在25-30字之间的视频播放量最高。所以稳妥起见，在保证显示完整标题的基础上，最好要尽可能详细地解释清楚视频内容。
在观察这些视频标题的时候，我们发现了一个有趣的现象：许多up主会使用颇具b站特色的标题形式，如《猫 之 计 谋》《致 死 量》。暂且将这种用空格将汉字隔开的形式简称为 “空格大法”。空格大法使词语变得更长，读来感觉一字一顿，让人自动给每个字都加上了重音强调。播放数据显示：相比于普通标题，运用空格大法的视频平均播放量比标题普通的视频高出40万。那么“空格大法”真的有效吗？进行两样本均值的假设检验，得到p值为0.0118<0.05，拒绝原假设，说明 空格大法确实是可以提高视频播放量的。
除了空格，标点符号的使用频率也很高。我们发现 使用！？的视频播放量较高，而使用… ~ ：【】的视频播放量则相对较低。
03
时间因素
纵观bilibili人类网络吸猫史，“吸猫病毒”在近年呈指数级爆发。2015年前，b站尚未开辟诸多分区，网络吸猫文化正处于高速扩张期，萌宠视频不温不火。2016年年中，“吸猫”一词走红网络，于是紧接着在2017年，b站就迎来了第一波吸猫热潮。随着b站视频分区的完善，以及2018年的上市，越来越多人开始使用b站，观看并上传原创或转载的萌宠视频，b站逐渐成为了微博以外的重要“吸猫基地”。
虽说“吸猫一时爽，一直吸猫一直爽”，但是在现代生活的快节奏下，人们的闲暇时间越来越少，耐心也越来越有限。想让视频成为爆款，时长不宜太长，最好可以控制在十秒至十分钟，这正是观众注意力集中的最佳时长。
二、弹幕 和评论的文本分析
接下来，为了更加深入地观察网友的云吸猫行为，我们进一步对弹幕和评论进行分析。
01
词频统计
统计视频最近1000条弹幕的词频：似乎天下看到猫猫的人类都丧失了语言功能：“哈哈哈/hhh”和“啊啊啊”强烈地表达了网友们溢出屏幕的快乐。“啊我死了/awsl”代表了对可爱猫咪的最高赞美，由“啊我”两字衍生出的倒霉人物“阿伟”也不出意料地成为弹幕常客。
我们还可以看到醒目的“欧拉”和“木大”，以及日文拟声词“ゴ”，均来自动漫《JOJO的奇妙冒险》，充分证明了b站是二次元基地。弹幕中的网络用语占比也很高：“前方高能”、“下次一定”、“你币没了”、“真香”、“危”、“泪目”等等几乎在每个视频中都可以见到。我 们可以发现，，猫咪视频真的是给人类带来了无穷的快乐。
相比弹幕，评论中虽然也出现了很多“哈哈哈”和“啊啊啊”等语气词，但是其比例明显变少， 围绕“猫”、“up”、“视频”的包含实质内容的评论大幅增加。与此同步增加的还有网友的互相“回复”，大家在评论区似乎更能找到共鸣。关于猫咪本身，网友们最关注的还是“吃”，另外一个呼声很高的议题是“绝育”。“流浪猫”和“领养”的讨论度也比较高。无论在弹幕还是在评论中，词汇“我家”出现的频率都很高。看来现实中的铲屎官们也是猫咪视频的忠实拥趸。
02
弹幕、评论发送时间
统计弹幕和评论发送的绝对时间，得到小提琴图。整体来看， 弹幕和评论的发送高峰期从下班/放学后持续至夜间休息前。在劳累的一天后看看猫咪视频治愈自己是大多数云吸猫人士的选择。除此之外， 在中午十二点左右，弹幕和评论的发送都出现了一个小高峰。看来，猫咪视频除了治愈还有着下饭的功能。弹幕和评论发送最少的时间在凌晨2点至6点，这极少一部分失眠患者在难以入睡的深夜里，与网络上的猫猫为伴。
