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2023年宠物用品及服务行业区域格局分析与布局优化

萌宠菠菠乐园
2024-08-12 06:09

一、中国宠物用品及服务行业发展现状

1. 宠物用品及服务行业是一个高速增长的市场

在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。宠物相关商品和服务需求越发多样，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元，2019年-2023年复合增长率可达33%。

2. 宠物用品及服务行业呈现出多元化、精细化、个性化的发展趋势

随着消费者消费需求的提升，宠物用品、食品持续朝多元化方向发展。宠物食品在现阶段不再局限于简单的饱腹作用，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有修护和促进作用，功能性的宠物食品越来越精细化、多样化。宠物用品也从基本的日用品、清洁护理用品、服饰出行用品，扩展到智能科技用品、宠物玩具、宠物家具等，满足了消费者对宠物的不同需求。

除了宠物的食品和用品，消费者对宠物的服务也有更高的要求。宠物医护、美容、寄养等服务不仅要保证质量和安全，还要提供更加便捷和舒适的体验。同时，消费者也更加注重宠物的健康和幸福感，出现了一些新的服务形式，如宠物摄影、宠物旅游、宠物训练等，为宠物提供更加丰富和有趣的生活。

二、中国宠物用品及服务行业市场规模

1. 宠物食品市场规模

2022年中国宠物食品行业规模将达1732亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品具有消费量大等特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降，预计2025年中国宠物食品市场规模将达2670亿元。

2. 宠物用品市场规模

2022年中国宠物用品市场将达到369亿元。中国消费者对于宠物用品的需求不断增加，从而促进了宠物消费规模的增长，推动了行业细分领域的不断增加。尚普咨询调查显示，在中国宠物用品的细分市场中，宠物日用品占38.8%、宠物清洁护理用品占38.2%，宠物服饰出行用品占16.9%。

3. 宠物服务市场规模

随着人们对于养宠理念和方式的不断更新和提高，以及对于自身生活质量和幸福感的追求，人们对于养宠相关服务需求也在不断增加。在中国养宠除了购买食品和用品外，还会为宠物消费的服务项目主要有宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物训练等。预计2023年中国宠物服务市场规模将达到1823亿元。

三、中国宠物用品及服务行业消费特征

1. 宠物食品消费特征

尚普咨询调查显示，宠物饲养者每月进行宠物消费的频次多集中在1-2次或3-4次；宠物消费主要体现在宠物的食品、用品和医护方面。88.3%的中国宠物消费者年均消费超过500元；个人可支配收入越高的群体，在宠物方面的消费也相应较多。

在宠物食品的选择上，消费者更加注重食品的品质、安全和营养，同时也考虑宠物的口味和偏好。中国宠物食品消费者选择食品时最看重的因素是食品的成分和原料，其次是食品的口味和适口性，再次是食品的保质期和生产日期。

2. 宠物用品消费特征

中国宠物用品消费者选择固定品牌的比例为58.6%，其中有一半以上是因为对该品牌信任或满意。中国宠物用品消费者关注品牌的比例为48.9%，其中有近六成是通过电商平台或社交媒体了解到相关品牌。

在宠物用品的选择上，消费者更加注重用品的功能、质量和舒适度，同时也考虑用品的价格和设计。调研数据显示，中国宠物用品消费者选择用品时最看重的因素是用品的功能性和实用性，其次是用品的质量和耐用性，再次是用品的舒适度和适合度。

3. 宠物服务消费特征

中国养宠人群对于养宠相关服务需求不断增加，其中最常见的服务项目是宠物医疗、美容、寄养等。中国养宠人群在选择这些服务项目时最看重的因素是服务质量和安全性，其次是服务价格和便利性，再次是服务环境和氛围。

在宠物服务的选择上，消费者更加注重服务的专业性、可靠性和人性化，同时也考虑服务的创新性和多样化。中国养宠人群对于一些新兴的服务形式如宠物摄影、旅游、训练等也有一定的兴趣和需求，但目前市场上这些服务形式还不够成熟和普及。

四、中国宠物用品及服务行业区域差异

1. 宠物用品及服务行业存在明显的区域差异

东部沿海地区和一线城市是主要的消费市场，占据了近六成的市场份额。这些地区经济发达，居民收入水平高，消费观念先进，对宠物的养护和投入更多。同时，这些地区的宠物行业也较为成熟，品牌、渠道、服务等方面都较为完善。

而中西部地区和三四线城市则有较大的增长潜力，这些地区经济发展水平相对较低，但随着城镇化进程的加快和消费升级的推动，宠物消费市场也在逐步扩大。这些地区的宠物行业还处于起步阶段，品牌、渠道、服务等方面还有较大的空间和需求。

2. 宠物用品及服务行业面临新型农村市场的机遇

随着新农村建设的推进和农村居民收入水平的提高，农村地区也出现了一些养宠人群，形成了一个新型的宠物市场。农村养宠人群占比为8.4%，其中以养狗为主，占比为78.6%。

农村养宠人群对于宠物的消费观念和方式与城市养宠人群有所不同，他们更多地将宠物视为伙伴和助手，而不是玩具或配饰。他们对于宠物的食品、用品、服务等方面的需求相对较低，但也有一定的潜在需求。农村养宠人群中有46.2%表示愿意为宠物购买食品和用品，有32.1%表示愿意为宠物提供医疗和美容服务。

