年营收超20亿美元的超级宠物品牌蓝挚，全面加码中国宠物市场布局。
宠物行业观察消息，近日，通用磨坊在上海创新研发中心发布了其新财年的战略方向和重点，并揭幕了多项创新成果及旗下品牌年度新品。据了解，在未来一年的发展规划中，通用磨坊将在中国市场全面推动产业链布局，拓展全域新渠道，创建消费新场景，推动高质量发展，以适应数字化时代的消费趋势。
具体到宠物业务板块来看，持续拓展在华产品线和渠道覆盖，满足更多样化的市场需求，或许是通用磨坊旗下宠物食品超级品牌「蓝挚」，今年在中国市场的主要战略目标。
自去年正式通过大贸，全渠道进入中国市场以来，蓝挚坚持秉承无条件守护爱宠的品牌精神，依托专业的全球研发团队以及科学营养的产品优势，在中国宠物食品领域迅速扎根并蓬勃发展。
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半年多时间里，蓝挚已经在天猫、京东、小红书、抖音等平台新开多家官方旗舰店，未来也将继续深耕线上电商渠道；与此同时，蓝挚还积极布局线下零售渠道，希望实现全渠道的全面发力。
而为了更好地服务中国市场，蓝挚近年来也在不断将新品引入中国市场，持续丰富产品矩阵，覆盖更多消费场景。
据悉，继去年将Wild Spirit原野精灵及Baby Blue幼猫粮系列带入中国后，今年蓝挚将在中国引进全新的True Solutions功能粮系列。该系列针对不同体型和健康状况的宠物提供了定制化的营养方案，以满足宠物在不同阶段的营养需求。
而True Solutions功能粮系列的上市，也标志着蓝挚在国内宠物食品领域基本实现宠物各生命周期、定制需求的产品矩阵全覆盖。
在宠物行业观察看来，蓝挚正在全面加码中国宠物市场的规划和布局。而这背后透露出的讯号，或许是通用磨坊对于中国宠物市场的重视程度正在持续上升。
2023年底，通用磨坊对外宣布了2024年之前的一系列领导层和战略决策变动，并表示将进一步进军宠物食品和国际市场。通用磨坊认为，这将是公司“两个最大的增长领域”。
而全面布局中国宠物市场，同时契合了这两个对于通用磨坊至关重要的增长“关键词”。
其中，中国市场是通用磨坊长期看好和投入的重要区域。一如通用磨坊国际事业部副总裁、中国区总裁兼董事总经理苏强此前在采访中透露，“中国蓬勃的消费活力让通用磨坊的在华创新走在全球其他市场前沿，很多新产品都是在中国首先推出，然后再走向全球。通用磨坊已在中国开辟了其最大的海外市场，并仍对在中国的未来发展充满期待。”
因此，扎根中国对通用磨坊而言“格外重要”。通用磨坊的规划是要在中国市场持续保持高速增长，通过创造让中国消费者喜爱的产品，提升高品质消费需求，并实现在中国发展的长期承诺。
而在宠物业务上，超级品牌蓝挚增长放缓，迫使通用磨坊加速宠物业务发展战略的重点布局。而中国市场，则是通用磨坊在北美以外的第二大宠物市场。
根据通用磨坊近期披露的年报显示，基于市场竞争、供应链成本上升、通货膨胀等多方面影响，其宠物业务全年净销售额下降4%至24亿美元。但部门营业利润增长了9%，达到4.86亿美元。
其中，尽管超级品牌蓝挚在北美市场的年销售额超100亿元，已经成为了2000万爱宠人士的优选宠物粮品牌。但在多重因素影响下，其增长放缓的趋势已经初步显现。
这种形势下，通用磨坊也摒弃了以往坚持的超级品牌路线，并先后收购了 Fera Pets 以及Edgard & Cooper 等宠物品牌，开始走向矩阵化发展的多品牌道路。
当然，作为通用磨坊宠物业务的基本盘，为蓝挚的品牌发展寻找市场新增量也是重中之重。基本盘更大、市场潜力更高，且正在快速发展的中国宠物市场，自然成为了首选项。
针对蓝挚在国内市场的长期规划，通用磨坊中国区总裁兼董事总经理苏强也表示，相较于部分已布局中国市场多年的“友商”而言，蓝挚在国内市场才刚刚起步，目前尚处于建立品牌声量，让消费者了解蓝挚的阶段。从长期来看，无论是对本土化工厂的布局，还是多元渠道的耕耘，均是蓝挚需要长期关注的议题。
至于未来蓝挚以及通用磨坊在宠物领域还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