从周度数据来看，工作日和休息日发送弹幕的情况差别不大，而相比之下，发送评论的曲线差异就比较大了。这大概是因为，在上班摸鱼看视频时，不假思索地在弹幕打出“哈哈哈哈哈哈”总要比绞尽脑汁留言上热评简单得多。评论发送数量随时间变化的曲线显示，在周一下班/放学之后，人们迫切地打开猫咪视频寻求慰藉，并留下评论。周二和周三，大家逐渐适应了工作和学习状态，不再过度沉迷吸猫。到周四和周五，积累的疲劳使人们再次将猫咪视频作为了情绪表达的出口。周六和周日是云吸猫大军的集中“充电”期，因为周日没有早起的必要，有部分网友开始放飞自我，尽情吸猫。在周日的晚上，人们可能是要早早休息，准备以充沛的精力面对新一周，因此视频评论数相较其他时间更少。
03
LDA主题模型
猫咪视频评论区的热议话题涉及面很广，不同主题的关键词之间联系紧密。为了进一步探究人们关心的话题，我们对1877条精选猫咪视频的评论文本建立了LDA主题模型，并结合高赞评论 对主题进行分析。
绝育”是与主题1和主题2最相关的词。不同的是主题1更侧重流浪猫绝育，主题2更侧重家猫绝育。在1880个精选视频下，一共有20617条评论提到了“绝育”。有人认为，绝育只是方便了人类自己，因为不想抚养猫咪的下一代，所以只能绝育。 事实上，给不给猫咪绝育本身就是一个充满矛盾的话题。
高赞评论中有许多关于猫咪绝育知识的科普，如：“做绝育的原因：一、避免或减轻发情时所引起的困扰；二、控制流浪猫数量；三、延长猫咪寿命。(@靳靥靥)”对于流浪猫，“在没有条件收养的情况下，长期投喂是完全错误的做法，正确的做法应该是绝育/送养，协调人猫关系······(@音 频线红黄蓝) 在这一点上，绝大部分的网友都达成了共识。
“品种”这一关键词被多个主题所包含。在b站“喵星人”频道下，有两个子频道：“橘猫”和“布偶猫”。橘猫显然是喵星人中的头号明星，凭借一招贪吃绝技和肥美的身躯征服了评论区的吸猫大军。布偶猫因美丽的外表和昂贵的价格，在评论区也获得了很高的热度。
排名第二的是“折耳”猫。不同于吐槽橘猫的能吃属性，网友们关于折耳猫的讨论几乎都是关于其基因缺陷的，有许多爱猫人士在评论区写下长文科普，并呼吁人们 不要购买折耳猫。
尽管我们提取的20个主题远不能概括评论区的精彩纷呈，但是从这些主题中我们至少可以看出“有猫的地方也有江湖”。 人们在猫咪视频中可以获得吸猫的快乐，也免不了在养猫理念方面产生分歧，甚至陷入争论。有时激烈的争论偏离了视频主题，确实有些影响观看体验。但是网友认真写下的科普知识也给了人们一个去更加了解猫咪的窗口。
三、总结
本文通过分析bilibili“喵星人”频道下的精选视频，对网友们的“云吸猫行为”进行了一次比较全面的观察。猫咪视频对于人们来说，是工作或学习一天之后的 “解压神器”，带来许多欢乐和治愈瞬间。同时，我们不仅可以收获快乐，还可以收获关于猫咪绝育、流浪猫救助、猫咪品种的 科普知识。猫咪视频也给“铲屎官”和“准铲屎官”们提供了一个广阔的 交流平台，网友可以在弹幕和评论区分享养猫心得，碰撞不同观点。
我们也可以为想要进军萌宠视频区的up主提供一些制作视频方面的建议：
1.视频标题：尽量控制在25-30字之间，使用标点符号！？可以吸引更多关注；
2.视频标签：可以通过附加“喵星人”、“萌宠”等标签增加曝光；
3.视频时长：想让视频成为爆款，时长不宜太长，最好控制在十秒至十分钟之间；
4.更新时间：最好在午饭和下班/放学后，人们吸猫的高峰期更新视频。
案例作者：顾琳，中国人民大学，狗熊会人才计划第5期学员
今天因为你的分享，让我元气满满！
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