五、中国宠物用品及服务行业竞争格局

1. 宠物食品行业竞争格局

中国宠物食品行业竞争格局日趋激烈，国内外品牌争夺市场份额，同时也面临着新兴品牌和跨界企业的挑战。目前，中国宠物食品市场主要由以下几类品牌构成：

国外知名品牌：如皇家、雀巢、希尔斯等，这些品牌在国内市场拥有较高的知名度和信誉度，产品质量和安全性得到消费者认可，主要通过线下渠道进行销售。

国内自主品牌：如纳吉斯、麦富迪、富比多等，这些品牌在国内市场拥有较高的市占率和忠诚度，产品价格相对亲民，主要通过线上渠道进行销售。

新兴创新品牌：如小鲜肉、小布丁、小野兽等，这些品牌以创新和差异化为核心竞争力，产品形式和功能多样化，主要通过社交媒体进行营销。

跨界进入品牌：如三只松鼠、零食大王、百草味等，这些品牌原本是人类食品的生产和销售商，利用自身的品牌影响力和渠道优势，进入宠物食品市场，提供人宠共享的产品。

2. 宠物用品行业竞争格局

中国宠物用品行业竞争格局也呈现出多元化和分化的特征，国内外品牌各有优势，同时也面临着智能科技和跨界企业的冲击。目前，中国宠物用品市场主要由以下几类品牌构成：

国外知名品牌：如康迪、爱丽思、宝路等，这些品牌在国内市场拥有较高的知名度和信誉度，产品质量和设计性得到消费者认可，主要通过线下渠道进行销售。

国内自主品牌：如宠物家、波奇、宠爱之名等，这些品牌在国内市场拥有较高的市占率和忠诚度，产品价格相对亲民，主要通过线上渠道进行销售。

智能科技品牌：如小米、京东、天猫等，这些品牌以智能化和科技化为核心竞争力，产品功能和体验多样化，主要通过电商平台进行销售。

跨界进入品牌：如苏宁、美团、滴滴等，这些品牌原本是其他行业的领导者或参与者，利用自身的平台资源和用户基础，进入宠物用品市场，提供一站式的服务解决方案。

3. 宠物服务行业竞争格局

中国宠物服务行业竞争格局相对分散和混乱，没有形成统一的标准和规范，服务质量和安全性参差不齐。目前，中国宠物服务市场主要由以下几类参与者构成：

传统实体店：如宠物医院、美容店、寄养店等，这些店铺主要依靠线下的地理位置和口碑进行经营，服务项目相对单一和固定，服务价格相对较高。

线上平台：如狗狗说、众安保险、爱宠大机密等，这些平台主要依靠线上的流量和数据进行运营，服务项目相对多元和灵活，服务价格相对较低。

新兴创新模式：如宠物摄影、旅游、训练等，这些模式主要依靠创新和差异化进行竞争，服务项目相对新颖和有趣，服务价格相对较高。

六、中国宠物用品及服务行业布局优化建议

1. 加强行业标准化和规范化

中国宠物用品及服务行业目前还处于发展阶段，缺乏统一的标准和规范，导致行业内存在一些不良现象和问题。例如，在宠物食品方面，存在一些假冒伪劣、添加剂过多、标签不清晰等问题；在宠物用品方面，存在一些质量不合格、安全隐患、设计不合理等问题；在宠物服务方面，存在一些服务质量低下、安全保障缺失、价格欺诈等问题。

因此，建议相关部门和行业协会加强对宠物用品及服务行业的标准化和规范化，制定和完善相关的法律法规和行业规范，加强对行业内的监督和管理，保障消费者和宠物的权益和安全。

2. 提升产品和服务的品质和创新

中国宠物用品及服务行业目前还存在一定的差距和空间，需要提升产品和服务的品质和创新。例如，在宠物食品方面，需要提高产品的营养成分和口味适口性，满足不同宠物的需求；在宠物用品方面，需要提高产品的功能性和实用性，满足不同场景的需求；在宠物服务方面，需要提高服务的专业性和人性化，满足不同消费者的需求。

因此，建议相关企业和机构加大对宠物用品及服务行业的研发和创新投入，引入先进的技术和理念，开发出更高品质和更有创意的产品和服务，提升行业的核心竞争力。

3. 拓展市场渠道和区域布局

中国宠物用品及服务行业目前还存在一定的局限性和不平衡性，需要拓展市场渠道和区域布局。例如，在市场渠道方面，需要充分利用电商平台、社交媒体等新兴渠道，扩大市场覆盖和影响力；在区域布局方面，需要重点关注中西部地区和三四线城市等潜力市场，增加市场份额和渗透率。

因此，建议相关企业和机构加强对宠物用品及服务行业的市场调研和分析，制定合理的渠道策略和区域策略，开拓更广阔的市场空间。

中国宠物用品及服务行业是一个高速增长、高潜力、高附加值的行业，具有良好的发展前景。但同时也面临着一些挑战和问题，需要相关部门、企业、机构等多方共同努力，推动行业的标准化、规范化、品质化、创新化、多元化、平衡化等方面的发展，为消费者提供更优质、更安全、更舒适、更有趣的宠物用品及服务。