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老龄化遇上萌宠正撑起一个近700亿的大市场

萌宠菠菠乐园
2024-09-30 23:24

说到养宠物，很多人第一时间会想到年轻人，实际上老年人对宠物的喜爱，一点都不亚于年轻人。在人口老龄化已成定局的当下，聚焦中老年人的宠物消费需求变得更加重要。

01 萌宠不再是年轻人的“独宠” 老年养宠人增多

目前市场较多关注年轻人养宠话题及养宠消费，但实际上，最近几年，中国老年人养宠人群规模正在加速扩大。

早在2019年，京东发布的《2019中老年线上消费趋势报告》显示，60岁以上老年人宠物消费的占比比其他品类占比高22%。而2020年7月天猫超市数据显示，过去一年三线及以下城镇宠物消费增幅超过一二线城市，其中，三线及以下城市老年人宠物消费同比增速高达450%，是都市银发族消费增速的2.5倍。

与此同时，还有越来越多的老年人正在酝酿养宠物。根据快乐老人联合支付宝在2021年12月发布的《2021年老年人退休生活趣事报告》整理出的老年人退休后想做的50件事，其中“养只听话的宠物”位列其中。可以说，最近几年，国内老年人养宠物人群规模占比呈现增速态势。

02 老年人养宠有益身心健康

与“单身经济”中的宠物需求类似，老年人养宠物主要是情感陪伴需求，子女不在身边，宠物能给老年人带来陪伴，缓解生活孤独，多一个玩伴。很早以前，专家就通过调查发现，老年人养宠物在心理上生理上都有很大的益处。澳大利亚和德国的调查结果显示，养宠物者比不养者就医的频率要少，可节省大量医疗开支。在澳大利亚，养宠物者比不养者就医的次数少12%，在德国少16%。他们住院的时间平均比非养者少32%。

对于操劳了半辈子的老人们来说，在儿女成家立业后的突然就没事做肯定很不适应。此时，如果有个宠物陪伴，需要老人们的照顾，就能分散老人在子女们身上的失落，重新找回价值感。同时，养宠物为老年人创造更多与社会交往的机会。而带宠物去散步也会增加老年人的运动量。可以说，宠物既能给老年人带来乐趣，减缓压力，又能让老年人重新体验价值感，使老年人的生活丰富多彩起来。

03 老年人养宠物“不差钱” 客群消费潜力不容小觑

老年人有时间，有闲钱，可不是随便养宠物，宠物消费力同样惊人，增速明显。京东数字研究院在2021年年中发布的《代际消费洞察报告》显示，60后用户在宠物消费上有着巨大的动力，其宠物消费偏好是80后的1.7倍。“京东2020年线上消费宠物主画像”则显示，46岁以上消费者占到了15%。结合宠物市场整体规模，在合理范围内推算，2020年46岁+消费者在宠物市场已消费将近450亿元。结合多组数据保守估计，2023年50岁+人群的宠物消费规模将达到668亿元。

随着中老年人养宠规模继续增大、对线上购物的接受程度不断增高，越来越多的老年人开始爱上智能养宠物。根据《2021年宠物行业白皮书》数据显示，智能饮水机的渗透率在70后中高达75.6%，为所有年龄段最高；而在60后群体中，渗透率最高的则为智能摄像头，达到了57.1%。可见，智能养宠并非年轻人的专属，中老年人对宠物智能产品的好奇心、购买力及潜在消费力同样不容忽视。

结语

我国人口基数大，一方面，由于人口老龄化、年轻人生活压力大等因素，“宠物经济”未来的想象空间巨大；另一方面，我国宠物市场的发展仍处于起步阶段，行业还需要时间去践行市场的优胜劣汰法则。对于玩家们来说，这是机会，更是挑战。目前，针对年轻消费者的市场打法已经相对成熟。而理解老年人的消费习惯、进一步洞察、挖掘老年需求，是宠物市场下一回合较量的关键。

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