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宠物、美妆引领消费增长 “口红效应”并不存在？

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2024-10-05 14:32

原标题：宠物、美妆引领消费增长 “口红效应”并不存在？

2019年消费增速放缓，大家把钱花到哪儿了？

12月17日，京东数字科技集团在京发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。该报告基于京东大数据，对2016-2019年间全国以及不同线级城市的消费结构进行分析，得出“四五线城市的消费增速领跑各线级城市”“县域地区消费表现上佳”等结论。

报告认为，相比于非县域城市，县域地区的消费结构仍有待改善，未来存在较大的消费升级潜力。京东零售数据还显示，近年以来全国消费增速有所下行，截至 2019 年下行趋势趋缓，但并未有反弹的迹象。另外，当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品，这表明经济下行压力依然较大。

宠物生活、美妆护肤可作未来消费发力点

报告将京东平台的商品分为必需消费品（家用电器、食品饮料、母婴等7类）和可选消费品（手机通讯、旅游出行等13类）两大类。数据显示，当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品，这表明经济下行压力依然较大。大部分消费品类的2019前10月增速均快于2018年，仅食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱的消费品类在2019年增速慢于2018年。

具体来看，2019年，宠物生活、美妆护肤类消费品的增速均超过50%，家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%-40%区间，增速均快于2018年。报告认为，在宏观经济和消费较为疲弱的背景下，这些消费品类仍能保持较为快速增长，可作为未来一段时间促进消费的发力点。

12月16日国家统计局发布的数据也显示，今年11月化妆品消费增长速度在各品类中排名第一。化妆品消费市场的火爆在今年的双十一电商购物节中便有显现，也是双十一消费中最亮眼的消费品类。

京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光沈建光告诉21世纪经济报道记者，从整个消费情况来看，今年经济增长压力很大，可选品的增速要低于必需品，大家的预期也不是特别乐观。但他对于“口红效应”的说法并不认同，他认为中国经济的增速还在6%以上，高端消费还是比较强劲。

沈建光发布报告摄影：周慧

“从汽车就可以看到，汽车消费是下行的，但高端的车增长还是很快，说明还没到中国经济真的下行压力这么大。”沈建光说。

另一方面，文娱类、本地生活/旅游出行类消费品类受经济下行压力影响较大，2019年已出现负增长。其中，文娱品类负增长10%，本地生活/旅游出行类负增长14%。而汽车用品、箱包皮具、鞋靴2019年增长虽然由负转正，但增速仍较慢，仍处在0%-20%区间，需求进一步提升的空间不大。

大连、西安、长沙、郑州都市圈消费增速抢眼

城市消费数据方面，报告基于京东消费大数据，对长三角、珠三角、京津冀、成渝等全国12个都市圈的消费水平、特征和结构进行了全方位透析。

从消费水平来看，长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平衡量，长三角的消费水平最高，其月消费水平约是12个都市圈均值的1.2倍，珠三角的消费水平为12个都市圈均值的1.01倍，京津冀的消费水平相对弱一些，但依然处于12个都市圈中的靠前的位置。

相比三大一线都市圈，二线都市圈的消费体量明显较小。二线都市圈的特点在于其靓丽的消费增长，增长最快的大连、西安、长沙、郑州都市圈，2019年前10月的消费增速均在25%以上，展现出强大的消费增长动能。

下沉市场消费潜力巨大

报告认为，低线级城市的消费总额增速快于高线级城市，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市——四五线城市这一下沉消费市场具有强大的消费潜力。

县域地区的消费增速同样值得关注。从整体消费走势来看，京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且2019之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市，县域地区的消费结构仍有待改善，未来存在较大的消费升级潜力。2019年前10个月，县域地区在必需品上的消费支出约49.4%，而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。

在中国经济稳步迈向高质量发展的阶段，消费扮演着愈发重要的角色。沈建光认为2018年以来，中国经济在经历内部主动去杠杆和外部贸易冲突的背景下，面临较大的下行压力。在出口和制造业投资乏力、房地产市场监管趋严、财政压力阻碍基建投资回升的情况下，消费成为政策发力和市场关注的焦点。

沈建光建议，提振消费应持续推进居民收入提升计划和中产阶级壮大计划。多渠道增加居民财产性收入以改善初次分配，在再分配环节建立以灵活多样的税收调节机制。提高供给质量和效率，开发消费新业态新模式，满足不断提升的消费需求。同时，中国居民储蓄率居世界前列，消费率严重不足，应通过完善社会保障、医疗等措施提升居民的边际消费倾向。