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功能性宠物食品或将吸引更多高消费养宠群体

萌宠菠菠乐园
2024-08-12 09:07

随着宠物家庭地位和家庭角色越发重要，越来越多的宠物主在毛孩子的“吃”上面不断“加码”。

“Ta吃得比我还好呢！”成了很多铲屎官的口头禅。

往往刚接回家的幼猫幼犬和养了十多年的老年犬猫，是宠物营养补充剂的消费大户。但凡家里有毛孩子，谁家里没有益生菌、关节保护、鱼油、维生素、营养膏、钙片等等各类营养品的其中一二？双11、618，除了给自己囤些保健品，还得给毛孩子们囤一些，这已成为常态。

基于派食记（PetFoodie.CN）最近几个月对北上广宠物主的消费行为研究发现，近七成的宠物主都会定期为犬猫补充功能性/营养性保健品。在宠物产业较为发达的美国亦是如此。据派食记（PetFoodie）了解，市场研究机构MarketPlace于今年6月对737名美国宠物主展开的一项调查研究显示，大约40%的宠物主人会选购宠物保健品，有21%的宠物主人认为食物本身不足以满足宠物的营养需求。由此可见，无论是中国还是美国，都有一部分宠物主人，他们不单纯满足于给毛孩子们“吃饱吃好”，还要吃得“漂亮、活跃、心情舒畅”，吃得更营养健康。

这类养宠群体往往表现出更强的宠物依恋水平，与毛孩子们有更强烈的情感联系，更愿意付出更多的金钱在爱宠身上。派食记（PetFoodie.CN）对宠物主的消费行为研究发现，随着宠物依恋水平的提升，他们对爱宠的营养健康的关注度也更高，会多渠道寻求有关宠物健康的信息，看评论，查文献，咨询专业人士等等。

除了关注猫粮狗粮的成分配方外，他们也关注其功能性，例如：

美毛、保护关节、肠道健康等等。除此之外，日粮里是否含有功能性成分，含有什么，含有多少，纯度如何，可吸收利用度如何，也是宠物主人们关注的指标。

值得注意的是，和人类一样，宠物的心理健康也越来越受到关注。MarketPlace的调查研究显示，大约22%的营养品消费者在过去一年内会为宠物购买抗焦虑或镇静补充剂，从而应对宠物医院就诊、恶劣天气、旅行、独自在家、烟花爆竹等外界噪音等。因此，具备情绪管理功能的日粮或许能满足这部分宠物主人的需求。

在此，派食记（PetFoodie.CN）建议我国宠物食品生产厂商可以更深入地了解宠物主的消费需求，针对不同消费群体（所养宠物的不同阶段）提供更贴合消费者需求的宠物食品方案。通过研究消费者的个性化需求，更加注重宠物食品场景细分，从而满足宠物的特定年龄阶段、特殊健康疾病状态、日常营养和心理健康等多方面的需求。在营销策略中，引入宠物依恋的概念，将优质的宠物食品有“温度”地献给爱宠们。