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越来越受欢迎的新鲜宠物食品，在国内市场迎来新格局

萌宠菠菠乐园
2024-10-03 21:06

增速领跑大盘的新鲜宠物食品品类，正在国内迎来全新的市场格局与发展趋势？

宠物行业观察消息，今日，Freedonia Group发布了一份最新的《美国宠物食品包装报告》。据报告显示，新鲜冷藏的宠物食品和零食的包装正在经历所有其他宠物食品形式中最快的增长，而消费者对宠物的新鲜和冷冻营养产品的兴趣继续推动了这一需求爆发。

综合多家市场调研机构的数据来看，新鲜/冷冻宠物食品是现阶段极少的市场规模和销售额均保持高速增长的品类之一。

例如CoBank的数据指出，从2021年到2023年，新鲜狗粮产品的销售额增长了86.5%，新鲜猫粮产品的销售额则增长了53.8%。另据尼尔森IQ发布的数据显示，该类别的整体市场销售额增长了21.4%，产品销量则增长约14.3%。

此外，美国宠物用品协会（APPA）在其《2024 年狗和猫报告：全国宠物主人调查的战略见解》调研中发现，新鲜宠物食品形式在宠物父母中越来越受欢迎。主要喂养狗狗新鲜形式的消费者比例从2018年的4%上升到2024年的8%。相比之下，喂养干粮的消费者比例从2018年的74%下降到2024年的67%。

事实上，对于新鲜宠物食品的高速发展趋势，宠物行业观察此前早有研判。彼时宠物行业观察曾提到，得益于养宠用户对于天然健康养宠观念的追求，“所见即所得”的宠物鲜粮市场规模将保持持续的快速增长。例如有数据显示，2022年全球新鲜宠物食品规模为14.41亿美元，预计到2031年将达到75.49亿美元的市场规模，年CAGR约达20%。

这一趋势背后是新鲜宠物食品在产品形态上的天然优势。众所周知，新鲜宠物食品通常由以即食形式提供的最低限度加工的全成分组成。虽然通常需冷藏或冷冻以保持新鲜，但鲜食宠物食品含有高水分，有助于补充水分和整体健康，更能够吸引那些希望为宠物提供类似自制餐食的宠物主人，同时也更契合追求宠物营养与新鲜天然的用户需求。

不过，宠物行业观察也同时提到，国内宠物鲜粮市场的增长势头，显著低于国际市场的增速。这或许是因为国内市场用户和海外市场用户在行为习惯、消费理念和购买渠道上的差异决定的。例如美国鲜粮宠物食品第一股Freshpet核心的冰箱网络战略，在国内终端的宠物门店中可能会出现水土不服的情况。

另一方面，国内以线上渠道销售为主的市场格局，也让宠物鲜粮玩家的物流运输成本大大提高。尤其是鲜粮不易储存的特点，决定了消费者端单次购买量不会太多，进一步提升了宠物鲜粮玩家们的成本和铺市问题。

当然，问题总会有解决的办法。就像Freshpet在异军突起之前，很少有人看好这一模式与赛道。但好在，随着用户认知程度的不断提高，国内市场对于新鲜宠物食品品类的关注度和偏好度也在持续提升。

例如前段时间，国内知名宠粮企业伯纳天纯母公司——上海依蕴宠物就宣布，正式推出高端宠物鲜食品牌「识鲜生」，成为率先布局冷鲜粮类目的国产高端宠粮品牌，为消费者提供更符合消费者进阶需求，更有保障的好产品。

在宠物行业观察看来，尽管目前国内市场的市场教育程度和消费者认知还未及成熟阶段，但随着更多以「识鲜生」为代表的业内“领头羊”们先后布局，新鲜宠物食品市场也将进一步渗透国内养宠用户的心智，进而获得更快发展。

至于未来宠物食品市场还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。

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